苹果超美孚 创新价值考验数字标牌系统

【中国数字视听网讯】美国主权信用评级一出，全球股市集体大跳水，跌幅震撼全世界。在这个全球经济信心受挫的时期，8月11日消息，周三苹果的市值首次正式超过埃克森美孚(Exxon Mobil)，成为全球市值最高的公司。仅仅在一年前，苹果刚刚超越微软成为全球市值最高的科技公司。而在今年年初，苹果的市值还落后于美孚多达750亿美元。

有人认为在技术进步日新月异的科技产业，能够做到一直坚持创新之路并找到生存之道的企业是屈指可数的。对苹果来讲，他的创新力价值比石油还高。苹果用全球风靡书写了创新的商业传奇，让我们充分看到了创新价值的诱惑力。从过去到现在，创新都在深刻地改变着我们的工作和生活方式，也正是改变成就了创新的价值塑造。如果说人类社会的发展是创新叠加过程的话，那么除了个别具有划时代意义的伟大发明之外，大部分创新都是新思维和已有资源的重新整合，是社会要素进行无限排列组合的过程，这需要想象力的穿针引线。当下的互联网时代，更为创新的想象力提供了前所未有的源泉。

2011年是全球数字标牌发展标志性的一年，越来越多的人看到了数字标牌的价值所在，比起传统的屏幕显示固化工具用途之外，随着大屏显示、拼接、高清、触屏、3D等技术的不断成熟、发展，数字标牌凸显出越来越多的创新价值。除去技术创新带来的价值之外，数字标牌应用的创新更让人惊喜，应用方式的创新让数字标牌的价值得到了更大的扩展，也愈发凸显了它在传递信息方面的独特之处，更加拉近了消费者和商家的距离，催生了数字标牌市场新的利益增长点。

应用形式多样化 数字标牌无处不在

信息传播渠道的高速发展催生了信息竞争的白热化，受众对新颖、即时的信息需求越来越高，商业竞争变得更加激烈，灵活的宣传无疑成为抢占先机的利器，而数字标牌的精准、互动、大屏幕显示等突出的优势则正好满足了市场诉求。

数字标牌的技术创新带来了一轮又一轮视觉盛宴。从单机到网络，从2D到3D，从单向到互动，从标清到高清，从普屏到大屏、超大屏甚至全景，数字标牌的变化让我们应接不暇，也让数字化离我们的生活越来越近。商场、超市、地铁、车站、机场、加油站、连锁店、电影院、学校……数字标牌无处不在。

2011年数字标牌的创新应用改变了市场扩展的传统轨迹，数字标牌的公益、商业价值被不断地扩展，数字标牌已经不再是简单的传播工具。“哈利·波特与死亡圣器（下）”就采用数字标牌直播全球首映式，改变了电影首映的空间局限；西班牙足球冠军联赛全赛季公共场所直播，让足球和广告相伴相生，无处不在；美国FBI建立数字标牌广告用以号召民众举报医疗欺诈，表现出数字标牌在公共领域的全新用途；而农场、连锁店、加油站、高尔夫球场等场所数字标牌的应用，无限延展了数字标牌应用领域……数字标牌的创新性应用，为我们打开了广阔的发展思路，也同时昭示了广阔的市场空间。数字标牌的发展将不仅局限于传统的应用领域，市场的扩展，应用的多元化，也逐渐确立了数字标牌的传播媒体核心地位，数字标牌正成长为一大信息传媒。比起有限的广电传媒、印刷传媒，数字标牌彰显出在广告传播上无与伦比的价值优势，动态、高清、可控、无限制、稳定、形式多样，每一样都魅力无穷，未来数字标牌必将大有作为。

系统创新 打开应用扩展之门

数字标牌全球市场的大发展，离不开产品的支撑。应用形式的多样化发展，仰赖于成熟的产品做支撑。如今的时代，知识呈现爆炸的趋势，传统的封闭式和私有独占式的创新模式，很难完成知识密集型领域的任务。开放的应用形式需要相应的产品来支撑，有了可以有的放矢的产品支持，应用领域的扩展便会水到渠成，不再受到技术和功能的限制。具有创新元素的开放性数字标牌产品则是拓展应用领域的重中之重。

