数字标牌将成为室内媒介和营销首选

        上周，环球信息媒体公司VNU集团以及IN-Store营销公司共同宣布，将推出一种全新的营销服务协议以帮助商店对于消费者产生更大的影响。这种动态的数字标牌将开创出全新的局面，为顾客与店家的沟通提供交流平台。

         该尝试其中最重要的一点就是借用一系列新型室内营销工具，包括数字标牌，电视，无线广播，扬声器以及零售店展览架，以吸引观众。
VNU公司首席执行官兼总裁David Calhoun说：“作为营销和服务供应商，VNU拥有一个称作Nielsen In-store的全新商业部门，为客户提供平台，并估计他们室内营销尝试的影响程度。该服务将不断提供评估室内营销战略的工具，同时与其他媒介和营销方法作对比。

        In-store营销公司称，VNU公司和In-Store营销公司合作，创立出全新的商业部门，开发公司业务，这被看作是对于室内管理标准体系创新型研究的标准。标准化研究重要的目的之一就是开发数据工具，为“商店的部属和装修规划，零售形式以及一周工作日”提供公共指标。

         In-store营销公司网站上一篇文章这样说道:有了相关标准，室内营销机构对于室内媒介，特别是数字标牌的信任感将增强，当然传统形式的媒介同样也能带动机构的信任感。换句话说，一些市场推广人员认为购买像无线电设备，电视这样的室内媒介是理所当然的，这基于顾客数量和广告费用等因素，并非个人的一厢情愿。

        标准化的采用为零售店、媒介制作者和购买者提供了共同标准，对比电视、无线广播、出版物这样的媒介在零售业这一销售渠道所起到的作用。并且，市场推广人员拥有了一套标准去评估这些推广活动的有效性。这些活动对品牌价值的提升是让人们记住这些媒介的原因。

         环球讯息公司常务董事George Wishart称，零售商业部门的营销活动、办事流程都是根据媒体进行运作的。

         这种标准事实上正是零售业所需要的，它将数字标牌提高到另一高度，跻身到主流广告媒体之中。如果正如当初所言，数字标牌将作为一种工具，为市场预算和资金预告提供媒介服务，那么它将成为广告预算的最强竞争者。不久的将来，数字标牌将抓住观众的视野，并成为大多数媒介和营销商的选择。商场内外将随处可见数字标牌的身影，最终为商家赢得更多顾客。

(编辑 小罗)