数字广告网络成为最有价值的新媒体

        来源于Profitable Channels的一份白皮书对数字标牌网络进行了深入的分析调查。数字标牌作为一种有效的广告媒介，弥补了电视广告、数字录音和节目转换的各种缺陷。电视广告无法满足观众日益增长的需求并且无法确定观众的数量。

         来自Profitable Channels合作伙伴Stephen Diorio，撰写了一篇题为《为营销和媒体部门安装户外数字广告网络》的文章，该文章对Profitable Channels的白皮书进行了更加深入的探讨。

         这份白皮书强调指出，市场人员应该仔细考虑一下数字广告。数字广告符合市场人员所属公司的最高利益，能帮助这些公司确保他们的合作伙伴把这种“数字广告网络”当作是营销和媒体部门的一部分。除此之外，市场人员在做市场预算时，应该为这种新兴媒介预留一部分资金以做准备。

         这份白皮书指出，新兴数字广告网络相比传统媒体网络具备五大优势，包括：

1. 直接影响销售额

2．贴近顾客

3．数字广告针对性强

4．销售产品的高度相关性

5．与当地销售部门更加紧密的合作

         许多市场人员已经认识到了这些利益。该白皮书指出，从2006年起，在50家大型连锁超市中，有37家连锁超市分别采用、试用或者打算安装室内数字标牌网络，并且，超过4千家零售店在店内播放视频广告。更多的数据表明，市场人员已经认识到了数字广告网络的价值，这体现在他们所做出的预算方案上。

         Veronis Suhler Stevenson公司、Carat Media公司以及其他公司所做出的相关调查表明，到2011年为止，高达400亿美元的传统媒介开支将流入新兴媒介市场。显然，这大部分的开支将用于网络广告和其他新兴媒介，同时数字广告网络也将受益。

        该白皮书表明，这些媒介开支的分配反映出消费者的注意力正在从传统的报纸和广播媒介转移到网络和新型数字媒介身上，包括手机、视频游戏、播客以及户外数字广告网络等。

        这些广告通过数字投影仪和数字标牌在电影院以及周边地方播放，以宣传新电影。另外，动态广告在宣传电影的效果上可能比静态广告更加突出。不管怎样，这份白皮书说明了数字广告网络的优势所在。数字标牌作为数字广告网络的一部分，会不断得占领网络市场。

(编辑 小罗)