索尼集团与FIFA国际足联宣布，双方就在2010年FIFA世界杯中使用3D技术的、有选择的媒体权益达成协议。FIFA国际足联将推出有史以来第一届3D世界杯。2010年FIFA世界杯中将有25场以上的比赛会使用索尼的3D专业摄像机来拍摄，该赛事将以前所未的深度、生动性和激情向全世界的人们转播。

         FIFA国际足联将利用索尼在3D内容制作方面的经验和技术，向世界上更多人传递这一伟大的运动在球场上带给人们的激情。自2010年起，索尼将会把3D技术整合应用到广泛的消费产品系列中，如BRAVIA液晶电视，蓝光录像机和播放机，VAIO笔记本电脑及PS3游戏机，从而提供从3D电影到立体3D游戏的所有3D内容，可在家中观看的多种方式。通过让世界各地的电视观众体验到充满激情的3D世界杯赛事，索尼将致力于从2010年起加快3D从专业到消费领域的拓展。

        "向3D的转换正在进行，索尼希望在各方面都成为领导者。作为FIFA国际足联的赞助商，索尼力求通过索尼尖端的3D技术和优质产品，搭载激动人心的内容，为广大电视观众带来独一无二和摄人心魄的视觉体验。全世界3D观众都可以感觉到自己似乎置身于南非世界杯的比赛现场观看比赛"，索尼公司董事长、首席执行官兼总裁霍华德•斯金格爵士表示。

索尼3D摄像机

     “此举将把足球迷们带入了一个全新的视听领域，标志着体育广播新时代的来临”，FIFA国际足联秘书长杰罗姆.瓦尔克说。“我们非常自豪的是，FIFA世界杯可以作为推进领先技术和视觉体验的平台；我们也十分有幸，能在这一努力中有索尼这样的合作伙伴。”

      　电视观众能在如下地点享受3D体验：在2010 FIFA世界杯期间， FIFA国际足联将在全球七个城市（柏林、伦敦、墨西哥城、巴黎、里约热内卢、罗马和悉尼）组织"全球FIFA球迷聚会TM"的公开观赏活动。索尼将在"FIFA球迷聚会"场地设立业务展示区，在此人们将可以欣赏和体验3D世界杯的精彩推广片段。期待观看正式3D世界杯影片的观众，他们可在世界各地销售索尼产品的零售店（包括索尼直营店）观赏到3D世界杯电影的推广片段。"索尼影视家庭娱乐公司"计划出品并发行蓝光及其他格式的正式3D世界杯电影。

        通过FIFA世界杯的激情与由索尼技术和产品创造的3D影像的融合，索尼集团与FIFA国际足联将向全球的观众传递世界杯的活力与情感，这种观感甚至与球场观战的感觉别无二致。