解析:国内家庭影院离产业化还有多远

        曾几何时汽车是普通人可望而不可及的奢侈品，如今汽车已经不仅仅是身份的象征，它更成为普通百姓的代步工具。随着中国经济三十多年来的蓬勃发展，汽车市场已经成为一种高端兼具大众化的市场。而一提到家庭影院，人们首先想到的就是别墅豪宅，觉得那是有钱人或是专业发烧友的专享，对普通老百姓来说简直是种奢望。如今国内已经有越来越多的普通家庭享受到了投影家庭影院带来的视觉盛宴。随着精神文明的发展，以及数码成像技术的日新月异，家庭影院能否实现产业化，是一个值得探讨的话题。

        通过汽车行业窥看家庭影院行业，我们不妨从以下几个方面进行分析：

市场层面

        汽车产品一度被打上奢侈品标签，使用范围也仅限于公务，汽车能够迅速普及进入家庭，其中很重要的一部分原因是人们的物质生活水平的提高，普通家庭的购买力逐渐加大使得汽车逐步从奢侈品向必需品转变；而纵观家庭影院行业，当今时代的发展使人们的精神文化需求不断增加，但仍属奢侈品行列的家庭影院，目前在市场上的保有率还比较低，大众对家庭影院的了解还是仅靠口碑。

环境层面

        在汽车行业的高速中，随着国内公路系统的不断发展，基础性的道路和加油站的陆续增多，城市与城市之间的沟通越来越方便，给汽车行业腾飞埋下了伏笔；而家庭影院行业的外部环境也日趋完美，随着3G网络的逐渐普及，带宽速度大幅提高，人们通过网络就能下载到高清片源，家庭影院搭乘3G网络的普及的快车，也会越走越远。

技术层面

        80年代初期，国产汽车品牌以红旗，东风为主，随着市场的不断提升，国内厂家开始引进国外的先进技术，纷纷建立合资厂，拉开了国内汽车市场的序幕；再看家庭影院行业，市面上越来越多的视听设备在不断更新，很多先进的技术也不断的开放化，像3LCD，蓝光DVD技术已被广泛应用和普及。

产品层面

        针对市场需求的不断变化，国内外厂商陆续推出了一系列如捷达、富康、夏利、桑塔纳等家用轿车品牌，曾一度受到中国百姓的喜爱和追捧；在家庭影院领域，许多国际知名品牌也逐渐看重家庭影院市场，据调查，很多的国外品牌如索尼，松下，JVC等将推出家居家庭影院，国产品牌也已经蓄势待发。

媒体层面

        媒体是广大消费者了解行业产品和品牌的主要途径，在汽车行业发展的同时，和汽车相关的报刊杂志，如《车友杂志》等专业媒体期刊的大量出现，形成了强势的舆论推广； 家庭影院行业媒体中，很多专业的媒体已经开始关注并炒作，整体进入媒体前期推广阶段。

卖场层面

        汽车行业中全国各地4S店如雨后春笋般出现，使得汽车行业营销网络得以完善， 现在家庭影院的数量却不容乐观，稀少的经销商使得家庭影院购买和宣传遇到了很大的阻力，卖场、经销商数量的不足已经逐渐影响到家庭影院的行业发展，现存的经销商中大部分还是以工程安装为主，从中获得高额的利润。

产业发展环境

         从以上的市场分析中我们便不难发现，家庭影院和汽车行业的发展拥有很多的相似之处，而家庭影院如何进入普通百姓家庭也成为了整个行业急需解决的问题之一，汽车行业的成功很大程度上是因为正确的产品策略。

      中国家庭影院市场正在经历“贵族消费”向“大众普及”的过程，以规模化生产谋取成本供应链优势成为主力企业纵横市场的主要策略，而产业化基地的培植为进军国际市场奠定基础。家庭影院产品兼具家用电器和消费电子产品特点，未来几年行业发展前景必将受其影响。目前，导致家庭影院市场状态整体低迷的主要原因是消费者的有效需求得不到合理释放，对于大部分家庭来说，家庭影院短期内难以成为家庭消费中必需品，而二、三级城市和城镇农村家庭影院市场将逐渐成为主要的潜力市场，另一方面具有专业音响消费需求的人群相对比较稳定，随着厂商深度营销的推广，以及产品供给的进一步合理。未来几年，家庭影院市场势必呈现出稳步上升的状态。

       随着人们视听品位的不断提高，国内外电影大片的争先上映，数字化技术的迅速推广以及数字电视的逐步普及，人们对新一代家庭影院产品的需求也越来越高，因此形成了一股推动中国家庭影院市场发展的强劲动力。国内知名企业纽曼洞悉行业发展，成功推出“纽曼家庭影院”系列产品，旨在为中国家庭及行业用户提供高性价比的家庭影院产品，进而掀起新视觉普及革命的高潮。

         然而市场能否实现突破性的快速增长，关键取决于消费者对家庭影院“家具化”观念的认同。目前，家庭影院的国际家庭拥有率还不足20%，家庭影院完全属于高端奢侈品。纽曼就是要立足于普通百姓角度，打破目前家庭影院的高端化格局。通过新技术的普及将家庭影院产业化，从而大大降低产品成本，挤掉行业暴利，打造质优价廉的产品。纽曼的市场目标是普及家庭影院，让更多的家庭拥有真正的家庭影院，让真正的家庭影院走进寻常百姓之家，完成家庭娱乐本质上的飞跃。预计未来三年内，国内家庭影院拥有量将突破650万套。

(编辑 小罗)