价格战引发3D市场翻转 快门式赢得主动

【中国数字视听网讯】十一将近，作为今年平板电视市场的热点概念之一，3D产品的渗透率逐级攀升，根据奥维咨询（AVC）监测数据显示临近十一之际，3D产品渗透率已达19.54%，单周销量突破2.5万台。由此说明，3D产品已由试探性产品逐渐走入成熟阶段，为广大消费者接受。

3D TV销售量变化走势图表

在过去的13周里，3D市场两大技术的抗衡程度激烈异常。据奥维咨询（AVC）监测数据显示，快门式3D和偏光式3D围绕50%中值线展开激烈厮杀，24周，快门式与偏光式占比为52:48，到36周，两者占比则变为54:46，这与快门式产品价格降幅明显不无关系。两者的价格差距越来越小，从国内品牌来看，快门式3D与偏光式3D在24周的价差达2500元，而在36周时，价差仅1000元左右。外资品牌的价差也已由2000元降低至1000元，这一降价策略的实施，使得快门式3D在这一轮竞争中险胜偏光式3D。

从品牌竞争来看，3D细分市场中，国产品牌的份额持续走高，已由24周的68.20%提升至36周的78.40%。这一提高得益于国产品牌在快门式3D销售的提升，根据奥维咨询（AVC）监测数据显示，到第36周，快门式3D销售中国产品牌份额已提升至64.14%，其中TCL、创维、康佳在快门式产品的份额增长十分明显。国产品牌中，内部3D销售渗透率也达到了23.28%，六大品牌中，长虹、创维、海信3D产品销售已占到其总销量的25%以上。

尽管3D销售两强争霸的格局一时难以打破，但是市场仍存在较大变数。随着奇美60Hz SG面板9月初量产，使得快门式产品成本下降，偏光式的价格优势将难以突显，快门式市场份额将进一步扩张。而对于快门式阵营中龙头企业来说，如何在抗衡偏光式的过程中维持自身的份额与地位，则成为不得不面对的现实课题。唯有针对市场热点提升自身技术水平，才能破此僵局。

（编辑：盈旭）