云电视扎堆登场 智能电视领域硝烟又起

【中国数字视听网讯】电视上空飘来一朵云。从IT和智能手机开始的云概念，终于缓缓在电视头上降落。8月28日，执著于互联网电视的TCL又推出了基于Android系统的多个系列云电视。稍早，目前智能电视销售占比最高的康佳也亮出了云智能电视，创维、海信、长虹等彩电厂商集体瞄准了“云”电视，你能在电视上聊天、发微博等图标化操作。有趣的是，国产厂商扎堆“云”电视，而外资品牌似乎还在推智能电视。不过，压力显而易见：苹果正在开发一款带iOS操作系统的数字电视，今年底或明年初上市；谷歌也决定将于明年初在欧洲市场推出Google TV服务。国产品牌的“云”电视抢跑有几分胜算？电视向IT靠拢，是蓝天白云还是一片浮云？

智能电视未熟 “云”电视又生

“与腾讯合作，推出QQ等云服务，未来在‘云’电视上，用户可以享受云识别、搜索、控制、共享、社交、游戏以及办公等服务。”TCL集团执行董事、高级副总裁、TCL多媒体公司CEO赵忠尧表示，“云”电视将云应用从PC端拉到客厅，未来TCL将实现一云多屏、一云多端。据了解，电视功能依然是“云”电视的主题，而体现“云”概念的，则是与腾讯合作的QQ聊天社交服务.

日前，通过康佳8000系列“云”电视发布了国内第一条来自电视客户端的微博，这正是康佳与中科院联合开发的微博电视。通过电视玩微博仅是康佳“云”电视的一项差异化功能而已，而云电视似乎彻底颠覆了传统的电视概念。这与创维发布的“云”电视如出一辙。创维集团副总裁杨东文表示，“云”电视时代，厂商提供庞大的云端服务，用户只需要从云端调用所需资源。

在今年3月国产厂商集体推出智能电视后，时隔半年又扎堆“云”，时机成熟吗？据悉，智能电视的销售量渗透率约在10%，普及未能达到预期，因为智能电视依靠在本地整机上下载软件安装，而且网速也制约其使用。因此，升级换代势在必行。“‘云’电视拥有四大特点，一是拥有云端私有数据库，支持多设备登录；二是拥有用户资源相互分享平台；三是拥有在线服务，在线电子商城；四是拥有云端后台，无需硬件升级。”创维集团营销总部总经理刘棠枝说。

苹果谷歌进入

国产品牌与高端市场绝缘

消费者连智能电视尚未明白，“云”电视又呼啸而来，快速向IT靠拢。难道在三网融合的大背景下，彩电厂商已经黔驴技穷了吗？事实上，彩电制造企业的压力也许从来没有现在这么大。据海信集团董事长周厚健表示，此前的一份调查报告显示，65%以上的年轻人已经不再看电视。2011年一季度，国内彩电巨头都出现了停滞甚至同比下滑，平板电视市场增速下降到个位数。

“压力还来自苹果和谷歌。”业内人士陆刃波称。8月26日，谷歌董事长埃里克·施密特宣称，谷歌将于明年初在欧洲市场推出Google TV服务。Google TV可以让观众把网络与电视播放的内容通过浏览器结合起来。更何况，如今谷歌收购的摩托罗拉移动，拥有了全球第一的数字机顶盒业务。

苹果也将把业务从计算机和手机行业拓展至规模更大的消费电子行业，首当其冲的是数字视频业务。据悉，Apple TV最早将在今年9月与iPhone 5同时发布，让APP Store、iCloud等云服务有更大的用武之地。

“短期内苹果、谷歌TV对中国品牌的冲击可能不大，但对索尼、三星、夏普等高端品牌的冲击很大。”分析人士认为，苹果和谷歌的智能电视定位高端，中国品牌主要在本土的中低端市场占据绝对优势。看似这对国产品牌影响不多，然而，这也意味着，高端市场可能于国产品牌“绝缘”。长远看，索尼、三星、夏普等品牌又会“下行”，挤压国产品牌生存空间。

未来“云”电视

谁是领跑者？

“云”电视是否代表着电视智能化转型的方向，国产厂商抢跑，苹果、谷歌虎视眈眈，而索尼、三星以及夏普、LG、松下等日韩厂商自是不会放过这一领域。未来，“云”电视谁能领跑？

“‘云’电视确实是发展趋势，但现在向消费者推广还为时过早。”日前，三星电子中国公司总裁金荣夏如是告诉笔者。他表示，到底什么是智能电视，尚且没有一个明确的定义。

谷歌发起了云计算概念，苹果也推出了iCloud云业务，但为什么外资品牌不率先提出“云”电视？TCL多媒体高管表示，国产品牌是市场拉动型，为抢市场，自然会不断推陈出新。而外资品牌则是资源推动型，出新品要考虑全球的步调。“国产厂商当然更了解本土消费者的需求。”该人士称。杨东文则认为，苹果和谷歌即便推出智能电视其进入中国市场也需要绕过政策监管等限制，比如说广电总局设置的牌照壁垒和智能电视标准，所以其短期内对国产彩电格局不会有大的影响。

真正的战争将发生在国产品牌之间以及国产品牌与外资品牌之间。彩电厂商IT化，意味着企业间的争夺重点已经从产品硬件转向后台软件，能够快速整合资源，形成“产品群”协同作战的集团型企业，其平台优势将更为明显。“云”电视都需要强大的云平台支撑，只有单一产品形态的厂商，将无法成为领跑者。