“苹果”涉足电视是谁的盛宴谁的噩梦？

【中国数字视听网讯】在移动互联网以及个人消费电子领域呼风唤雨的“苹果”从来不缺乏新闻。盘点过去的一周，“苹果”又为媒体和公众贡献了两个话题：一是8月25日，“苹果”教父乔布斯宣布辞去CEO职务，改任公司董事长；二是多家网站纷纷刊文猜测“苹果”将于明年推出基于iOS操作系统的电视。

这两个话题看似并无关联，第二个新闻也根本不是“苹果”的官方消息，但第二个话题之所以在“乔布斯”退居二线的敏感时刻被翻出来，一定程度上反映了公众对乔布斯离开管理一线后的“苹果”走向的好奇——“苹果”是将“扩大疆土、攻城略地”，还是加强防御，保卫乔布斯打下的江山？有关乔布斯离开一线后的“苹果”，前几天的媒体讨论还停留在新任CEO库克是否能传承乔布斯的风格，保住乔布斯为“苹果”打下的江山；公众对“苹果”的定位还仅限于智能手机、个人电脑的颠覆者的形象。“苹果”将推电视的猜测，又开始让人遐想“苹果”是否在成为个人随身消费电子产品的颠覆者之后，也将成为家庭电子消费领域的颠覆者。假如“苹果”真的涉足电视领域，那又将是谁的盛宴谁的噩梦？

“苹果”毫无疑问是移动互联网时代个人随身消费电子产品的颠覆者。“苹果”重新定义了智能手机、开拓了平板电脑消费市场，用iPod、iPod Touch、iPhone、iPad系列革命性产品，把随身听、MP3、MP4以及那些移动互联网体验极差的手机，扫出了主流消费市场，从传统的笔记本、上网本产品基础上颠覆性的开拓出了平板电脑消费市场。秉承“颠覆”理念的“苹果”如果涉足电视领域，一定会给这个领域带了颠覆性的变革。今天还在懒洋洋的徜徉在现有思维模式的电视厂商小心了，今天PC厂商面临的窘境可能就是你们的明天！

从电视厂商的角度，电视机的创新从来就没有停止过，从内部来说，从电子管、晶体管、集成电路、超大集成电路……从显示部分来说，从笨重的CRT玻璃显像管、等离子平板电视、LCD液晶，再到LED液晶。这些技术创新固然都很重要，是电视发展进程中必不可少的，但是这些技术的进步，除了让观众从看显像管到等离子、液晶，并没有给用户带来使用模式的创新。这个“活”现在的电视厂商不干，颠覆者就要来了，就像乔布斯已经在“苹果”做的那样。“苹果”近期受到热捧的产品是建立在现有的技术创新基础上，但从技术层面上讲并没有革命性的创新，“苹果”颠覆性创新的是全新的产业链，是用户全新的使用体验。现有的技术创新、技术手段只是为“苹果”的创新提供了技术条件。这才是真正的“科技以人为本”。

到目前为止，互联网电视的发展其实并不顺利。“苹果”早在2007年就推出了电视机顶盒，但一直未能像“苹果”其他产品那样热卖，被人称为“苹果”最糟糕的产品。去年谷歌公司发布了它新的电视产品——Google TV，也是出师不顺，受到了美国电视台和有线电视网络的强烈抵制。究其原因，主要是电视台和有线电视网络对内容的控制，以防止互联网电视的发展对其收费用户以及开放节目广告源的争夺，而这正是目前电视台和有线电视的生存之本。但是，抵制、不开放恰恰说明现有模式受益者看到了互联网电视潜在的强大，感受到了互联网电视对自己构成的威胁。但是，技术的进步不是有谁可以永远阻碍的，消费者的需求也不是可以永远抑制的。顺应潮流，改变自身才是未来的生存之道！现在的“苹果”已经不是几年前的“苹果”，它现在拥有未来互联网电视需要的iOS操作系统、产业链整合能力、雄厚的资金、强大的品牌号召力以及最重要的可能正在建立的内容库。现在“苹果”需要的只是去颠覆传统的影视发行模式以及提供颠覆性的用户体验。

假如“苹果”真的如期推出电视，说明乔布斯的继任者继承的不仅仅是乔布斯打下的江山，还有他的企业管理精髓——永远做一个颠覆者。假如“苹果”真的如期推出电视，那将是“苹果”的盛宴、观众的盛宴、影视内容制作人的盛宴；也将是电视台和有线电视网络的噩梦、传统电视制造商的噩梦。

（编辑：盈旭）