互联网电视成主角 传统电视面临淘汰

       自09年初以来，互联网电视刚刚进入市场，就表现出了一股强劲势力，而后在经过康佳、海信、TCL、创维、长虹等国内知名彩电厂商的力推，2010年互联网电视市场更是表现出了前所未有的良好发展趋势。而传统平板电视在无技术特色和时尚功能的诸多因素下，则面临着即将淘汰的尴尬局面。

        据相关统计数据显示，2010年第一季度，全国彩电产量2470万台，同比增长42.8%； 其中有30%的平板电视具备网络功能，也就是说每5台电视中至少有一台是互联网电视，它的零售量达到了777万台，增量超过了685%。

互联网电视销量大增长

        互联网电视进入市场初期，在内容上的争议一直是消费者最为关心的话题之一。之前一直受内容上的限制，互联网电视的发展受到了很大的局限性。而随着国家广电总局前不久颁发给CNTV（中国网络电视台）、上海文广、杭州华数的三张互联网电视牌照来看，不仅从很大程度上解决了互联网电视在内容上的欠缺，同时也显现出了蕴藏着巨大前景的互联网电视市场。据悉，除了TCL 于3 月底表示与华数传媒展开互联网电视内容方面合作，海信电器和清华同方也在稍早前欲与上海文广和央视国际(CNTV)合作。另外，包括康佳、长虹、创维等在内的家电厂商也开始将平板电视的重点转向互联网电视领域。

        为了全面加强互联网电视的推广力度，目前，几乎所有的国内彩电企业都推出了“互联网电视”产品。其中，TCL、长虹、康佳早在去年就宣布停产部分非互联网电视，明确将“互联网”功能定为电视的标准配置。TCL在年初发布了“家庭互联网”战略，率先整合“技术、创意、营销”多个环节进行产业链创新，在打造全新商业模式方面迈开重要一步。而众多国内彩电厂商在互联网电视领域的大力推广，也让消费者对互联网电视有了全新的认识，并且通过丰富的互联网功能，不仅让消费者体验到了互联网电视作为新一代产品所展现出的时尚魅力，更是在很大程度上提升了消费者在家庭娱乐领域的需求。

        互联网电视除了与互联网电视内容牌照商展开合作之外，众多彩电厂商还通过自建开放式平台来拉开厂商与厂商之间的差距。据了解，通过一个开放而兼容的平台模式已经取代产品、技术的单一开发模式，已经逐步成为引领企业未来发展和竞争的关键。从全球范围来看，从英特尔、思科，谷歌、苹果到中国的腾讯和淘宝，无一不是通过构建领先的平台模式，才成就了在商业竞争中的利润最大化。

传统平板电视优势不再 或遭淘汰

        功能单一的传统平板电视，显然在消费者对娱乐功能的高需求下，已经完全不能满足。同时，各彩电厂商为了大力推进互联网电视的普及速度，开始慢慢对传统平板电视生产量进行大幅度消减。众多专家预测，随着互联网电视的加速普及，传统平板电视在未来几年内，必将成为继CRT电视后的又一大淘汰产品。据了解，目前传统平板电视的价格已经与具有丰富网络功能的电视价格相当，部分定位中低端范畴的互联网电视产品价格甚至更低。对于消费者来说，价格低、功能丰富，自然大受欢迎。功能单一的传统平板电视，失去价格上的优势，也就基本上失去了市场。

        与此同时，目前国内彩电企业都加入到清理传统CCFL平板电视库存的行列中来，其中在一线城市市场这一趋势更为明显，尤其在大尺寸领域CCFL液晶电视的占有率已经不足三成。另外，还有消息称，国内彩电巨头在对CCFL的清货中已经把其价格下拉20%以上，在这次清库存后，今年下半年互联网电视将成为绝对的市场主角，尤其在大尺寸领域。

（编辑 英子）