三网融合引发有线数字电视产业巨变

         2010年4月13日，中国权威ICT研究与管理咨询机构赛迪顾问股份有限公司在“2010中国消费电子市场年会”上发布《2009～2010年中国数字电视产业发展研究年度报告》显示：2009年中国新增数字电视用户2770.0万户，其中大部分为有线数字用户，达到2094.1万户，卫星和IPTV用户增长也较迅猛，分别达到419.1万户和201.1万户。到2009年年底，中国数字电视用户达到7692.7万户。

图1  2005-2009年中国数字电视用户发展规模

        2009年中国数字电视产业继续高速发展。全球性的经济危机对中国的数字电视产业发展没有产生丝毫的不利影响。从企业投资到用户需求，中国的数字电视产业在各个层面上都保持了快速的发展势头。

        2009年有线整体平移继续保持在2000万量级，有线数字电视步入了后平移时代，部分运营商开始大面积试点高清、互动点播和电视支付等增值业务；卫星数字电视目前还是集中应用于村村通工程，首期招标的300多万台机顶盒在2009年集中交付，二期800多万台机顶盒招标结果公布，为2010年市场增长提供了保障；中国电信继续大力推广IPTV，上海用户超过了100万，江苏和广东用户也超过了60万。在三网融合的大旗下，作为电信运营商提供全业务的落脚点，IPTV实现了用户数的飞速增长；地面数字电视网络的敷设速度较规划和预期缓慢，2009年中国完成了全国地级城市频率规划工作，并在109个城市开展地面数字广播。但与网络敷设相比，用户的推广还未有效开展。

2010年产业展望

三网融合引发有线数字电视产业巨变

1、全国有线电视网络的整合必定会在近两年内完成

        与电信行业经过数次重组后所形成的中国移动、中国联通、中国电信三大全业务运营商相比，广电行业当前的最大任务是将目前分散的四级管理体制改变为全国统一的市场竞争主体——国家级有线电视网络公司，这样才能在三网融合中有所作为。因此，广电采取了分步骤的方式：首先是要求2010年内各省都完成省网的整合；之后，在省网的基础上组建国家级的有线电视网络公司，实现全国有线电视网络的整合。赛迪顾问预计，全国有线电视网络的整合必定在2011年内完成。

        在该整合过程中，国家将充分利用市场手段，通过资产重组、股份制改造等方式，以国家级有线电视网络公司作为有线电视网络参与三网融合的市场主体，负责对全国有线电视网络的升级改造，逐步实现全国有线电视网络统一规划、统一建设、统一运营、统一管理。

2、广电系统内的软硬件设备企业之间的整合也将日趋增多

        无论电信运营商与广电运营商之间是如何博弈，但三网融合是一个必然趋势。广电系统内的软硬件设备提供商是直接的受益者，这颇像中国启动3G，虽然短期内三大运营商不见得利益，但是随着竞争的加剧将推动电信和有线电视公司升级网络，使得软硬件设备制造商受益颇多。

         未来几年，广电运营商的需求将发生两个重要的变化，一是其会要求设备提供商提供全面、系统的服务，这对目前广电系统的软硬件设备企业提出了全新的挑战；二是，广电运营商的采购将更加集中，这并不表示广电系统的每一个软硬件企业都会从三网融合中受益，广电系统中那些片面强调制造、研发技术力量差、客户资源不稳定的企业处境会日趋艰难。由此可以预见，广电系统内的设备提供商，特别是在资本市场上较活跃的厂商，将会通过整合和并购这样较直接的方式加强自身的实力。

3、有线电视领域的大力投资改造，将吸引电信设备提供商如华为、中兴、烽火、华三等进入市场

         广电行业内的招标标的一直比较少，以往千万级的订单在广电系统内都比较少。广电运营商实现整合后，其投资引发的采购招标行为将变得更加集中。以某省的双向网改造投入为例，一个拥有700万有线电视用户的省份在设备投资上至少需要投入10亿元以上。因此我们认为，在未来几年，广电系统将经常出现上亿元标的，这对于华为、中兴等电信设备提供商将产生巨大的吸引力，这些电信设备提供商也必定会加大在广电领域的投入。

4、广电内容提供商及集成商的发展思路和业务拓展也将发生巨大的变化，他们将会把自身的内容向多个屏幕（PC、手机及其他数码产品）终端推送

        广电的内容提供商以及集成商，如央视传媒和上海文广等，一直在内容提供方面处于优势地位，其内容的质量、数量在短期内还不会有竞争对手。三网融合之后，这些内容提供商和集成商将面对更多的屏幕和用户，为了抢占用户资源，可以预料到这些企业会加大人力、物力、财力等方面的投入，把自身的内容向PC和手机屏幕等终端推送。

“村村通”继续主导卫星数字电视市场

        2009年10月21日，广播电视村村通直播卫星电视接收设备第二期招标结果公布，海信中标100万套，约3.5亿元，九州中标83.3万套，创维中标近78万套，而其他中标的厂商都在60万套以下，其中银河中标32万套、上广电中标28万套、同洲中标54万套、希典中标59万套、海尔中标58万套、航天中标54万套、神州中标57万套、熊猫中标49万套、如意中标48万套、科林中标52万套、长虹中标57万套、TCL中标51万套。为了实现广播电视村村通，国家将出资34亿元采购以机顶盒为主的接收设备，计划在2010年前彻底完成电视盲区2200万用户覆盖的任务。

         直播卫星地面段运营商尚无定论，政策还不明朗，2010年，卫星数字电视还是村村通主导。

地面数字电视网络继续完善，用户形成规模任重道远

         2010年，中国地面数字电视网络建设的步伐还将继续，但资金的缺口却很大。赛迪顾问估算，要实现全国范围内的地面数字电视系统建设，资金缺口至少在100亿元以上。

        普通用户要收看地面数字电视，除购买一体机外，另外的途径就是购买地面数字电视机顶盒或者通过PC使用接收棒。目前，虽有多家平板电视企业在积极布局一体机市场，但高昂的价格与内容缺失的强烈对比却使得其市场在短期内难以打开。地面数字机顶盒与接收棒的市场宣传推广还未成形，消费者认知度较差，没有在农村市场进行渠道布局等因素都在制约用户的发展。

电信运营商把IPTV作为全业务运营的重要落脚点

         三网融合已经提上日程表，由于广电有线网络在Cable接入比电信ADSL优质，因此电信运营商已经加快了接入网提速的步伐，并且在光纤到户上也加大了投资力度，用以确定电信运营商在宽带接入上的领先优势。由此，在带宽不断提高的情况下，IPTV的应用基础也会越来越优质，电信运营商的IPTV用户将迅速增多。特别是在三网融合试点城市，IPTV发展的政策羁绊有望消除。

图2  2010-2012年中国数字电视用户规模预测

(编辑 小罗)