前景诱人 IT巨头欲分食智能电视市场

随着传统电视机产品具备越来越强的IT属性，更多的IT厂商纷纷加入了智能电视市场的竞争，英特尔、AMD、微软和联想等均欲分食这一诱人的蛋糕。IDC亚太区研究副总裁霍锦洁女士认为，尽管智能电视已经成为信息类IT产品，但是与传统的IT市场不同，智能电视市场不是技术驱动型，而是功能驱动型。参与其中的厂商，尤其是IT厂商，必须建立与传统IT产品市场不一样的商业模型。

 IDC中国负责显示设备研究的分析师张卫认为，首先，消费者体验决定功能驱动市场，技术难以成为吸引消费者的条件。以PC产品为代表的传统IT产品，技术的升级换代会一波接一波的驱动整个市场的增长，每一轮的增长都会带来硬件与软件的大幅升级，但是这一点很难在智能电视市场复制。智能电视市场脱胎于传统电视市场，消费者在选择智能电视产品的时候，最关心的问题往往是这台电视能提供什么样的功能，这些功能是不是实用，以及在使用这些功能的时候是不是方便。至于这些功能如何实现，用的是Android或Windows系统，是英特尔还是AMD的处理器，是双核还是四核，则并非智能电视消费者最关心的内容。

其次，厂商需要平台式的解决方案。“平台”封装着硬件、软件和应用，在智能电视的价值链中处在上游的位置。由于智能电视市场功能驱动的特点，提供功能的“平台”对智能电视市场的最终产品至关重要。由于智能电视厂商在智能平台技术研发方面不可能投入过多的资源，再加上智能电视的软硬件标准目前仍然非常混乱，因此上游厂商要想与智能电视厂商合作，提供平台式的解决方案远比提供单纯的芯片或软件产品更有吸引力。

 IDC预计，2011年至2015年，中国智能电视市场年复合增长率将达60%以上。到2015年，90%左右的电视都将成为智能电视，市场容量将达7600万台。

（编辑：盈旭）