三星投影机以家用为跳板出击商务市场

2008年09月04日 14:31 小开

近几年来，中国投影机市场以高速的增长势头稳步前行，即使在全球IT市场表现低迷的时候，蓬勃发展的投影机市场呈现出步伐稳健的态势，为整个IT行业注入了生机与活力。也就是因为市场的蓬勃发展，吸引了许多新品牌的加入投影阵营。在07年，投影机市场又增添了多个生力军——三星、平达、佳能、Acer、TAXAN、海尔、长虹等一些实力厂商的加盟，这些生力军厂商的出现虽然给投影市场带来了生机，但同时也使本已竞争激烈的投影机市场更是火药味十足。

在众多新军中，全球消费电子巨头三星公司正式进军国内投影市场无疑是最大的亮点。去年年末，三星率先在国内高调推出两款高清家用机SP-A400B和SP-A800B（二者均采用DLP技术），并在北京、上海、广州三地的进行新品巡展，引起业界的极大关注。

三星SP-P400B

“家用投影机产品的正式发布，可以看作三星进入中国投影机市场的信号。” 三星中国投资有限公司显示器营销部产品总监李刚表示。“三星会先从家用投影机市场开始做起，然后再把产品线拓展其它类型应用层面上，如教育、商用等使用领域”。事实上确实如此，在推出家用投影机之后不到半年，三星就已经把产品线的进行了延伸。在今年5月份举行科博会上，三星又在中国上市的三款投影新品，分别是LED光源技术迷你便携机SP-P400B、高端商务投影机SP-D300B，以及高端家用机SP-A900B。在推出的三款新品中，尤其值得注意的有两款是商务投影机新品，可以看出其有意在对商务市场进行倾斜。SP-P400采用迷你造型设计，以6.3 x 13.5 x 14 (cm)的轻巧体积，完美体现了其掌中宝口袋机的特性，是最适合于办公会议和迷你家庭影院使用的投影仪产品。其灯泡寿命长达20000小时的优点，在商务投影机市场显得尤为突出。同时在亮度方面，也较以往产品有了三倍的提升，同时其具备的内置立体扬声器使其在多媒体效果得到增强的同时，更增加了迷你影院的娱乐性能。

三星SP-D300B

而三星SP-D300B则是一款典型的中高端商务投影机，3000流明的亮度搭配3000：1动态对比度，将打造比普通商务投影机更清晰、更具层次感、更鲜明的图像效果，在大型会议明亮环境下，仍可以完美再现演示内容。

很明显三星意欲凭借其高亮、迷你便携等出色性能，打开中国商务投影机市场。三星电子还会积极往商务市场的去延伸，增强投影机产品线的覆盖范围。据笔者得到密报，三星将会在今年“十一”之后将会大规模推出适合商务市场特色的产品，全面重拳出击商务市场，主要在产品的外观轻便性、产品易用性上去挖掘卖点。

在不到一年时间内，三星作为一个“新人”陆续推出新品投影机，这不但展现出三星电子在投影机产品研发、高端科研水平方面的强劲实力，更进一步显示出三星进军投影市场的决心，绝对不是简单的试水，而是想在国内投影市场真正的立足。

三星投影机产品经理项涛就曾接受投影时代（pjtime.com）访问表示，作为一个投影新人，2008年将是三星针对投影市场的打桩年，并不是单纯的去追求销量，而是需要全面增强三星投影机品牌曝光度。如何才能广泛得到关注呢，那就是不断针对国内投影市场推出新品投影机，以满足不同消费群体的需求。希望通过多种途径，能够驱动三星投影机品牌形象。

投影时代点评：三星07年率先推出家用投影机，只是其大规模进入国内投影市场一个跳板。虽然三星虽然在消费电子领域是居于领导者地位，但是在投影领域来说三星却是一个新来者。如何才能让消费者知道三星也做投影机，这自然是三星进军投影市场首要解决的问题。而三星首先选择推出无论是媒体还是个人消费者都极为关注的家用投影机产品，这无疑让“三星也做投影机”名声大大得到提高。在前期经过三星家用投影机广泛的铺垫后，三星从5月份逐渐转型到商务市场，这样就在中国投影市场的影响力和占有率奠定了坚实基础。

另据全球市场行业数据分析表明，2007年至2010年，投影机市场将呈快速增长态势，乐观估计销量可增长将近一倍，特别是商用投影市场更是日渐成为热点。三星电子适时推出商务投影机新品，就是迎合这样的市场趋势。三星深知要在国内投影市场立足，在蓬勃的商务市场分分得一杯羹才是生存之道。