欲分一杯羹 盛大借锦书进军电子书市场

　     在电子书盛行的今日，各大厂商纷纷投入资金，以保证自己在此行业的利益。在大举收购多家文学网站之后,盛大（SNDA.NASDAQ)也准备参与电子书的市场。盛大文学内部人士近日透露，盛大已经详细评估了亚马逊、索尼、汉王等竞争对手的模式,将自身的电子书品牌内部定为“锦书”。也就意味着盛大将正式进军电子书市场，欲与其他电子书品牌试比高。

        盛大董事长兼CEO陈天桥1日在财报电话会议上也表示,盛大具有完整的文学产业链,盛大文学旗下已经囊括五大文学网站,占据中国网络文学90%以上的市场份额。唯一缺少的就是一款阅读体验好的客户端,就像Amazon的电子书Kindle一样。盛大文学已成功开发多种内容分发渠道,及时、方便地帮助读者访问内容,其开发的新业务模式将学习研究苹果、亚马逊这些企业的成功模式。

        事实上,在去年12月26日,盛大成立了果壳电子,运营其电子书项目。盛大电子书将内置3G和WiFi上网功能,可以在盛大运营的在线图书商城中下载图书阅读。

       易观国际分析师张亚男认为,盛大文学介入电子阅读器市场将有助于推动“中国版”亚马逊模式显现。内容资源的匮乏是中国电子阅读器市场发展的一大障碍,而盛大文学拥有多家文学网站,拥有一定的内容资源优势。在中国市场,较之汉王、易博士等电子阅读器厂商,盛大文学的目的是以终端为传播介质,构建“内容+渠道+终端”的移动阅读产业链。除亚马逊外,索尼、苹果、富士通、汉王以及华为等厂商也纷纷涉足电子书市场。

        研究机构DisplaySearch报告显示,电子阅读器市场2009年营收增长265%,全球电子阅读器市场出货将在2013年达到2000万部,而中国数字出版产业将在未来几年保持年增长率50%以上。新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处处长王强表示,预计今年数字出版产业将超过750亿元。张亚男也表示,2010年中国手机阅读市场的活跃用户数将达到2亿人。

        华为软件公司副总裁黄冀预计,未来五年应该有超过30%的手机用户,通过手机和电子书来进行移动阅读,到2020年整个数字出版的销售额将占到整个出版业的一半左右,到2030年,90%的图书都将出版网络版本。

（编辑 小开）

（编辑：Karl）