产品标准不统一 蓝光碟机如何摆脱困境

“一年前最低价都在2000元以上，一年后的市场售价仅为799元，而且随着产品的普及未来价格降至500元以下，也不是没有可能的。但是，2011年蓝光碟机在中国市场的发展，必须要摆脱价格、功能的拉动，转向以内容服务为推动，提供更多的片源内容才是真正满足消费者需求的制胜手段。”日前，国内一蓝光碟机企业市场部人士指出，经过一年多的价格内容普及，蓝光碟机必须要构建新的增长动力，否则只能面临边缘化的尴尬。

据了解，除了蓝光碟机的内容片源少、消费者购买不方便等问题，一个小小的市场领域竟然存在两套不同的产品标准，也让消费者无所适从，直接导致了近年来蓝光碟机难以普及的问题。

小产品多标准的尴尬

在网络化的时代下，碟机原本就属于一个窄众化的产品，中国市场却还存在两套产品技术标准，BD和CBHD有各自的碟机与内容格式，相互不兼容且还存在相互取代的危险，一旦某个标准被市场淘汰，谁又来为消费者此前的付出买单？

最近两年来，以索尼、松下、LG、华录为代表的BD碟机阵营，与新科、TCL、清华同方为代表的CBHD碟机阵营，在市场上围绕产品价格、上游片源、功能丰富化等多个方面展开了持久拉锯战。

一位行业分析师指出，BD阵营拥有全球消费电子巨头，很早获得了海外娱乐巨头的合作，未来发展前景和商业空间是巨大的。不过，CBHD作为中国自主知识产权的标准，又是抵抗外企以标准抢夺市场的重要手段，理应得到中国政府和企业的支持。

中怡康市场研究总监彭煜则认为，“无论是BD、CBHD，两者都有各自的利益和立场，但从市场和消费者层面来说，谁的力量大、谁的阵营产业链完善，谁才会成为市场的最终胜利者。但这种以标准为主角的市场争夺战，最终影响的是整个蓝光碟机产业的做大做强。”

网络化和3D化的挑战

当前，单一碟机销售已难以支撑企业强大的产业链和市场布局，对于蓝光碟机产业未来的发展方向和前景，BD阵营的华录碟机市场部经理左伟明表示，随着产业化融合趋势越来越明显，网络化或者融合了蓝光、高清播放或第三方接口等存储功能的融合化趋势将是蓝光碟机普及的突破口。

去年以来，全球3D化浪潮的到来，也给蓝光碟机的发展注入了新的动力。作为音视频产业链中的重要一环，碟机将在3D产业链中与电视机一起扮演起音视频播放设备的角色。去年，BD阵营和CBHD阵营分别发布了3D标准的蓝光碟机产品。不过在行业观察家看来，在3D浪潮下，索尼、松下为首的BD阵营企业更具优势，这两大外资企业已建立了从上游的内容到播放机的全产业链，这将令BD阵营抢得先机。

据悉，除了依靠传统渠道销售碟片，华录等国内企业还在积极利用碟机网络化优势，将蓝光碟机与蓝光高清内容进行捆绑式销售，华录还推出了“网络下载高清内容站”，提供低廉售价的内容服务。

彭煜则指出，无论CBHD还是BD，都不是单纯的价格战就可以解决市场普及问题，价格只是一方面，主要还是得解决消费者的使用问题。

对此，一位国内碟机生产企业指出，从消费者的角度来说，买碟贵、不方便等问题确实存在，但如果未来消费者在获取内容方式上实现多元化，有网络平台、有碟片，还有硬盘拷贝等，这样会激发新一轮的购买力。此外，3D大片的增加，配合蓝光高清显示效果，也会间接刺激市场的需求。