等离子归来 彩电产业投资环境或将巨变

【中国数字视听网讯】一直被低估的等离子电视市场出现明显转升信号。2010年，借助3D的热潮，等离子电视利用其天生的技术优势受到市场高度关注；2011年一至四月，等离子电视零售量同比增长69.9%，相比液晶仅6.6%的增速，发展势头非常迅猛。

对此，市场投资专家表示，一直以来，等离子主要在42寸及以上的大尺寸领域占有绝对市场优势，但却因为中小尺寸液晶的占比数量大，导致等离子的市场优势一直被市场低估。随着大尺寸电视和3D电视时代的到来和市场需求的持续放量，等离子大有再创辉煌之势。各等离子电视厂商进一步扩张产能，或将引发等离子电视投资热潮，我国彩电产业投资环境也将随之发生变化。

不可替代的性能优势 放大等离子的市场潜力

数据显示，等离子的全球销量从2010年开始突破了近年来平稳增长态势，受到消费能力拉动出现大幅增长，2010年全球出货量更是创下1900万台的历史新高。这些数据折射出等离子巨大的市场前景及发展潜力。

针对目前等离子市场的增长趋势，中国电子商会副秘书长陆刃波认为，随着3D电视市场的发展，等离子技术优势越发明显。

据了解，等离子凭借高发光效率、超精细显示、自然色完全保真、节能及大屏幕等液晶无法可及的技术特点，具有高清晰、快速响应、多视角、低视觉疲劳等独有优势，智能电视、3D电视的到来，让等离子的市场优势完全展现，并被市场和消费者发现，等离子已成为市场认可的3D显像、运动高清、护眼等技术应用与互联网音视频娱乐应用的最佳载体。

等离子在3D显示方面独特的优越性，将是其获得更多的市场份额。3D电视高涨的发展走势，也为等离子创造了巨大的发展空间。据Display Search《3D显示器市场与技术分析报告》显示，预计2018年立体3D显示器在全球市场的需求，将从2008年的70万台、共9亿零2百万美元的出货金额，迅猛增长至1亿960万台，共220亿美元的出货金额；其中3D电视将会是3D显示器中最大的应用。

此外，社会环境和经济环境所带来消费市场的需求增长也为等离子市场带来了巨大推动。当前，正处于CRT电视更新换代时期，4.5亿台中国电视保有量的换代潮已经到来。随城乡住房环境改善，大尺寸的电视需求越来越明显，未来电视消费市场将是以大屏幕为主要需求的市场。而在42寸以上，尤其是50寸以上规格，等离子具有比较大的价格优势，市场占比和盈利能力明显优于同尺寸LCD产品。总体来说，在未来电视向大尺寸发展的必然趋势下，等离子有自己独占的市场空间，而在这个空间，等离子因为其不可替代的性能优势，暂时没有其他产品可以替代，其市场发展潜力不可忽视。

投资效能高 等离子盈利能力凸显

美国投资银行摩根-斯坦利公司对等离子和液晶的投资能效比较分析，认为等离子的资本性支出的效率为液晶电视的两倍，而生产成本比液晶电视低1/3，因此，等离子业务的利润超过了液晶电视。业内人士也普遍表示，在我国平板电视业务中，等离子盈利能力更强。

据了解，在平板电视时代，屏和模组占据了平板电视成本的60-70%，甚至高达80%，所以，从制造环节来讲，销售平板电视就是销售屏。

而在我国液晶电视市场中，外资品牌占据了上游液晶面板资源优势，国内企业由于核心技术缺失，处于受制于人的被动局面。2010年以来，中国液晶电视市场销量增长速度逐渐趋缓，外资品牌为抢占市场整机大幅降价，拉低国内外液晶电视品牌的产品毛利率同时，提高液晶面板的供货价格。在外资品牌的双重打压下，国产液晶电视品牌的利润已经薄如刀刃。

市场投资专家曾多次指出，核心技术大多掌握在日韩等厂商手中，国内企业的发展往往受制于人，这已经成为限制液晶电视继续扩张的瓶颈，彩电企业如果将全部竞争砝码压在液晶电视领域具有很大风险。

