未来智能电视竞争在于全产业链优势

【中国数字视听网讯】智能电视的兴起让我们看到了一个不一样的电视机，2011年被称为智能电视的元年，智能电视带给我们的不只是传递电视台信号的载体，而是一个交互式的平台，我们利用这个平台可以交友、上网、学习、沟通……但是，智能电视绝不是传统电视的一个简单延展，或者附加同能的加载，而是一种数字家庭生活环境中的交互式综合产品。

这样一个全新的电视产品，它的发展也将不仅仅依赖于硬件，更依赖于内容，还依赖于消费者的使用习惯，这将是对企业全产业链的一个考验。日前，三星电子彩电营销部部长李明旭接受媒体专访时表示，这样的优势，三星电子正在创造或者已经拥有。

全产业链覆盖

智能电视的市场刚刚形成，调查发现购买智能电视的用户主要存在两个人群，一种是传统家电消费者的转移，对智能电视功能的新奇让他们将购买行为转移到智能电视上，但更多用户则是拥有和体验过智能移动通讯的使用习惯，从而将这种使用习惯转移在电视上。

这两部分人群中，包含家电产品用户、IT用户、移动通讯用户。但无论是那种转移，在这个过程中，对这些行业全线覆盖的企业，相对将具有更明显的竞争优势。

李明旭介绍，三星电子在半导体、电信、数字媒体和数字融合技术方面在全球都具有领导优势，公司由8个独立的业务部门组成：视频显示器、移动通讯、电信系统、数字家用电器、IT 解决方案、数码影像、半导体和液晶显示屏，三星不仅是领先的数字电视、存储芯片供应商，在液晶显示屏(TFT-LCD)、移动通讯领域同样取得不俗业绩。

而在IT和通讯方面的优势，让三星在智能电视的应用上迈出了坚实的一步。三星电子彩电营销部营销总监李瑛举例，在三星智能手机上下载一个APP，就可以实现对三星智能电视的遥控。或者，通过APP程序可以将平板电脑或者手机当做电视机的附屏，实现其画面和电视屏幕的同步，用户完全可以拿着一个平板和手机到卧室、到厨房去进行同步观看。

在苹果将我们对电视产品的期待从显示技术的更新转移到内容应用之时，谁拥有全方位、全行业的技术覆盖，谁就拥有先天的优势。

自主开发APP应用

彩电从CRT时代发展到平板电视，或者3D电视，其进化的主线都是围绕显示技术的革命。但是当智能电视出现，带来了电视发展历史上从未有过的机遇。如果说以前电视的变革是靠技术带动产品进步、市场销售的话，智能电视的出现则是靠应用和内容带动了产品和市场。

智能电视吸引消费者的也是海量的应用能为我们生活带来的便捷，所以，智能电视的竞争更多的则是软件的竞争，这其中就包括智能电视所搭载的智能系统、应用程序。

据专门负责三星电子在线业务部的电视APP项目经理何子艺介绍，与其他电视厂商直接采用Android手机版平台不同的是，三星智能电视的系统是三星电子自主开发的。

三星有自己的架构，基本分辨率可以达到1920×1080，要实现这一点就必须是高清专属性开放，这种不是简单把手机应用平移到电视机就可以了，何子艺说，而且三星现阶段正在研究如何实现平板、手机与电视机的互动。

据了解，从今年年初开始，三星开始为全球的Smart TV用户提供APP应用。截止9月，三星自有的APP平台上已经拥有940个应用，其总下载量超过1000万次。其中最受用户欢迎的生活类应用占到下载量的44%。

而因为电视机被摆放在客厅，所以智能电视的应用在一些方面有别于智能手机和平板电脑的应用，有其特有的开放性和互动性，基于这样的特点，智能电视的APP应用在教育和沟通方面的开发将是一个方向。

Smart TV智能之处

今年被称为是智能电视元年，三星作为较早一批发布智能电视的企业，在智能电视的储备和技术上有其特有的优势。

三星电子彩电营销部营销总监李瑛介绍，三星Smart TV在界面、内容、搜索、网络浏览、APP、外观和操作便捷性上都具有领先优势。

三星Smart TV最核心的要素就是有一个功能完善的界面，这个界面整合了三星Smart TV可以实现的所有功能，这是个完全基于图像和声音的人机交互式体验，完全打破了传统电视的概念，消费者不管年龄层次如何、教育层次如何，都可以非常方便的使用Smart TV。

在这个界面里，强大的内容自动抓取功能可以自动在电视机本身和外连的相机、电脑或者手机等设备中，甚至互联网上去查找需要的内容。三星自主研发的App store可提供940个应用程序下载，并且这一数字正在不断增加中。

视频点播是具有中国特色的智能电视功能，三星已经与具有互联网牌照的SMG集团百视通公司正式签约，可提供不低于6000小时的视频节目。