数字标牌广告制作中潜在的经济学问题

【中国数字视听网讯】数字标牌市场是2011年增长速度最快的市场之一，预计市值在35亿美元左右。数字标牌市场的大爆发着实让人振奋，数字标牌的发展让其他许多行业也有了进步的希望，多种多样的应用形式、丰富多彩的广告内容、互动等创新元素的加入，给受众带来了前所未有的体验。数字标牌凭借其独特的优势，得到越来越多的客户认可，越来越多的用户开始采用或者正在考虑建立数字标牌网络。

全球市场环境整体看好 行业竞争凸显内容价值

数字标牌全球市场持续走高，整体市场前景看好，数字标牌广告收支机会大于威胁，越来越多的商家成为数字标牌用户。

市场整体看好

专攻媒体计量经济学的PQ Media公司称，由场所定制化数字网络、广告牌以及数字标牌操作等而产生的全球户外数字媒体收益总额在2010年超过64.7亿美元，相比过去增长了16%，而预计2011年会继续扩大16.9%。全球市场一片大好，在国内也是一样，近年来成千上万数字标牌系统被部署在各类营销环境当中，让更多的商业品牌为广大消费者熟知，数字标牌的价值逐渐深入人心。

内容缺失 将成竞争利器

随着数字标牌市场的扩大，数字标牌内容的价值逐渐凸显，高品质、高效率、丰富而精彩的富有内容的数字标牌更受欢迎，营销效果更佳。但是国内市场目前主要应用还都很简单，数字标牌内容缺失现象极为普遍，而行业内还没有体现出以“媒体内容为核心”的数字标牌产业的全部雏形。这与国外市场大量内容制作、广告制作企业涉足其中形成很大的对比。面对激烈的竞争，具有“特色内容”的数字标牌将会备受关注。

内容是设备展示、数字标牌部署的核心，是最终呈现于受众的信息，其本身的质量决定了其是否受欢迎，是否能够达到预期效果，创造出最大的效益。在未来，随着数字看板上“内容”的增多，差异化的客户需求将越来越多，而作为数字标牌的本质，内容必将成为数字营销的竞争利器。

数字标牌开放社区 内容创新工厂商机再现

选择大于努力，投资视野决定增值厚度。星际多媒体信息发布系统在线版，以开放的数字标牌社区，一站式内容创新、管理服务，为用户创造集“内容、管理、服务、沟通”于一体的全防解决方案。

数字标牌是最有效的营销形式之一，高品质的数字标牌可以在吸引顾客的同时推销品牌，甚至影响顾客的最终行为决策。

零投入 高产出

广告具有投入产出的功能。投入和产出也是影响客户广告投放决策的最重要因素。数字标牌未来的竞争将集中于内容的竞争，区别于专业内容制作机构的高昂成本，拥有一套零成本的具备内容创新价值功能的数字标牌系统，数字营销势必事半功倍。星际多媒体信息发布系统是完全免费的数字标牌制作管理软件，而且是永久免费，一举使价格将不再成为阻碍广大用户使用顶级专业数字标牌软件的障碍。每一个用户都可以免费下载分享，体验星际网络提供的零成本、高效能服务。星际在线版，不是短期的免费，星际网络凭借自身强大的技术优势和综合实力，承诺在线版软件永久免费，并且拥有持续不断增长的附加值，为用户提供富有竞争力的数字标牌价值放大工具，创造出零投入、高回报的经济效益。

精准定位 内容细分

数字标牌未来的竞争将集中于内容的竞争，高品质的内容可使广告事半功倍，具有精准的内容定位则决定了广告内容差异性。星际多媒体信息发布系统，借助网络强大的传播效力，为用户提供海量的在线资源，预置了丰富的内容选择，多种精彩模板、素材在线共享，让用户能够轻松制作高品质的节目。

行业细分：近百类的主题模板类型风格迥异，多种行业细分，包括政府机关、企业公司、酒店宾馆、连锁卖场、机场车站、智能楼宇、学校教育、工厂车间、气象、会展、医院、烟草、娱乐等近20种行业分类。

功能细分：突出行业和业务特点，如公司内部通知、大型活动、产品和服务宣传、庆贺庆典、季节（公告通知、欢迎辞）、教育教学、节假日等10大类功能分类，每大类下细分为多个小类，单产品和服务宣传一项，下设23小项，如服装、汽车、酒类、美容、宾馆、旅游、餐饮、票务、眼镜、化妆品、电动车、工艺品、通信手机、房产中介、电脑数码、灯具灯饰、花卉鲜花、健身器材、医疗保健、家用电器等。