而与液晶电视竞争惨烈的局势相反，由于拥有等离子面板资源并参与等离子电视市场竞争的彩电企业比较少，等离子电视市场的价格战相对没那么血腥残酷，行业利润也相对较高。再加上长虹拥有自主知识产权的等离子显示屏已经正式量产，曾经成为等离子电视行业发展瓶颈的面板危机将不复存在，等离子电视的盈利空间自然相对宽松。

长虹公司副总经理谭明献曾明确表示，在其他企业仍然处于只在30%的空间争取利润的情况下，长虹已经通过拥有屏制造技术，获得了100%的可盈利空间范围，具有利润空间大幅上升的能力。

帕勒咨询公司资深董事罗清启认为，随着生产的大幅放量，等离子未来还有50%左右的降本空间，目前大约每年可降25%；而液晶未来可降低成本的空间约为25%左右，目前每年可降约10%-15%。在这方面，等离子等盈利能力更是胜出一筹。

国家政策扶持，等离子投资环境锦上添花

国家政策的大力扶持，也进一步优化等离子投资环境。2011年6月1日，国家发改委正式公布《产业结构调整指导目录2011年本》。《目录》提及包括45个鼓励发展的重点行业，其中进一步明确了鼓励等离子显示屏(PDP)、有机发光二极管(OLED)等显示器件制造。据了解，这是继发展改革委第9号令明确推动等离子显示屏(PDP)、有机发光二极管(OLED)、3D显示等新型平板显示器件及关键部件产业优化升级和加快发展后，再次鼓励该行业发展的重要信号。

同时，发改委、工信部、科技部一直非常关注彩电产业转型，并通过规划、专项等相关政策积极推动彩电产业发展。从国民经济规划、高技术产业规划、信息产业规划、中长期科技发展规划，以及电子信息产业结构调整的振兴规划，都把大力发展平板显示器件及配套、PDP产业相关装备列入相关规划中。而且，国家信息产业调整振兴规划已经明确把新型彩电工业的转型列为六大工程之一。

家电资深观察员刘超认为，国家政策的大力扶持，将进一步推动等离子产业的快速发展，在成本和技术上将不断提升竞争力，我国平板电视或将重现CRT时代的辉煌。而中国等离子龙头企业长虹将再次走在行业前端，即将回归高投资带来高回报发展路径。

彩电企业相继回归 等离子阵营不断壮大

市场发展潜力巨大、盈利能力大幅提升和国家政策的扶持，在三方面利好因素的作用下，等离子阵营不断扩大。除松下、长虹进一步扩大产能、扩充产品线之外，三星、海信等企业先后回归等离子阵容，欲分一杯羹。

众所周知，松下和长虹是一直坚守中国等离子市场的两个主要品牌。松下一直在深入研发，不断推出换代产品；长虹也一直凭借一系列极具性价比的产品，撑起了国产等离子电视的一片天空，二者成为等离子行业两大引领者。

在3D热潮的推动下，长虹、松下等彩电企业紧抓机遇，迅速加大3D等离子电视的生产比例。据长虹负责人介绍，今年6月份，长虹已经实现了所有的等离子全部3D化，截止到7月份，长虹3D显示屏的销量已经超过行业总销量的30%。

目前，长虹已经全面布局3D等离子，推出了938系列和738系列等8款产品。同时，松下VT系列和GT系列产品进入，同样进行多点布局，从65寸到42寸产品均有涉足。重新回归等离子阵营的三星和海信，也不断推出新品。据统计，从2010年3月到2011年3月前后有18款等离子3D产品活跃在3D市场，且众多系列覆盖大众尺寸，等离子3D产品线已经非常丰富。

在产品线不断扩容的同时，等离子产业群也在如火如荼地兴建或扩能，以满足等离子市场需求：上海松下等离子公司SP3项目奠基仪式已经举行，其等离子面板将从每年30万台的产能增加到300万；长虹量产的虹欧等离子项目产能已按计划从216万片增长到300万片，未来将可以充分满足国产等离子的市场需求；此外，日立与安徽鑫昊在华中合作的年产150万片42英寸等离子面板的生产线也已经正式投产，三星也在去年从原产量500万片扩升至今年700万片。

业内人士指出，随着等离子市场转暖和国家扶持力度的增加，等离子投资环境日趋利好，等离子阵营也不断壮大。或许，将以此为转折，我国彩电产业将发生格局性的变化。