2010年国内投影机销售将首次破百万台

　　在中国投影市场利润日益微薄的情况下，依然有品牌愿意深入耕耘投影市场的原因在于，来自对中国投影市场不断增长的期望。据国内著名调研机构IDC预测，2010年国内投影机市场销售规模将首次实现百万台的规模，年增长率不低于20%，将成为中国投影机历史上市场销售增长率最大的一年。而在未来的五年时间内，中国投影机的市场销量将以26.4%增长率攀升。

　　面对如此良好的市场形势，业界各大厂商已经抛出了2010年度任务销售计划：雅图14万台、三星10万台、宏碁6万台、NEC 15万台、日立18万台、夏普10万台，此外，在中国市场份额一直处于领先地位的明基、索尼、爱普生和松下的销量目标也会在6到10万台以上。在这样的情况下，2010年中国投影市场必将上演激烈的市场份额争夺战。

　　目前，中国投影机产业的主要参与者包括爱普生EPSON、三菱MITSUBISHI、索尼SONY、松下PANASONIC、日电NEC、日立HITACHI等日系厂商，富可视INFOCUS、巴克BARCO、科视CHRISTIE等欧美厂商，以及明基、优派、联想、奥图码、丽讯、雅图、宏碁等。以上14家主流品牌在中国投影市场的份额比重较高，也是中国投影市场份额争夺战的重要参与者。

　　此外，中国市场还活跃着佳能、缔威、PD、JVC、3M、瑞诚、长虹、海尔、三星、LG、戴尔、视丽、卡西欧、夏普、普乐士、平达、索拓、轰天炮等销量或少或多的投影品牌，这些品牌有些代表了投影机产业的新兴力量，有些则是专注于某些细分产品领域。

　　从06年开始的中国投影机市场价格战，本质上体现了民族品牌向欧美品牌和日系品牌的挑战，民族品牌开始以强势进攻争夺本土市场份额。明基、奥图码、丽讯、雅图、宏碁等国产投影机品牌用低价格换取市场份额的突破，谋求市场竞争的优势，并取得了在中国投影市场的地位。从某种意义上讲，价格战成就了一个系统较量的过程。预测表明，2010年将成为XGA投影的进一步价格下降之年。在价格上逐渐降低的XGA投影虽然不能改写投影机市场的最低价纪录，但是必然会在应用体验上取代传统SVGA产品，逐步成为低端市场的核心产品，并将推动新一轮的投影机份额之战的升级。

　　而在07、08年之间，长虹与海尔的发力，使视频投影机厂商向专业商用和办公数据投影机市场的转移，使投影市场竞争更加细分化。同时，三星与宏碁的涌入都在进一步加剧着国内投影机市场的份额争夺之战。2007年宏碁投影机正式进入中国市场，到09年宏碁投影机实现了3万台左右的销量。在2010年，宏碁投影机宣布要实现6万台的销售目标。同时，三星也宣布了要在今年实现10万台投影机的销售目标。谁能在2010年获得更高的市场份额，将取决于投影机厂商在技术、品牌、产品、价格、渠道、服务等多个层面之间的较量。

　　2010年，中国投影市场依然处于各大品牌群雄争霸的时期。在这一年，代表着低价格竞争和大规模份额优势的市场策略将会成为整个行业的主导。无论是在教育市场、商用市场，这一年投影机产业都将面临较大的变化。但是与以往的具有对抗性的竞争策略不同，市场上不同的阵营的“有意避让”将会成为主流。在投影机产品差异化日渐减少的背景下，以价格和企业文化为主的竞争格局将形成，并成为主导未来国内投影机产业发展趋势的重要力量。

(编辑 小罗)