各自为战将制约数字告示产业整体发展

         在数字告示技术发展日新月异，性能成倍提升，成本不断下降的推动下，无论国际还是国内，市场规模都不断扩大，成为未来产业成长的新亮点。不过，由于数字告示仍然存在名称称谓众多、市场秩序混乱、技术水准差异巨大、评价方式不一等诸多问题，其在各个垂直细分领域中的应用也招来不少质疑之声。中国数字告示企业应当如何更好地抓住机遇，拓展这一未来最具发展潜力的市场空间，值得各方业者认真考量。

市场潜力巨大 各方积极布局

        据调查，数字告示(Digital Signage)市场估计到2010年将达到约28亿美元的规模，由于这块市场大饼尚无一成功商业模式引领风骚，已经吸引包括面板厂、工业计算机(IPC)厂以及软件商觊觎，并积极投入市场，彼此各有竞争优势，谁能胜出，值得探讨。

        垂直应用市场种类繁多，向来为工业计算机产业发展上的特性，而数字告示随着市场接受度的提升而日渐受到IPC与相关产业的关注，近2年几乎相关产业都对数字告示的前景表示乐观，并投入相关发展。

         面对如此精彩可期的市场，自然对相关业者都存有莫大的吸引力，因此不论是面板业者、网络服务提供商、IPC等硬件控制器的供货商、播放软件业者，甚至连一般广告商都相当看好数字电子看板今后的发展趋势，而且都有意想切进市场中分一杯羹。在播放器方面原有的一些工控企业如新汉、建基、研华都已在次领域布局开来。显示终端方面三星从2006年就开始大力推广其的商用显示产品到目前已经成为数字告示显示终端方面的绝对领导者。

        然而，对于数字告示，截至目前为止，不论产业经营或市场发展上，仍未出现一套成功的产业发展模式可供业者进行参考或遵循。因此对于IPC业者而言，数字告示是一个极具发展潜力的市场，或是可望而不可及的梦想，而目前遭遇到的问题或瓶颈有哪些，透过从各业者目前发展的近况，或许能窥视出一个端倪。

DS中文名称不统一 各自为战

        因为Digital signage在中国的翻译有很多种所以现在很多厂家和系统集成商对其称谓也不统一有叫数字告示、数字标牌、电子看板还有叫多媒体信息发布系统的。

       如果一个产业连最起码的名称都不统一，这在推广和应用上特别是在和终端客户的沟通中将会带来很多不必要的麻烦。

数字告示市场 上演“一哄而上”现象

      由于数字告示市场展现出临界爆发的迹象，从而吸引了越来越多的企业投入其中。“数字告示市场事实上在2010年初已经开始出现快速攀升的势头，以前都是十几个点的开始上到现在几百个点的开始普遍应用，说明数字告示市场已经从前两年的概念推广逐渐应用到了实际，并将带来第一波应用高潮。”。一位数字告示业者说。由于当前显示终端的价格的逐渐下降，相关数字告示配套件技术的成熟，今年开始数字告示就在国内各个重点垂直市场领域迎来了一个全新的市场空间。

        然而，面对数字告示市场，就在国外数字告示已经向大众化、品牌化、日常应用等方向发展的时候，国内企业却在为混乱的市场秩序而苦恼。乱，已成为当前中国数字告示市场的主要特性之一。根据调查数据显示目前国内做数字告示的企业400多家，基本上都是显示终端和播控系统一起做，自己没有严格的定位，今天看着显示终端利润大就做显示终端部分，明天听说数字告示播放系统价格可观就代理数字告示播放器系统产品。”可是真正想要做好数字告示涉及到多个领域的专门知识，而目前争抢这一市场的许多公司本身并不具备足够的技术能力和专业知识，再加上媒体的炒作与当前大屏幕市场的不景气急需新型应用市场的情况下，短短几年几百家企业挤入数字告示市场，汇集了原先的面板企业、工控企业、软件企业等。上演一哄而上的现象，自然免不了模仿制作，低水平重复，夸大入市、偷工减料、以次充好、产品价格的混乱与不透明。

(编辑 金属齿轮)