长虹等离子“屏机一体化”优势强劲

【中国数字视听网讯】2011年以后，3D技术的发展使得等离子电视持续焕发活力，海信、海尔、TCL、康佳等企业纷纷投向等离子电视怀抱。在市场利好局面的催动下，中国等离子龙头企业长虹再次走在行业前端，伴随本土企业对于产业链上游的整合能力不断增强，一个以长虹为龙头的中国PDP产业集群正逐步形成。

市场投资专家表示，之所以长虹能够在市场竞争中掌握主动，取得销售佳绩，正是因为其拥有上游等离子面板核心技术，形成了“屏+机”一体化竞争优势。随着等离子盈利空间将大幅提升，彩电产业投资环境将发生重大改变。

PDP回暖复苏 长虹渐入坦途

回顾彩电市场发展历程，液晶电视的市场份额在很长一段时期遥遥领先于等离子，进入2010年以后，等离子市场终于迎来了期待已久的春天。根据奥维咨询2011年1月至5月份汇总数据显示，目前市场上等离子电视销量大约为100万台，同比上升30.3%，占市场比重5.9%，比去年同期增长1.4%，而同期液晶同比增长只有6.6%。业内人士指出，近年来PDP发展迅速，其中一部分原因是由于3D技术的崛起，随着3D成为市场新热点，等离子由于实现更容易、成本更低，所以也受到了大家的重视。

市场的全面复苏也为等离子制造企业增添了发展动力，在3D的推动下，长虹、松下紧紧抓住这次机遇，迅速加大3D等离子电视的生产比例，一度淡出等离子市场的三星和部分国内企业也回到等离子和3D的生产和市场推广上，而一直坚守等离子阵营的长虹显然收益最大。长虹公司投资总监杨军表示，长虹PDP项目预计将在今年实现现金流为正，明年产量将提升至160万片，进入减亏之年。

坚持自主创新 “屏机一体化”优势强劲

作为国内等离子电视行业的龙头企业，长虹近年来在不断扩大市场规模的同时，一直致力于向上游核心技术方面进军。今年4月份，随着长虹3D等离子显示屏正式下线，中国首条拥有自主知识产权的3D等离子显示屏生产线也正式投入运转，这标志着中国等离子电视行业顺利突破了限制液晶电视继续扩张的瓶颈，率先打破了受制于外资企业的枷锁。

据了解，我国平板显示行业长期以来一直依赖进口，尤其是上游的原材料、关键的元器件等必须在国外采购，造成国内企业在屏的采购成本上比外资企业高三分之一。业内人士认为，长虹拥有的自主知识产权的等离子显示屏，不仅摆脱了国内企业受制于人的局面，更重要的是，随着屏制造的核心器件逐渐实现本土化配套，那么生产成本将会大幅度降低，这对于提高国产等离子竞争实力方面意义重大。

为了改变被动地位，以长虹为代表的国产彩电品牌不断向产业上游挺进。2006年，长虹曲线收购韩国等离子厂商ORION，在等离子面板领域迈出了进军上游的第一步。截至目前，长虹已拥有以虹欧公司为主体的家用等离子显示技术，以及以位于韩国龟尾的ORION PDP公司为主体的商用等离子M-PDP显示技术，同时还掌握了3D等离子显示技术。

在这一基础上，长虹进一步推进了PDP模组和整机一体化生产，实现从PDP屏的显示基板、驱动及电源组件到整机产品的一体化设计，实现根据市场需求来进行整机的定义，避免了在屏模组功能及性能上的冗余和缺失，有效提升了产品的竞争力。 对于所有厂家来说，等离子的毛利率都是LED的2倍以上，由于长虹采取屏幕和整机一体化生产的策略，在其他企业仍然处于只在30%的空间争取利润的情况下，长虹已经通过拥有屏制造技术，获得了更大的可盈利空间范围，具有利润空间大幅上升的能力。

家电业专家罗清启也表示，长虹之所以能够在与外资品牌的对抗中掌握主动性，取得销售佳绩，正是因为其拥有上游等离子面板核心技术，并具备了“屏机一体化”的竞争优势。

打造产业集群 发挥集聚效应

自2007年11月开始，长虹又再次发起了PDP关键原材料、关键器件、关键装备技术创新四大产业联盟的建设。以长虹为龙头的等离子产业集群效应日益突出，一个包含上游化工、电子浆料材料、微电子、半导体、平板显示用玻璃灯等完整的本土化等离子产业链已经悄然生成。中国电子视像行业协会秘书长白为民表示，中国等离子产业未来将充分发挥长虹的带动作用，围绕设备、材料、器件等方面进行本土化产业链建设，大力加强屏模组和整机的一体化设计、制造，全方位增强等离子产品的竞争力。

据资料显示，在原材料本土化配套方面，长虹已经有23家企业在玻璃粉、荧光粉等九大领域开展实质性的合作，荧光粉已经部分的进入了量产配套，还有很多材料进入了测试和小批量生产。这九大材料配套，占到屏材料成本的90%以上。在模组零部件方面，长虹与20多个厂家在专用IC、滤光膜、电源、金属背板等器件和部件方面启动了合作开发，也是在90%以上本土开发、本土化配套。长虹相关负责人表示，未来长虹等离子配套目标将是100%本土化或者本地化配套，届时将进一步获得配套的优质资源，从而更加有效地降低成本。

此外，长虹还建立了有32家会员单位参与的技术创新，并与其中的9家科研院所开展了首批基础技术合作，目前北京和绵阳的PDP专业研发人员已达到200多人。随着近年来长虹不断整合关键技术和原材料，建设PDP模组完整的产业链，目前产品综合良品率已经达到92%以上。

长虹等离子相关负责人表示，产业链的建设是一个长期的过程，但是一旦建成，将形成一个超百亿的全产业链，对于绵阳和四川经济的拉动效益明显。从目前情况来看，长虹PDP项目无论是横向还是纵向，都已经覆盖了一个相当庞大的领域，内容涉及到化工、核心的器件等多个方面，而随着长虹等离子产业集群的不断发展和扩大，势必会在等离子行业带来一种“集聚效应”，吸引更多的企业加入其中。