应用程序能否成为拯救电视的灵丹妙药

【中国数字视听网讯】电视开机率大幅下降，越来越多的年轻消费者不再看电视，一连串的调查数据，让曾经是家庭娱乐中心的电视机行业感到空前的尴尬和紧张，“电视已死”的声音时有传出。

如何将消费者重新吸引到电视机前，让电视机重夺家庭娱乐中心地位，国内外彩电厂商基本达成了一致的共识，那就是智能电视产品，推动单一的“看电视”向“玩电视”的转变。除了终端硬件之外，各彩电厂商都在内容上下功夫，其中就包括试图复制应用程序在移动终端领域掀起的革命性变化，应用程序是否就是彩电行业起死回生的一味灵药？

日前，一则微博引来了不少业内人士的关注，这条微博称长虹委托调研机构作出的调查数据显示，北京地区电视开机率下滑一半至36%。另一份来自CNNIC的数据也显示，过去一年中又有4000万人表示不再看电视。此前，海信集团也曾经历时八个月进行了一项关于电视的调研，最终的调研报告显示，看电视的人越来越老、越来越少、越来越挑，65%以上的年轻人已经不再看电视。

虽然一连串的数据让彩电行业相当难堪，但事实就是如此，随着互联网以及个人终端科技的发展，越来越多的消费者，尤其是年轻消费者被电脑、手机、Pad从电视机前拉走，人们选择在个人终端上观看视频，也不愿意守在电视机前看电视节目。这部分消费人群的日益流失正在成为传统彩电厂商的“隐痛”。

如何拯救电视，经过阵痛的彩电企业有同样的共识，那就是智能化、IT化的泛电视才能将流失的消费群体重新吸引回来。根据权威机构的预测，未来几年智能电视市场将以66%的复合增长率快速成长，到2015年智能电视市场规模将为现在的七倍左右，良好的市场潜力吸引众多企业参与其中，虽然最早由三星等外资品牌率先在国内市场推出了智能电视产品，但自去年下半年起，国内品牌也加入了智能电视的阵营并迅速扩大地盘，今年8月，国内彩电企业又相继推出了智能电视升级的云电视概念产品。

应用程序能打动消费者么？

智能电视拥有的开放平台和强大的操作系统，并可连接电视应用程序商店，令传统电视节目与丰富应用内容相融合，推动人们从单一的“看电视”到“玩电视”的转变。不过，虽然智能电视在市场出现已经有一段时间，但始终没有能够真正普及，即使是已经买到智能电视的用户，其电视开机率同样比较低，这与目前电视应用程序还不够丰富有着相当大的关系。

不过，彩电厂商们已经认识到包括应用开发在内的内容之战，正在改变着彩电厂商竞争的游戏规则。创维集团副总裁杨东文表示，家电厂商正在从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变，并产生持续服务的盈利能力，“彩电行业的决胜点在于后台，后台力量强的企业才能生存”。长虹集团董事长赵勇在阐述长虹以智能产业为核心的整体智能战略时，也将智能应用开发商及其相关周边开发、服务商与智能应用消费者之间的关系，形象生动的构造成一棵智能生态树，强调应用开发的重要性。

各大彩电厂商相继搭建各自的智能电视应用程序平台，以期吸引更多的消费者。三星电子搭建了全球首个基于高清电视平台的应用程序商店Samsung Apps，据了解，目前该应用商店在全球范围内拥有900个智能电视专属APP，截止9月份，该应用程序商店的总下载量超过了1000万次，同时今年内，三星在中国市场推出的免费Smart TV专属应用程序也将达到100个。

国内彩电厂商也快马加鞭。今年3月，TCL启动了全球Android+软件开发大赛，广募专业人士参与电视应用软件开发，8月底其云电视产品上市时，已经有近百款应用程序可供消费者下载。康佳表示其网锐智能电视已经拥有1000多个应用程序以及200多款高清体感游戏。海尔发布其首款云电视和“云家庭”服务战略时，就称其云电视最大的特点是搭载了Android操作系统，可以下载和安装上万个Android平台下的应用软件，同时海尔自称“专门搭建了可与苹果AppStore媲美的应用商店，包括众多智能应用软件”。

上个月，TCL、长虹、海信三方联手成立的中智盟还发布了基于海信、长虹、TCL等统一的Linux平台和Android平台的智能电视应用程序商店统一技术标准。

还记得电视的核心优势在哪么？

不过，据了解，目前国内部分彩电厂商在智能电视应用程序方面还存在直接将手机应用平移到电视的情况。据三星电子在线业务部电视APP项目经理何子艺介绍，大部分国内厂商都采用了Android的操作系统，虽然Android手机版平台有着海量的丰富应用程序，但因为手机基本分辨率有限，与彩电1920×1080的分辨率要求是完全不一样的，因此智能电视的应用程序开放必须是高清专属性开发。另一方面，目前的手机应用多是针对如今主流的触摸屏产品的，但彩电在家庭当中更多使用的是遥控器，所以开发电视应用程序时应考虑这部分操控的问题。

他表示，电视的应用程序和手机不同，它是面向在客厅生活的人。手机主要集中在娱乐和办公领域，电视则有所不同，比如说在客厅会有很多和老人孩子的互动，电视应用程序应该有更多生活方面的内容。

另一方面，消费者还不够了解智能电视的应用内容，在本周南方日报3C周刊调查中就选购电视最关注的指标问题对读者进行了调查，绝大部分消费者选购电视产品时仍只关心画质和价格的问题，几乎没有消费者会首先考虑应用内容是否丰富的问题，这就给彩电厂商提出了要求，在硬件终端和软件内容开发之余，还需对消费者就如何“玩电视”进行相应的普及和推广。

（编辑：盈旭）