看五年彩电业巨变 盘点彩电市场流行词

【中国数字视听网讯】如果以5年为一个结点，那么，彩电行业里的变化，堪称“巨变”。这5年中，传统的CRT电视黯然退场，先进的LED电视全面普及；3D电视、智能电视，分别借着电影《阿凡达》和物联网的势头，成为彩电行业的新贵；而昔日低眉下眼的PDP，也借着3D电视的迅速蹿红，迎来了新一轮春天。

普及：LED步入寻常百姓家

如今，随便走进一家家电卖场，即可见到超薄LED背光源液晶电视。从LED电视最初进入市场，到目前大范围普及也就不到3年时间。据中国电子商会消费电子产品调查办公室预计，到2011年底，LED电视销量将达到1800万台。

新贵：3D电视智能电视方兴未艾

2011年中国平板电视市场，主角分别由3D电视和智能电视扮演。2010年，3D电视因为电影《阿凡达》而迅速蹿红，但因为高昂的价格，市场份额一直受到制约。得益于3D电视价格迅速下降，今年3D电视消费超预期增长，全年有望突破600万台。业内人士普遍认为，3D智能电视将引领今年平板电视消费潮流。

与3D电视齐头并进的智能电视，在海信、三星、TCL、康佳、海尔等企业的推动下，也取得了不俗的业绩。数据显示，今年上半年在全部的平板电视需求中，有43%为智能、互联网电视。中国电子商会预计，智能电视今年也将达到400万台的消费需求。随着三网融合的发展，预计IPTV、互动数字电视、智能互联网电视业务的用户数量将在几年内都达到千万级规模。

借势：PDP借3D之势重获新生

3D电视的热销普及，让一度处于萎缩的等离子电视重回平板主力阵营。由于技术原因，3D电视更适合搭配对等离子屏。据中国电子商会的数据，今年1至6月，等离子电视需求量同比增长45%。

此外，今年以来，液晶面板价格持续上涨，尤其是3D液晶面板价格涨幅更大，导致部分3D产品制造向等离子电视转变，目前长虹、松下、三星、海信等品牌成为等离子电视的主要销售品牌。

集中：市场逐渐成熟推动品牌更加集中

经过连续数年的快速增长，国内平板电视消费市场已经步入成熟期。目前一二级城市销量增长基本停滞，市场主要依靠三四级城市需求带动，平板电视整体消费保持低速平稳增长。数据显示，今年上半年，国内市场平板电视消费需求为1500万台，预计全年需求将达到3800万台。

成熟的市场往往意味着较高的品牌集中度。从2004年平板电视消费市场启动以来，最多时国内有将近30个品牌参与竞争。在不到10年的时间里，平板电视品牌经历了多次洗礼，新科、上广电、日立、飞利浦等一批企业陆续退出舞台。现阶段，国内平板电视主要集中在10个品牌，其中外资品牌销售量占到35%，国内品牌份额占到65%。

从市场和产品细分来看，今年国内品牌中LED普及程度更快，由去年的17%增至今年的62%，其中海信、创维、TCL、长虹、康佳占据了较大份额。而外资品牌LED电视以三星、LG等品牌为主，市场份额由22%增至42%。

（编辑：盈旭）