不畏强势 联想正式进军互联网电视市场

沉寂了一段时间的互联网电视市场将再掀风云。昨日，国内最大的PC生产商联想集团宣布其将获得互联网电视生产资质，并将在“不久的将来”推出互联网电视。携带着强势的IT基因，联想能否在彩电市场做出点名堂呢？

联想获互联网电视生产资质

近日，联想集团宣布与上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司（SMG）旗下新媒体公司百视通在上海成立名为“视云网络科技”的合资企业，共同开拓中国移动互联与数字家庭市场。

早在今年1月，联想集团就开始成立移动互联和数字家庭业务集团，并首次对外透露将开发智能电视、数字家庭等终端产品。由于广电总局对互联网电视采取“集成服务+内容服务”的管理模式，要求每台互联网电视终端必须植入一个具有集成牌照商的平台，这使得各厂商在进入互联网电视领域之前必须选择与持有牌照的平台集成商合作，这也是联想此次与百视通联手的原因。

互联网电视市场再度风起云涌

2009年起，以TCL为代表的国内企业重金普及互联网电视概念，然而由于广电的政策大门迟迟未打开，互联网电视热潮一度退去，不少彩电巨头也因互联网战略失策而走上业绩下坡路。TCL集团董事长李东生此前在回首2010年上半年营收情况时就曾感慨，业内非常看好的互联网电视反而严重拖累了业绩。

不过，近期互联网电视风潮再起，在互联网电视市场一直略显保守的外资企业也开始行动。近日夏普宣布将与百视通合作，推出互联网电视。去年年底LG电子签约华数传媒，双方达成战略合作伙伴关系。

业内普遍认为，这显示了互联网电视政策出现松动的迹象。继央视、上海文广、杭州华数之后，近日南方传媒互联电视“互联八方”集成服务平台、“云视听”节目内容服务平台已通过国家广电总局验收，取得运营许可，国家广电总局批准的第4家互联网电视业务运营商诞生。奥维咨询分析师金晓峰认为，3C融合是未来发展大势，而互联网电视正是3C融合的产物，这样的产品肯定会受到家电厂商的认可，所以政策稍有松动，就有厂家闻风而动。

联想必须直面的难题

国内最大的电子厂商进入互联网电视市场，业内充满期待。家电专家刘步尘认为，IT企业做互联网电视更有技术优势。彩电技术已经很成熟，互联网电视只须将互联网功能嵌入彩电即可，联想很容易做到这一点。另外联想所拥有的技术和研发优势还可以将互联网电视技术升级。而在渠道输出方面，集团架构完整的联想可以借助子公司神州数码以及其他电脑分销渠道。

然而这并不意味着能带来好的市场份额，早在去年清华同方就布局互联网电视市场，然而市场反应也是雷声大雨点小。刘步尘指出，互联网电视涉及到两大部门的利益，若两大部门的关系无法捋顺，互联网电视在中国的发展也将继续受牵制。此外，互联网电视市场并未打开，消费者对于价格高出不少、功能尚未完全开发的互联网电视并没有形成足够的认可度。另有分析人士认为，目前联想在个人电脑、互联网手机、平板电脑都有涉足，这样资源过于分散，多度多元化也会拖累发展。