中国投影机市场多品牌竞争短焦异军突起

　　在国家拉动内需政策的积极引导和农村文化共享工程的大规模开展下，中国投影机市场得以保持较快速度的发展。日前，IDC发布了最新的《中国投影机市场季度跟踪报告》：2010年上半年度（1-6月）中国投影机市场整体出货量达到51.6万台，销售额为39.8亿元人民币。与2009年上半年相比，整体市场销售量和销售额分别同比上涨55.2%和26.0%。面对日趋激烈的市场竞争，各大投影机厂商均各尽所能，力图通过调整自身的经营战略以便获得更大的市场机会。IDC中国计算机系统研究部分析师陈梅认为中国投影机产业正在经历以下两个重大变革：

IDC中国投影机市场季度跟踪报告（2010）

　　1. 中国投影机市场竞争格局变革：由日系厂商一统天下趋向多国品牌竞争

　　中国投影机市场经过数十载的发展，已经由最初的由日系厂商独占鳌头演变成了当前的多国品牌相互竞争的格局。IDC中国投影机市场季度跟踪报告数据显示，在销售量排名前十位的厂商中，台系、韩系和中国本土品牌均榜上有名。日系厂商多年来在中国投影机市场中深耕细作，在传统的教育和政府行业中拥有较为稳定的客户基础。相比而言，日系之外的品牌厂商不仅积极的参与大型标案竞争，更创新性的开发新型投影产品以开拓新兴市场。因此其品牌影响度和产品接受度均得以大幅提升，自身的销售能力也有了长足进步，拥有了与日系厂商相抗衡的实力。

　　台系厂商价格优势明显，积极研发新型产品，深受中小企业用户的青睐。韩系厂商侧重开发销售渠道并参与行业标案竞争，增强了产业影响力并提升了自身销售能力。中国本土品牌充分利用本土优势，在政府和军队等行业采购上获益匪浅。当然，日系厂商也不甘落后，在产品线和价格上均有明显的策略性调整。IDC相信，中国投影机市场中的各系品牌竞争格局将会长期持续下去。

　　2．中国投影机市场产品变革：短焦投影机异军突起

　　在技术的发展和厂商的推动下，短焦投影产品（包括直投式和反射式短焦投影机）在2010年迅猛发展起来。IDC数据显示，2010年上半年短焦投影产品（包括直投式和反射式短焦投影机）的市场份额已经增长至4个百分点。从2010年伊始，主要厂商均发布了全系列的反射式短焦产品，并积极引导普教和商务用户采购和使用。短焦投影机缩短了投射距离，为在狭小空间内使用投影机提供了便利，白板的配合使用更可有效的增强演讲者和听众的互动性。IDC预测，短焦投影作为一种新型的投影技术，将继续保持高速发展态势。

　　尽管在2010年中期中国经济的发展速度暂时性放缓，但是中国投影机市场仍以行业采购为主导，消费类市场的走软对其影响不明显。暑期教育行业采购高峰将在第三季度大规模展开，农村文化共享项目仍在各地展开，商务市场对投影机的需求有增无减，这些积极因素都将继续带动中国投影机市场的健康发展。因此，IDC预测2010年下半年（7-12月）中国投影机整体市场规模有望达到75.4万台。

（编辑 何乐）