3D、智能电视前景看好 市场将放量增长

2010年12月22日，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2010年中国平板电视市场竞争状况及2011年消费需求趋势》中指出，2011年，中国将全面进入LED背光液晶电视普及期，3D电视市场逐步放量，智能电视全面取代互联网电视成为新的市场增长点。

2010年平板电视技术升级

2010年，中国平板电视市场发展相对艰难。《2010年中国平板电视市场竞争状况及2011年消费需求趋势》显示，2010年，国内平板电视需求规模预计达到2800万台，同比增幅为40%。这是该数字自2004年以来首次低于50%，未能达到多数彩电企业的预期，国内主流彩电企业经营状况多数为微利或亏损。究其原因，一方面“家电下乡”、“以旧换新”等政策对平板电视消费增长的拉动有限；另一方面受政策因素制约，互联网电视销售未能实现突破增长。除此以外，国产彩电品牌与外资品牌间的价格竞争日益激烈，导致众彩电企业的利润率下降。

《2010年中国平板电视市场竞争状况及2011年消费需求趋势》认为，2010年是平板电视行业产品升级、技术突破、服务趋向多元化的一年。从2010年年初起，以三星、LG为代表的外资品牌频频推出LED背光液晶电视新品，年中，索尼、松下、长虹、TCL等主流品牌的3D电视集中上市，下半年，海信、康佳、海尔、创维等品牌倾力打造智能电视。三网融合进入实质性操作阶段，将为整个产业界带来更多市场机遇。

GB24850-2010《平板电视能效限定值及能效等级》已于2010年12月1日正式实施。新标准的实施对中国平板电视市场产生深远影响，加速彩电更新换代，使LED背光液晶电视成为市场最大赢家。无论在色彩表现力、动态效果还是节能环保方面，LED背光液晶电视都具有一定优势。《2010年中国平板电视市场竞争状况及2011年消费需求趋势》称，2010年，LED背光液晶电视在城市市场的销量已达到总销量的30%。

中国电子商会副秘书长陆刃波指出，GB24850-2010《平板电视能效限定值及能效等级》并非只针对液晶电视。等离子电视虽然市场份额较小，但从能效抽检情况来看，目前市场上销售的等离子电视的节能水平比早期产品有很大提升，部分高端等离子电视甚至比液晶电视更节能。

看好3D、智能电视市场前景

2010年是3D电视元年。据中国电子商会消费电子产品调查办公室统计，目前已经在市场上推出3D电视的企业有三星、海信、LG、创维、松下、TCL、索尼、长虹、夏普、康佳、海尔、东芝，几乎囊括所有主流彩电品牌，中国平板电视市场竞争已经进入新阶段。

3D电视凭借颠覆原有收看方式的特性，被看作是平板电视市场的新增长点，但在2010年的销售中出现了“关注者众、购买者寥寥”的现象。中国电子商会消费电子产品调查办公室6月发布的《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》显示，消费者无法接受3D电视的主要因素中，“价格昂贵”和“节目源匮乏”占据前两位，分别为37%和28.1%。到2010年12月，这一情况有了很大改观。目前，中央电视台和北京、上海、天津、广州等地方电视台都在酝酿3D频道。2011年，全球3D电影的制作数量将超过2010年的50多部，达到70部。另外，随着生产技术的成熟、产业链的完善以及产品竞争的加剧，预计2011年3D电视最终价格会降到城市小康居民可接受的程度。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据，3D电视的市场认知度已超过80%，“2011年元旦、春节”将成为3D电视的“黄金销售期”，预计2011年3D电视的销售额比重为30%以上。

松下电器中国有限公司董事技术总监陈曦认为，3D电视要想发展成一个产业，需要各相关领域共同的努力。

智能电视是继3D电视后的又一重大彩电技术，智能电视是基于互联网电视的一种质变。中国是互联网电视发展最快的国家，有良好的市场基础。海信、TCL、康佳、海尔、创维等企业在电视智能化研发上处于行业前列，已推出较为成熟的高端3D智能电视。