等离子成电视关键战略 长虹现盈利拐点

【中国数字视听网讯】随着新型平板显示被列为国家战略性新兴产业中新一代信息技术的重要组成部分，各部委及地方不断出台政策给予扶持，等离子成为国家平板电视关键战略。而长虹等离子作为国内唯一拥有核心技术并实现大规模工业制造的生产线，得到了重点扶持。在产业链壮大和自身技术迅速提高的良好发展下，长虹等离子即将现金流为正，盈利拐点已现。

盈利拐点出现

长虹等离子屏的产品规划涵盖42寸、50寸、64寸至85寸。虽然目前的技术已经能够支持甚至快于产品的升级，但该项目的盈利问题仍是业界关注的焦点。

长虹PDP事业部财务总监欧阳正开表示，所有做屏的产业在固定资产投入的摊销期以内，都面临着巨大的摊销压力；虹欧公司目前正处于固定资产投入的摊销期，所以暂时未盈利，这是产业发展计划内的情况。随着等离子的产能得到进一步释放和产业供应链的建设的进一步深化，等离子的经营状况将得到很大改善。

“长虹等离子屏项目今年将达到110万片，已经基本实现产品边际贡献的平衡。等离子屏项目今年的目标就是实现边际贡献扭转，从今年上半年来看，向这方面靠拢的趋势非常明显。到今年底，等离子屏项目将实现现金流为正。”欧阳正开介绍道，“预计明年等离子屏会超过160万片，随着产能的进一步释放，将进一步摊薄成本，并加速供应链的本土化，加速对供应链的掌控能力和采购的溢价能力。”

长虹表示，等离子屏项目将在今年实现现金流为正；明年将进入减亏之年。

7月15日，长虹公司发布上半年业绩预增公告称，预计2011年上半年归属于母公司所有者的净利润约在22，000万元至25，000万元之间，与上年同期相比增长440%-515%。

家电行业分析人士指出，长虹上半年净利润同比增长440%-515%，原因有三方面：一，公司主营业务销售规模增长较快，预计同比增幅在20%以上；二，不断优化产品结构，高端产品销售占比明显提升，有效改善了公司盈利能力；三，持续加强资产有效性管理，资产周转及使用效率得以有效提升，经营现金流明显改善，财务费用等期间费用同比大幅下降。

欧阳正开认为，现在等离子电视在市场上明显消费者的偏好有所回暖，现在很多消费者因为等离子在画质和动态显示上的独有优势，以及对眼睛的保护作用等，而选择了大尺寸的等离子，这对长虹来说是拓展等离子产业的好时机。

据奥维咨询预测，2011年，平板电视国内零售量将达到4106万台，其中液晶电视国内零售量将达到3816万台，而等离子电视市场的零售规模有望突破290万台，行业成长率超过31%，而同期液晶电视的增长率只有14%。这是5年来国内等离子电视的行业增长率首次超过液晶电视。

另一方面，各企业越来越看好等离子的另一个因素在于，在行业里，等离子的毛利率约是LED的至少两倍以上。在海信、TCL等争相重新进入等离子产业之际，已经成为国内行业龙头的长虹面临的是市场和行业带来的大好契机。

多部委政策重点扶持

从去年开始，我国工业和信息化部、科技部、国家发改委等有关部委都开始有意识地推动等离子产业链国产化步伐。

今年5月，国家发改委公布了国家发展和改革委员第9号令，正式公布了《产业结构调整指导目录2011年本》，自2011年6月1日起施行。其中对推动等离子显示屏(PDP)、有机发光二极管(OLED)、3D显示等新型平板显示器件及关键部件产业优化升级和加快发展予以了进一步的明确支持。

紧接着，国家发展改革委、财政部、商务部三部委又公布了《鼓励进口技术和产品目录（2011年版）》，《目录》提及包括45个鼓励发展的重点行业，其中进一步明确了鼓励等离子显示屏（PDP）、有机发光二极管（OLED）等显示器件制造。这是继发展改革委第9号令明确推动等离子显示屏(PDP)、有机发光二极管(OLED)、3D显示等新型平板显示器件及关键部件产业优化升级和加快发展后，再次将鼓励该行业发展的重要信号。

而在《四川省电子信息产业2011年度工作计划》制定的年收入2600亿的目标中，也提出要重点发展新型显示与数字视听等7大产业集群，其中重点壮大等离子体显示（PDP）面板、有机发光二极管显示（AMOLED）面板、等离子（PDP）电视机、3D电视机等超过10亿元的产品16个。扶持壮大四川长虹等重点企业。

本月最新出台的《国家“十二五”科学和技术发展规划》也明确提出了新型显示的发展要求。特别指出要实现关键原材料和显示屏的国产化，形成产业集群，新增产值超千亿，促进我国显示产业升级转型。

令人欣慰的是，经过近三年建设，以长虹为龙头的绵阳等离子产业集群已成型，包括生产银电极材料、荧光粉材料、氧化镁保护膜材料、滤光膜等配套产品的企业不断向长虹靠拢。目前绵阳正以长虹新型等离子显示屏为核心，建设中国等离子产业集群，实现原材料、元器件和工艺设备的国产化和基础技术研究的本土化。

长虹新兴产业集团董事长巫英坚告诉记者，目前，在原材料本土化配套方面，四川长虹已经有23家企业在玻璃粉、荧光粉等九大关键原材料领域开展实质性的合作，其中荧光粉已经部分的进入了量产配套，还有很多材料进入了测试和小批量生产。而这九大材料配套，就占到屏材料成本的90%以上。在模组零部件方面，四川长虹已经与20多个厂家在专用IC、滤光膜、电源、金属背板等器件和部件方面启动了合作开发，目标是90%以上本土开发、本土化配套。在功率电阻方面，正在配套研发驱动IC、逻辑控制IC等，已与19个厂家就35种设备开展合作。同时，四川长虹还建立了有32家会员单位参与的技术创新，与其中的9家科研院所开展了首批的基础技术合作。

“配套产业链的建设不仅为长虹等离子竞争力的打造发挥着作用，而且对地方经济的发展产生了极大的带动作用。”据巫英坚介绍，目前配套企业在绵阳已经形成了相当大的投资。绵阳正以长虹新型等离子显示屏为核心，建设中国等离子产业集群，实现原材料、元器件和工艺设备的国产化和基础技术研究的本土化。

（编辑：盈旭）