等离子不敌液晶彩电市场超预期小幅增长

据奥维咨询最新发布的最近一周彩电市场指数显示，7月4日至7月10日整个彩电市场的期盼指数为21.07，实际市场发展指数是21.13，高于市场期盼指数0.06。相比上周，本周市场发展指数上升了1.76，说明本周彩电市场的整体市场状况比预期有所提高。

【中国数字视听网讯】奥维咨询近日发布了城市平板电视零售监测数据，11W28周(07.04-07.10)平板电视总体监测零售规模13.4万台、5.8亿元，分别占总体彩电市场的99.5%、99.9%;销量同比上升7.7%，环比上升9.3%。其中LCD TV监测销量12.9万台，销售额5.5亿元，监测销量同比上升7.6%，环比上升9.6%。PDP TV监测销量0.5万台，销售额0.3亿元，同比上升9.9%，环比上升1.9%。

而在市场竞争指数方面，本周市场指数达到192.9，相比上周指数99上升了94。.aow奥维咨询对液晶电视监测的销售数据表明，创维、海信、TCL、康佳、夏普位居销售排行榜前五名。

相对上升的市场期盼指数和市场竞争指数，本周液晶电视的市场价格指数未升反降，80的价格指数比上周下降了1.9，本周均价为4284元。而本周国外品牌价格指数也略微下降，相比上周下降了1.0;国内品牌83，相比上周下降了2.3。

对于目前液晶电视市场的整体发展态势，海尔集团全球品牌营销总监张铁燕认为，3D、超薄、大屏都是未来的发展趋势之一，但低碳环保会是一个长久的主题，另外，基于物联网和云计算的智能化终端家电产品将大受欢迎。

而创维集团执行长张学斌也认为，尽管电视产业的利润目前处于低点、低投资报酬率的状态，但这将只是1个过渡期，未来前景仍然看好。利润的高低关乎企业战略的高度，以价格为竞争手段，利润自然会低，而注重产品及顾客的企业，利润也会相对提高。

在奥维咨询一份针对彩电下乡规模的研究调查中显示，液晶电视的零售量规模较CRT电视显著上升，从2009年311万台猛增至908万台，CRT电视则从2009年347万台下降至245万台，2011年1月至5月，CRT零售量规模更是惨跌至57万台，表明CRT电视正在逐步被市场淘汰，预计两三年后有可能彻底出局。

在零售额规模方面，家电下乡效应凸显，整体彩电零售额从2009年的115亿元上升至2010年的314亿元，仅2011年1至5月零售额即达到175亿元，其中液晶电视占到170亿元，CRT电视仅有可怜的5亿元。

预计2011年11月，河南、山东和四川三个省的家电下乡政策将会停止，其他省份的家电下乡政策将在2012年11月停止。届时三四级市场是否还能延续家电下乡政策所带来的规模效应有待观察。