掌控眼球经济 AOL欲推出超大广告牌

       日前，据国外媒体报道，消息人士透露，AOL准备推出一种尺寸更大且更为引人注目新式广告，希望吸引更多的广告资金，并重振业务。消息人士称，这种广告的尺寸是AOL传统的网页广告的4倍。AOL计划于本月晚些时候在纽约“广告周”上推出这种新式广告。

        据悉，这种广告将为一些特殊功能预留空间，例如图片库、视频、优惠券、Facebook或Twitter的更新、文本信息和地图。除此之外，这些广告还将允许用户放大或缩小产品图片，并进行3D浏览。另外，用户还可以通过点击购买产品。

        AOL认为，这种新式广告将能够更好地吸引用户的注意力，并增加用户的关注时间。倘若果真如此，便可以提升AOL的广告收入。AOL目前正在进行转型，希望从以往的互联网接入服务提供商转变成为一家通过广告获取收入的数字媒体公司。AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)在针对这一新式广告发表的声明中说：“我们已经与一些全球最具创新力的广告代理公司和广告主建立了很好的合作关系。转型正在进行之中。”AOL拒绝发表进一步评论。

增大尺寸 4倍原有尺寸

         摩根大通分析师伊姆兰·可翰(Imran Khan)说：“推出新式广告可以起到帮助，但这并非一日之功。这种复兴需要一定的时间。”与此同时，其他互联网企业也已经开始尝试尺寸更大的广告，并在其中包含更多附加功能，希望借此与用户进行更好的互动。营销人士越来越开始质疑传统网络显示广告的效果，这种广告包含图片和文本并且经常出现在网页的边缘。科学家已经创造出了一个名为“banner blindness”的词汇，用于表示网络浏览者对显示广告视而不见的现象。

         作为回应，纽约创业企业Pictela已经开发出了一种尺寸更大的互动广告，并且已经被AOL、雅虎、Pandora、赫斯特(Hearst)和Demand Media等公司采纳。其他一些大型网络内容发布商也开始出售可以覆盖网页绝大部分区域的新式广告。

数字标牌市场压力迫使厂商独出心裁

        阿姆斯特朗试图将AOL打造成为网络显示广告市场的领导者，以及全球最大的数字新闻和娱乐内容提供商，借此重振AOL的雄风。他已经发布了一款新的内容制作系统、削减了员工数量、对广告团队进行了重组并剥离了部分资产。广告行业高管认为，这种新式广告的发布将是AOL推进这一战略的重要举措。

        尽管其他网络广告企业开始呈现大范围复苏，但AOL仍然面临着收入和流量的下滑。今年第二季度，AOL广告收入同比减少了27%。阿姆斯特朗则表示，AOL的显示广告收入要到2011年才能出现增长。由于广告销售团队进行了重组，使得AOL在与部分广告主及其代理机构重建关系时，遭遇了一些困难。尽管AOL网站上的广告表现不错，而且定价也非常具有竞争力，但部分广告买家却表示，由于销售人员的变动很大，使得他们的谈判进展受挫。

        阿姆斯特朗曾经担任谷歌广告业务高管，并且与麦迪逊大街有着很好的关系。为了弥补这一不足， 他亲自与广告主及其代理机构进行沟通。

超大屏幕效果展示博得众人眼球

        在上月向麦迪逊大街的广告公司介绍这种新式广告时，该公司以奢侈品牌巴宝莉(Burberry)和移动运营商Verizon无线为样本展示了这一新式广告，其效果就像是三个广告堆叠在一起。

        例如，巴宝莉的广告显示在AOL旗下的时尚网站Stylelist的右侧，并且包含了互动的图库、一段时装秀视频以及巴宝莉从Facebook发布的一组信息。Verizon无线的广告则包含了一张手机照片、一段视频以及一个店面定位器。看过AOL这种新式广告的营销人员表示，他们喜欢这种新颖的显示广告模式，并且有意进行测试。

        加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Market)分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)表示，仅仅是一种新式广告还不足以解决AOL的问题，但该公司将可以借此吸引广告主的关注。他说：“一旦互联网上有什么新奇的东西出现，便会产生新奇效应，广告主都希望尝试一下。”

（编辑 小开）

（编辑：Karl）