素材细分：明确素材分类，区别于模板，为用户提供自制内容素材，如图片、视频、装饰、字体、背景音乐、flash等，更有外部素材链接，如视觉中国、素材中国、素材天下、懒人图库、素材精品屋等知名素材网站，让用户更快更精准找到所需素材。

强大的在线资源库，更预设多种分辨率、文件大小选择，用户可根据自己的实际需要选择所需模板、素材，更具人性化。星际多媒体信息发布系统的在线资源库还在不断地扩充、即时更新，以期给用户最新、最具吸引力的内容提供。同时，在线资源界面上，还设置了新品推荐、热门模板、最新发布、功能导航等模块，用户可以一目了然地迅速找到自己所要寻找的资源。

广告制作一蹴而就 节约大量时间、人力成本

数字标牌内容需保持一定的更新速度，确保观众看到的信息时准确并及时更新。星际在线版犹如一个内容创新工厂，既是资源库，又是工具库，海量精美模板所见即得节目瞬间即成，无专业限制，操作简单、一键发布，很大程度地降低了用户的内容成本，也为用户的内容创新提供了大量的可利用资源，内容增值，一蹴而就。

·多种广告元素 交叉应用更具吸引力

数字标牌广告本身便是多元素的结合，数字标牌广告制作更要融入多种元素。星际多媒体信息发布系统支持多种节目，如网页、视频、音频、动画、图片、字幕、外部链接、嵌入网页、RSS、世界时钟、图片广告、滚动字幕、高清视频等多媒体信息，所见即所得的可视化节目编辑，屏幕区域自由分割组合，可以直接导入PPT、Word、Excel等格式的文件，支持原生网页无失真。自由上传本地资源，在线模板下载之后自动进入本地素材库，实时调用，方便又快捷。

·轻松制作 广告传播更快捷

星际在线版在设计之初就充分考虑到了用户的操作性体验，极大地简化了软件操作、管理程序，简约、人性化的界面设置，智能的功能操作，无需专业人员便可以很好地完成节目制作、系统管理。节目制作完成，一键发布，并可对播放设备联网集中管理，图形化实时监控，可远程实时截取播放端屏幕、紧急插播节目、插播滚动字幕等，让系统管理轻松、快捷。

定制化内容 差异化竞争更高效

广告制作的差异化能为很多品牌带来丰厚利润，星际多媒体信息发布系统以数字标牌社区的形式，为用户提供丰富内容的同时，引入广告内容设计师以及专业的内容制作媒体资源。用户可以按需在线定制模板，系统会根据用户要求，即时组织广告内容设计师为用户免费制作所需的多种模板样式，以供选择。

同时社区为用户和专业内容制作媒体搭建了一个内容交流平台，用户也可以在社区内与内容制造商展开信息交流，向其定制所需内容。

多媒体开放应用 广告价值多元化

在未来的广告营销市场，数字标牌和移动媒体等多种媒体的结合将会是显著的趋势，多元技术融合将让广告对驱动消费者的决策和购买行为的影响力加强，有助于提升广告的精准度和实效性。星际多媒体信息发布系统，旨在打造开放性的数字标牌社区，社区用户通过网络便可享受一站式的内容制作、管理服务。随着系统的不断扩展，将拥有更多开放内容、更多开放数据、更多开放应用。星际开放社区注重功能化和不同行业的分类应用充分结合，将不断推出具有跨行业特色的应用产品。系统还将完成与手机、平板电脑等新兴平台的智能对接，将微博等开放性应用和数字标牌技术相结合，推进数字标牌应用创新。星际在线版将成为软件、硬件厂家、企业用户的共同平台，成就便利、低成本的数字标牌应用起点，真正满足用户的长远需求。

数字标牌不只是安装在墙上的一块平板显示屏，具有新鲜度、高质量、内容丰富的动态数字标牌更受欢迎。据调查，一般的广告品牌再现率在5%至9%之间浮动，但是具有精彩内容、经图像提示后的品牌再现率在15%至40%之间。星际多媒体信息系统在线版为用户提供了开放的数字标牌社区化平台，一站式的节目制作、管理，丰富的内容、功能提供，使用户在零成本的投资下利用平台服务设计出既能吸引注意又能智能化操作的混合型数字标牌方案，从而获得数字标牌产品的增值，保持强有力的竞争优势。

（编辑：盈旭）