智能应用革命将使中国彩电业翻身做主人

从苹果iphone、ipad所带来的体验革命，谷歌Android平台的势如破竹，开放应用平台正在互联网、通信领域刮起风暴，越来越多的企业开始抢占未来控制消费者一站式服务的入口，因为只有在入口处握有话语权，才能在未来的产业链竞争中占据主动。中国彩电业这个过去靠卖硬件赚取微薄利润，且被海外卡住喉咙的行业，也处于一个产业升级和自我变革的旋涡当中。日前康佳正式上线了“锐族馆”的APP应用开放平台，这个类似苹果Appstore的平台，承载的将是彩电行业多年来起航的梦想。

业内人士表示，以往彩电业是消费电子板块中的一个“老实”孩子，成长的路径也限于自家“地盘”里按部就班的升级。比如从黑白电视到彩电，从身躯臃肿的CRT电视到液晶LCD的快速转型，如今3D电视、LED技术正刺激着消费者的神经，但这些都是上游产业链、视觉等硬件技术上的自我颠覆，中国彩电业只能是跟随者和受牵制者。智能电视所带来的应用革命，让盘踞多年的中国彩电业看到了“翻身做主人”的希望。

智能应用时代到来

业内专家表示，应用体验时代，消费者将淡化和模糊终端的界限，硬件最终将沦为应用的躯壳和载体，只有应用才能让消费者兴奋。而在康佳多媒体事业部总裁曹士平看来，彩电业打得不仅是一场“突围战”，更是一场“保卫战”。前者意味着彩电业要突破过去的硬件思维，因为硬件已经不再主宰消费购买决策，用户感兴趣的将是全面、丰富的各种应用，电视终端与用户间的人机交互方式也会发生重大革命，向PC、智能终端方向迁移，像微软的kinect所带来的震撼感一样。

另一方面，随着三网融合的深入，电视终端也遭受着外敌的入侵，PC、智能手机等各种眼花缭乱的终端正承载起越来越多的应用，彩电已无法“垄断”视频节目的内容输出渠道，如果彩电业不自身革命的话，结果就是已有的潜在用户被逐渐分流掉，最终家电只剩下一幅“空壳”。曹士平表示，康佳涉足智能电视，并搭建“锐族馆”应用平台的目的，就是在这种急剧变革颠覆的时代，向应用消费时代转移，重新构筑彩电业的生存模式和商业模式。

与其被迫挨打，不如主动出击。事实上，国外的苹果、谷歌已然盯上了智能电视的大生意，苹果的appleTV、谷歌的GoogleTV等跨界力量开始向电视产业渗透，目的显然是控制这一产业链的应用主导权，让消费者通过多种终端获得一致的应用体验。而未来的智能电视也会如同目前的智能手机一样，会以各种应用程序图标来取代单一看电视的界面。一个囊括PC、平板电脑、电视等多样式终端的“多屏大战”已经上演。但在这场颠覆之争中，中国的家电企业又扮演何等角色？

中国企业布局谋话语权

这是一场游戏规则彻底被改变的战争。对中国家电企业来说，也意味着一次重回产业链中央的重大机遇。与过去的生存模式比，应用时代将给主导者提供源源不断的利润输送，培育出新一代的霸主，并与谷歌、苹果等全球大牌选手同台竞技，当然，中国的IT、互联网行业的大腕们也不会坐视这一抢战数字客厅的机会。业内人士表示，联想进军智能电视领域的消息已成事实，百度、淘宝、新浪等大佬也磨刀霍霍，准备在电视版图上杀出一条血路。

“彩电业如果不借应用大爆发的契机建立新的生态系统，结果就是被边缘化。”康佳集团副总裁林盖科向整个家电业发出了这样的警告。“智能电视比拼的则是平台，通过开放式平台吸引开发者来提供海量应用，将玩电视的权力交还给消费者。”秉承这一判断，康佳成为中国最早一家向智能电视转型的企业。在康佳看来，电视与手机是未来与消费者需求对接的两大入口，彼此间在应用、技术后台、运营方面存在着协同效应，也能给消费者提供覆盖多终端、多窗口、多样化的智能应用体验。

未来5年内，3D技术和智能电视将托起中国家电业不一样的命运。日新月异的电视产业技术在发展上经历着两条重要的路线：一是电视从非智能向智能化的转变；二是视频影像向高清、3D的发展。因此，智能3D电视注定会成为今后彩电市场的主角。

行业整体转身后的精彩

在这个急剧转型和变革的年代，任何新兴事物都会遭受成长的烦恼。智能电视同样如此。去年12月份，中国电子商会发布的《智能电视消费者调研报告》显示，未来一年打算购买平板电视的消费者中，64%对智能电视有认知度，但打算购买者却只有17%。高认知度和低购买预期之间的反差，说明消费者对智能电视消费仍处于观望状态。调研数据指出，34%的消费者表示智能电视在访问网站和观看视频的时候选择余地太少；29%的消费者认为开放式系统平台的应用软件不多，功能太少，不能真正发挥智能电视的作用。

那么，在这场应用驱动的大转轨中，谁能脱颖而出？无疑是那些提早准备并占据桥头堡的家电企业。如康佳、创维、长虹、海信等一线厂商都已加入到这个阵营中来了。彩电业的应用“上位”战已经打响，而这场马拉松式的长跑也将诞生新的强者。在国家“十二五”规划将转变经济增长方式列为首位时，智能电视促使行业模式转变的战略就踩准了这一节奏，而推动“中国制造”向“中国创造”的产业转型升级也就成了必然之路。

（编辑：盈旭）