三问智能电视 何以充当家庭娱乐主角

【中国数字视听网讯】智能电视在市场上升温也有一段时间了。它的出现，不只是改变了我们看电视的习惯，还把电视的功能从简单的娱乐拓展到了更广泛的领域，除了上网、聊天、玩游戏之外，还提供社交、学习和生活小助手等功能，这样的一台多功能电视能不能充当家庭娱乐的主角呢？请看报道。

智能电视“智”在哪

打开电视，没有没完没了的广告，也不会再为错过重要新闻或好看的电视剧而懊恼，我们不再坐在电视机前不停换台、被动地接受节目，而是可以在众多节目和服务中自主选择、为我所用。在互联网时代，智能电视能让我们如愿。

智能电视被业界定义为具有开放式平台和便利的人机交互界面，承载视频点播和应用软件库服务的电视。也就是说，智能电视就像智能手机一样，具有全开放式平台，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪。

据市场调研机构奥维咨询统计，截至2011年6月，国内市面上销售的智能电视机型有124个，其中，6月份销量为8.9万台，市场渗透率达到7.5%。智能电视成为2011年市场当之无愧的热点，各大电视企业纷纷推出智能旗舰产品。

例如，最近海尔推出的智能模卡3DLED电视，它配备了安卓操作系统，并且引入了智能电视应用程序商店。对于喜欢上网冲浪的年轻人很有吸引力，因为使用者可根据需求自装自卸应用软件，聊QQ、玩游戏、看新闻、搜索等电脑能做的多数功能都可以在电视上实现。

智能电视不仅从内容上吸引消费者，更注重从操作上吸引消费者。电视厂商除了在智能电视的用户界面上进行了人性化的设计之外，在具体操控上也是花样别出，如全键盘遥控器，触摸式遥控器，语音、手势、无线键盘和鼠标等方式，让消费者轻松、快捷地享受智能电视带来的无限乐趣及内容。

对于消费者来讲，智能电视的价格趋于平民化以及内容资源日趋成熟，成为智能电视迅速发展、逐渐升温的主因。同时，智能电视也为消费者传递了一种可以自行安装应用的“永不过时的电视理念”。

市场热潮“热”在哪

智能电视的发展在2010年便初见雏形，到了2011年各大相关企业纷纷进入智能电视的市场中。从2011年5月开始，国内整机企业纷纷加强了对智能电视的推广力度，从而形成了当前的多品牌格局。例如，长虹今年3月份一举推出了7个系列20余款的智能3D电视，以智能电视为基础，实现电视、电脑、智能手机间互相控制。海信则实施2011年全面智能化转型，在4月推出XT68、XT69系列智能3D影院电视，应用自主研发的HiTV-OS操作系统，兼容时下流行的安卓操作系统，外加应用商店，在视频、游戏、信息服务基础上，植入电视社区、智能家居、信息共享、互动教育等多种功能。

而在国外整机企业中，三星和LG也进入了智能电视的推广行列。三星与百视通、新浪网、TOM集团等内容提供商合作，在全球范围内推动海量优质内容与智能化终端的融合，利用互联网等传输渠道，为用户提供多元化、个性化的内容应用服务。目前，智能电视的品牌竞争已从一家独大发展到群雄竞起的格局。

智能电视市场迅速发展，也有来自产业层面的原因：首先，国家大力推动“三网融合”产业发展，将改变有线数字电视的单一服务模式，内容格式的多样性、服务种类的多样性、接入方式的多样性已经成为三网融合环境下的数字电视新特点。其次，电视整机正从平板时代向互联网时代甚至向目前的智能时代跨越，电视机企业不希望被看成简单的加工环节，一直在酝酿着向技术平台等内容产业扩张，避免在数字家庭中的核心地位被智能机顶盒或电脑取代。再次，IT、互联网公司和电视企业都相应投入巨资开发智能电视机，智能电视机的发展成为不可逆转的趋势。同时，智能应用平台系统想要获得更大的份额就必须扩展使用范围，找到一个全新的发展领域，如此，智能电视将成为突破口。

虽然智能电视发展如火如荼，但智能电视也面临诸多问题待解。目前，智能电视应用商店多，应用少；电视厂商自主开发的应用多，第三方开发商开发的应用少；智能电视应用标准可谓众说纷纭，使得各家智能电视中的应用程序不能互联互通。举例来说，像第三方开发者为TCL电视开发的应用，就不能在海信HiTV-OS操作系统的智能电视中使用。这极大地限制了智能电视的发展和普及。目前，智能电视应用的突出问题在于，没有第三方开发者参与其中，大量依靠的是家电企业自身来做应用开发。中国智能多媒体终端技术联盟产品总监宋舰认为：“不开放极大地制约了第三方应用开发者的积极性。”

统一标准好在哪

为支持更多的第三方应用开发商开发智能电视应用，近日，中国智能多媒体终端技术联盟联合长虹集团、TCL集团、海信集团发布了我国首个智能电视应用程序商店技术标准SDK1.0（软件开发工具）。据了解，这个SDK的发布将使得智能电视的第三方应用开发者有了统一的开发标准和接口，基于此SDK开发的应用程序可以在TCL、海信、长虹所有的智能终端上使用。

“三家企业打通应用程序平台之后，必将激发应用开发者对智能电视应用开发的热情，推动智能电视的发展。”宋舰说。在消费者看来，应用程序的多少和质量的好坏才是购买智能电视的决定性因素。随着标准的建立、联盟的壮大以及接受标准的企业增多，消费者在不更换电视的条件下，能享受到更多采用统一技术标准的智能应用所带来的非凡体验，这将大大方便消费者。

统一的应用技术标准将促进智能电视向着良性循环发展。正如中国电子视像行业协会副会长郝亚斌所言：发布智能电视应用程序商店统一的软件开发工具，不仅使智能终端开始有了统一的技术标准，满足更多应用开发者和消费者的需求，更符合智能电视产业开放共赢的未来产业新格局，同时也宣告国内骨干企业通过合作创新模式领跑智能电视产业。

长虹、TCL、海信三家企业同时宣布：所有的电视机型出厂时都将有中智盟的标志，这样可以让消费者容易分辨出哪些终端的兼容性和扩展性更好，从而作出理性的选购决定。

据奥维咨询预测，智能电视在2011年下半年将得到快速发展，到年底行业渗透率预计会达到18.82%。2011年智能电视的总规模预计将达到329万台。预计未来3年，在内外资电视品牌的共同努力和产业链各参与方的协同作用下，中国智能电视市场的增幅预计将突破50%以上，到2014年智能电视有望成为标配。

“总体来看，智能电视给彩电行业带来的不仅是一个新概念、新产品、新技术，它带来的是整个彩电产业商业模式的转变。面对当前彩电市场产品同质化严重、企业利润低、产品更新换代快等众多因素，智能电视的商业模式将成为整机企业利润及市场机会的新的增长点，因此智能电视势必成为彩电行业发展的驱动力量。”奥维咨询平板研究中心副总经理彭健锋说。

（编辑：盈旭）