用数据说话：广告预算显示数字标牌抢手

【中国数字视听网讯】据ZenithOptimedia公司发布的最新广告费用预算显示不同广告模式所占的比例有所变化，总体上看广告花费在持续增长且发展势头良好。众多媒体中电视广告仍旧遥遥领先，由于互联网日趋成熟和普及的关系网络广告这几年也变得热门起来。此外近年来户外媒体发展也甚为迅速，数字标牌部署已然成为时下广告商的关注焦点。

广告消费预算表（全球/美元）

持续生辉

电视是另一增长速度相当快的媒体，一年增长了6.2%。它也是全球广告媒体消费增长的一大主因，在2010年到2013年的新广告消费中占49%。电视广告在广告市场中一直处于稳定上升的状态，没有平台期出现。从2005年的37.5%上升到2010年的40.1%，预计2013年将达到41.4%，于此同时广播媒体也呈现持续稳步发展。

下滑让位

反观报纸和杂志的广告费用从2007年起就开始下降，在2010年杂志出现了短暂的停滞。预计未来几年这两种广告形式的费用还会下降。杂志相对比报纸要好一些，因为阅读杂志与上网还是有差异的。此外，对于适时地传递信息这方面，杂志的要求不是很高，而网络就这一点远远优于报纸。我们预计在这段时间内杂志的广告费用将平均每年下降0.6%，而报纸的费用平均每年下降1.1%。2013年，报纸将让位于网络排在第三位，其费用将占媒体广告总费用的17.9%。

打破格局

 数据显示在2010至2013年之间，网络广告费用平均每年增长14.2%，在所有媒体中它的增长速度最快。网络视频和社会传媒使得影像展示成为增长速度最快的部分，它一年增长达16.4%。但是由于人们开始从电脑转向成本较低的手机，增长速度受到了一些影响，但这并不能影响总体形势，按预测看截至2013年互联网有望打破现有媒体格局成为全球第二大广告媒体。

突飞猛进

 随着数字标牌在全球市场的应用扩大，户外媒体广告消费发展突飞猛进。近年来数字标牌在中国市场的增长比较显眼，广州金众等一批数字标牌重点厂商在中国市场的扩展为整个数字标牌行业的发展注入了强大的活力，各种数字标牌产品（包括金众高亮楼宇广告机、高清框架广告机、稳压车载广告机、无线wifi网络广告机、蓝牙海报广告机、电子阅报栏、安防液晶监视器、拼接视频墙等等）被广泛应用于政府、金融、通信、连锁店、商超、宾馆饭店、工厂、教育机构、公共事业等。

（编辑：盈旭）