开放，拉开创新大幕

科学技术日新月异，用户对数字标牌的功能需求也将会不断变化，传统的数字标牌产品难以避免系统闭塞的诟病，在功能实现和效果展示上都存在很大的局限性，需要耗费大量的人力、财力，不符合信息传播新需求。如何能够满足用户对于功能和效果不断变化的需求呢？开放的系统为我们提供了一个很好的机遇，正如星际网络推出的基于嵌入式Android系统的E81，拥有开放式系统架构整合功能，不仅允许其他软件安装，还能提供和其它软件的开放接口，不论是兼容性还是扩展性都极佳，解决了传统数字标牌封闭、专属性过强的难题。而星际多媒体信息系统在线版又进一步为数字标牌的功能实现架构了一个开放的软件平台，更多的开放数据、开放内容、开放应用都可以从这一窗口实现。

开放性产品为数字标牌应用创新扫清了技术障碍，更多功能和设想的实现将再无技术阻碍。

简单、易用的创新工具

创新不是功能的叠加，并不是功能越多产品就越复杂。数字标牌发展到今天，太过专业的操作已经过时，用户需要简单易用的产品，这种趋势也是整体市场扩展的必然。全球市场调查机构报告显示，未来数字标牌的发展将集中于零售市场的拓展，零售业将是未来数字标牌主导。这也充分说明了数字标牌大众化、普遍适用化的迫切性。另一个不可忽视的重点则是产品对用户的关怀，也就是用户体验，简单易用又具有人性化的产品更容易让用户接受。

简单、易用的数字标牌产品为用户提供了快捷的创新工具，没有了操作的专业限制，更多的内容提供，多元的内容得以多元的展示，创新无限。以星际多媒体信息发布系统为例，其简约而美观的界面设置，让用户一目了然，明确而智能的功能模块设置，操作方便、快捷；本地上传、外部链接、在线资源提供，扩展了用户的信息获取渠道，为用户节目多元化打通了信息通道；海量的精美模板在线提供，所见即得节目瞬间即成；即时插播、一键发布、可视化的图形监控，让系统管理轻松、快捷；人性化的交互设计，满足用户对信息获取和交流的需求；而其社区化的系统建设，拉近了软件和用户、用户和用户的距离，互动的价值被逐渐挖掘，数字营销的影响力也随之日渐渗透。

内容创新 外包不是解决问题的根本

阿里巴巴董事局主席马云曾在清华创新论坛时表示，企业创新不是为打败对手，而是跟明天竞争。在数字标牌技术越来越成熟的趋势下，未来数字营销的竞争将集中在数字网络的创新应用上，内容的竞争也必将成为全新的战略制胜点。行业对内容的需求将逐渐升温，未来专业内容制造商将在此领域获得更多的财富，企业数字营销内容成本必然增加。区别于传统印刷传媒，数字传媒的最大特色在于信息的传递快速，专业内容制造商在内容的提供上虽具有一定的优势，但在数字营销内容快速更新的需求以及成本压力下，外包并不是解决问题的根本，企业自身的内容创新才是保持数字营销竞争力的关键。

区别于专业内容制作机构的优势，企业在大量资讯、信息传播上还需仰赖自身的数字内容制作。拥有一套具备创新价值功能的数字标牌系统，数字营销势必事半功倍。数字标牌可实现的创新功能主要依赖开放的数字系统平台，从硬件到软件，系统的开放性程度决定了其在未来功能创新、内容创新中的现实表现力。星际网络推出的E81以及星际多媒体信息发布系统在线版，为数字标牌开放和创新树立了标杆，内容成本的集成节约、功能实现的易用操作、开放性能的扩展兼容、整体网络的安全可靠为数字营销提供了强而有力的价值创造工具。这样的数字标牌产品组合，必将成为未来数字营销竞争的第一阵地。

选择大于努力，选对比选择更重要，根据数字网络架设定位，选择合适的数字标牌系统，未来必将在数字营销竞争中保有强劲的竞争力。

（编辑：盈旭）