投影大话：1000元“山寨”投影之乱

2008年09月12日 15:36 海洋之星

“客户竟然问我，为什么人家的电视投影机才一千多块，我的家庭影院产品，没有电视功能却要三万多”，一个中关村经销商向笔者这样抱怨。

投影机价格逐渐走低的趋势始终没有停止过。不过很长时间以来，这种价格下滑的趋势还保持在理性的范围之内。然而，随着08年个别品牌只有一千多元的产品的挤入市场，投影产业合理的价值秩序开始面临前所未有的挑战。

千元投影机的问世，对投影产业究竟有怎样的影响呢？有人认为，这将有助于投影机产品的广泛普及。毕竟目前制约投影机应用，特别是家庭应用的重要因素依然集中在价格上。然而，笔者却有不同的看法。笔者窃认为，千元下投影机的出现，对于投影产业的健康发展并无好处，反而是还出无穷。

低价格投影机的出现，带来的第一个问题就是冲击正规产品的市场策略。最近，人们关于山寨手机的话题已经费了不少口舌。超低价格投影机的出现对于投影产业的影响，就如同山寨产品杀入投影产业一样。山寨手机和千元投影的主要竞争点都在价格上。凭借低价格打动人心，占领消费市场。

但是千元投影比山寨手机还要可怕。至少山寨手机本身还具有功能、应用和造型上的创新性，依托大厂的综合解决方案，山寨手机也能保障基本的性能品质并不落后于正规军多少。然而，只要稍微注意一下千元投影的配置，任何业内人士均可以发现，这些产品与大品牌军团产品的巨大差异性。

采用单片式LCD投影技术的投影机产品并不是新鲜产物。但是大量进入普通市场，尤其是瞄准那些非专业应用的，首次接触和购买投影机的消费市场还是第一次。以往的单片式LCD投影产品之活跃在KTV娱乐这样的行业市场。买卖双方也本着诚实互信的原则进行交易。消费方和厂商方处于信息对等的位置。产品的优缺点都是透明。

但是千元投影机进入普通消费市场的时候，却打出了与大品牌厂家产品一较高下的市场攻略。采用不提产品性能，只强调低价格的方式来和高端产品比较，并把这样的信息灌输给大量首次接受投影机产品的用户。更有甚的是，千元投影还和“高清”这样的概念为临，试图依靠目前高清大屏幕显示设备家用化的趋势为自己的产品镀金。——正因如此，才有了本文开篇，笔者听到的经销商的抱怨!

据网友爆料，某品牌的千元投影其实就是国内市场的“DIY”投影，这种产品具有效果差、寿命短、故障率更高的特点。同时，千元投影的DIY成本其实很低，买到接近两千元的价位，厂商还大有赚头。

也有专家指出，千元投影进入消费市场，其实就是不符合消费应用的KTV投影对消费市场的搅局。厂商的出发点本意就在于利用投影机价格较高的特点，以看似低价格的低劣产品冲击首次应用市场，进而“爆赚”一把。

笔者认为，千元投影搅局投影市场，必将损害投影机产业正常发展的次序。低劣产品的推出将丑化投影机特别是家用投影机的市场形象；超低价格的策略将导致消费者对家庭影院投影机等产品目前价格更大的不满，阻碍投影机产业的进一步发展；更为重要的是，千元投影将直接损害那些首次进入投影领域的消费者消费积极性和对产品的信心。

千元投影对消费市场的短期影响主要由其极低的价格造成，而长期来看千元投影既不适合家庭应用的低劣性能表现将是损害投影市场正常发展的罪魁祸首。本来是为少数DIY爱好者准备的“玩物”，为KTV领域准备的低端工程机，被移植进家用市场，作为家用机卖，其本身的特性根本无法满足家用需求。如果消费者购买了这样的产品必然损害消费者对投影机的正确认识，打击市场对家用投影产品的积极性。

类似于山寨行为的千元投影在消费市场的出现也将损害民族投影产业发展的基础。国内的民族投影厂商市场主要集中在中低价格产品上。千元投影搅局，首先冲击的就是这一部分市场。而失去市场支持的民族投影产业很难说不会重蹈民族手机产业的覆辙，被山寨机彻底打倒。

投影市场千元产品之乱对于投影产业的健康发展只能有百般危害，而不会有任何益处。否则全球几十家大牌投影厂商会不知道推出类似产品吗？国内众多二三线投影机企业，OEN厂商自己不想占领这块市场吗？所有正规投影企业均没有推出类似产品的事实足以说明，投影机产业对千元投影搅局的看法。千元投影的出现，从根本上说，必然有损整个产业的核心利益。