同质化竞争下智能电视需更多创新思维

【中国数字视听网讯】如果总结2011年彩电行业的热门词汇，“智能电视”一词必定高居榜首。从最初的概念探讨、模式摸索到现在的量化生产、广泛宣传，智能电视已掀起了中国彩电行业的新一轮竞争热潮。在这股热潮中，无论是国产电视，还是外资品牌电视，都将“智能”作为自己的主战场，不断推陈出新，颠覆传统电视概念。电视终端正在以家庭智能娱乐终端的形式呈现在我们面前，并通过网络提供的各种内容服务及功能应用，打破传统电视企业单纯靠终端形式盈利的模式。

智能电视开启电视竞争新平台

传统液晶电视、LED甚至3D电视的竞争主要是彩电显示效果的竞争，而进入智能电视时代，市场的竞争焦点开始从终端产品向应用内容转变，这也为各家电视企业的创新发展打造了全新的平台。

据奥维咨询(AVC)统计，截至6月市面上销售的智能电视机型有124个，其中6月份销量为8.9万台，渗透率达到7.5%。随着智能电视概念的深入人心，产业链的各个环节趋于成熟，其市场格局也发生了较大的变化，从寡头垄断变为现在百家争鸣的局面，不管是整机厂商和内容提供商都在这场角逐中奋力拼搏，并在市场营销、研发对象等方面存在诸多共性。

智能电视同手机一样，具有全开放式平台、搭载操作系统、可由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方应用程序等特点。特别是应用程序的丰富性和操作系统的合理性将直接影响到用户的选购行为。在与市场需求的对接和营销策略的反应速度上，海信、创维、三星、LG、同方等几家彩电企业表现的尤为突出，不仅针对智能电视专门成立了研发部门进行专项开发，在资金投入、广告宣传、渠道拓展等方面都向智能电视领域全面倾斜。从上述几家企业的综合表现来看，均呈现出新品开发速度快、功能应用丰富、档次价位区间分明等特点。

同质化时代的差异化突围

与彩电企业智能电视市场竞争加剧不同的是，整个彩电行业表现出增速放缓的趋势。在这种背景下，通过智能电视提高产品的薄利支撑作用显得尤为重要，这也促使彩电企业加快智能战略的转型步伐，使电视产业呈现出一种“百家争鸣、百花齐放”的差异化竞争态势。

国产优秀电视品牌海信一直是彩电智能化浪潮的领军者。从平板到3D到智能化，从海信“蓝媒”到海信“蓝擎”等一系列产品的推出，海信都准确把握了全球平板产业升级的脉搏，奠定了深厚的品牌根基。2011年海信全面启动“智能化”战略，全面推进智能生态链的建设，推动中国智能电视普及发展。海信不仅实现了自主研发的HITV-OS操作系统和Android操作系统的兼容，还在智能化人机交互技术上取得领先突破，市场表现稳中有升，仅上半年海信液晶电视的零售量和额份额稳居行业前列。

韩企LGD在电视领域也努力走出了一条差异化发展路线。LGD是全球领先的液晶显示技术厂商，同时也是第一批进入3D电视开发领域的彩电企业。凭借不闪式3D技术和强大的品牌影响力，LGD成为3D电视“不闪式”技术掌门人，在国内的市场份额已超过50%，全力推动了3D电视在中国的快速普及。在积极推动行业发展、坚持技术创新的同时，LGD还与国内的创维、康佳、海信、长虹等主流企业进行合作，相继推出多款高品质产品，实现了国际技术与中国品牌的完美融合。

而创维的差异化竞争表现在不断地推陈出新。作为国内主流彩电厂商，创维不仅打造了全方位家庭智能中心，还推出了多款高性价比智能3D电视，一举打破了3D电视的高价姿态，促使3D电视进入快速普及期。在推出一系列3D智能电视后，创维又于近日推出了“云”电视概念。创维云电视的云平台中具有云空间、云服务、云助手、云浏览、云搜索等应用，可以通过软件支持实现电视屏、手机屏、平板电脑屏三屏互动，为用户提供个性化需求的可扩展平台。实际上，云电视是创维对智能电视领域的一次拓展尝试。

三星也是智能电视舞台上表现较为突出的企业，在绝大多数企业下调智能电视价格之时，三星却坚持定位中高端市场。但这并不影响三星的“全产品线”战略，其智能电视的代表作Smart TV囊括中端的6个系列以上产品。三星首个基于高清电视平台的应用程序商店——Samsung Apps5月下载量已突破五百万大关。在国内市场，三星电视智能应用程序将达到100款，而三星Smart TV本身也将能容纳100款应用程序。加之三星本身具有芯片、面板等产业优势，使得三星的市场表现逆势突围。

相对上述主流品牌，还有一些技术型企业异军突起。作为一家拥有校办企业背景的电视制造商，同方的崛起犹如一匹黑马，使其成为平板电视里的新秀。清华同方除专注于智能电视技术开发外，还将独一无二的清华学堂教育应用于内容平台，为孩子提供一对一的针对性辅导，真正实现了娱乐与学知的完美结合。同方很早便瞄准了数字电视领域，凭借自主研发的芯片、接收系统等，完善了内容服务平台，打通了数字电视全线产业链。

智能电视时代需要更多创新思维

中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民在8月18日举办的“2011中国数字电视年度盛典”上表示，数字电视产业平板化、绿色化、网络化、数字化、智能化的特征将在“十二五”期间更加凸显，企业发展的重点将是加快转型发展方式，推动产业转型升级，而其重中之重是突破核心技术、提升创新能力。

与一般彩电会议不同的是，此次“2011中国数字电视年度盛典”聚集的国内外企业涵盖了产业链的各个环节。这也从另一个侧面昭示出，智能时代下的创新思维，企业、行业甚至国家都更需要一种开放的、互通的全局融合观念。智能电视的发展并不仅仅依托于一个简单的开放性平台，而是智能电视产业生态链上各环节的有机结合。只有建立一种完善的智能“生态系统”，才能够真正把智能平台做大、做强。

相比传统的电视面板技术竞争，智能电视对企业的策略开发、市场需求开发、产业融合开发提出了更高的要求。尽管黑电产业深陷“薄利”泥潭，但彩电企业拓展智能化平台的脚步并未因此而停滞。在未来的智能电视时代，电视将成为家庭生活的娱乐中心，将会完全颠覆传统的电视概念，满足多种消费需求，对智能电视产业的开发恰恰是对未来发展趋势的一种前沿探索，既是挑战，更是机遇。我们期待着看到中国的电视产业能够突破现有发展桎梏，开创出全新的发展模式，我们也期待着更多创新思维的交汇，演绎一场“智者”博弈的盛宴。

（编辑：盈旭）