移动业发展为数字标牌带来新机遇与挑战

       随着第四代iPhone的推出和新的Android设备的陆续出炉，移动行业发展声势日趋壮大。现今，Twitter、Foursquare、Groupon、Gowalla、 Demand Media和 Chatroulette之类的网站和公司得到了媒体与技术投资者的极大关注。基于地区的服务、增强现实、图像识别、团购、社会购物和自动创建内容等类似词组，频繁出现在世界各地以发展和创新为议题的博客标题内。

移动业发展为数字标牌带来新机遇与挑战

       就像在Techcrunch、ReadWriteWeb、VentureBeat 和 Business Insider之类的博客中描绘的，在这样一个充斥着创业机会和风险资本的世界里，数字标牌和户外数字标牌媒体越来越受到重视。Foursquare科技网络公司正着力于与华尔街日报（the Wall Street Journal）和美国C-SPAN电视台发展合作伙伴关系。围绕Foursquare公司下一轮融资的新闻，使其一跃进入主流媒体领域。许多人称基于地理位置的移动网络为未来的Twitter。

        目前，在风险资本家的眼里，数字标牌行业尚未处于领先地位，且该行业正面临着很多行业都遇到过的“鸡和蛋”的问题。缺少庞大的覆盖区域，数字标牌网络无法发展壮大，也不可能得到广告客户或是投资者的关注。那些像19世纪的投机者而不像真正的企业家们培养出来的数字标牌网络，会影响整个行业的发展。虽然这个行业的增长预测结果是可观的，但是数字标牌基于广告收益模式的可行性还有待考察。

       尽管很多户外数字媒体网络失败了，我们仍要对该行业保持乐观的心态。那些从事或未从事数字标牌行业的人都难以否认光明的未来就在前方，数字显示技术的进步必定会很好地推动数字标牌行业的发展。

       很多公司通过传送基于地理位置的实时数据内容以实现移动互动传播，吸引更多观众的注意。如今移动通信行业正朝着4G网络发展，在网络连接速度和带宽方面取得了重大进步，对此数字标牌行业也是获益匪浅。随着移动网络基础设施的增加，越来越多的消费者使用智能手机，同时移动宽带连接将不受限制的数字标牌网络带到了人们面前。显示屏越来越薄而显示内容越来越智能化。移动互动技术采用了更大的元数据，数字标牌网络可以凭借这一特点增强观众的视觉体验。

移动业发展为数字标牌带来新机遇与挑战

       虽然户外数字标牌行业才刚刚开始使用一些新的技术应用，但风险资本和私人资本运营公司已经开始密切关注此行业了。尽管目前这种关注比不上对社会媒体市场和基于地理位置的移动市场的关注程度，但我们始终坚信数字标牌和户外数字媒体很块就会上升到这样的位置。JVP风险投资公司的合伙人Gadi Tirosh在最近的一次合作中，提出了数字标牌公司寻求外来投资所面临的机遇和挑战。比如这次JVP公司对Minicom公司的投资，他看到了该行业与市场领先且在行业中占有一定地位的技术公司合作的巨大潜力。

       Gadi Tirosh 明确指出，未来的技术必将减少建立和运作户外数字媒体网络的所需成本。庞大的资金成本曾阻碍了该网络的发展，一旦成本降低，这些媒体公司应当可以与一些全国性广告公司进行深入合作。

        移动媒体的发展促使数字标牌行业迫于压力之余迅速发展起来，同时在硬件发展的同时还带动了一系列的相关产品发展：硬件发展需要软件的产业相匹配，而软硬件的发展有需求服务行业的相配合，同时数字标牌行业的发展还反作用于移动行业，为其带来更好的创意和发展契机，可以说移动行业与数字标牌产业息息相关。

（编辑 小开）

（编辑：Karl）