品质为王 3D电视标准争背后的隐形趋势

【中国数字视听网讯】在3D电视元年之后，电视市场也和其他新兴市场一样遭遇了标准之争。三星、索尼、松下等品牌主导的主动快门式3D电视，和LG主导的被动偏光式3D电视成了当前3D电视市场的两股竞争势力。

NPD集团的调查报告显示，今年上半年，主动式3D电视占据美国3D电视市场96%的份额，全球主动式3D电视和偏光式3D电视市场规模比已接近10：1。这意味着主动快门式3D电视依然在全球市场占据绝对优势。对此，有专家分析认为，被动偏光式3D电视以低价的特点切入3D市场，对3D电视的概念普及以及市场的扩张有极大促进作用，但主动快门式3D电视凭借全高清的3D画质和逼真的3D体验更受用户认可。

起步高端，撬动3D电视产业化

2010年4月，三星采用主动快门式3D技术推出全球首款3D LED电视，开辟了3D电视元年。随后，索尼、松下、海信、甚至是后来主导被动偏光式技术的LG等诸多品牌均采用主动式技术，共同打开了3D电视市场。直至去年年底，被动偏光式3D技术以“新世代”3D技术——“不闪式”的身份高调亮相，“3D风云”乍起。

事实上，偏光式3D技术早已有之。业内人士表示，从被动式色差技术到偏光技术，再到主动式快门技术，3D显示技术经历了多年的探索和进化。最早出现的“色差式”3D技术效果较差。随后，改进的“偏光式”3D技术广泛应用于3D影院，但由于屏幕上的偏光片对图像进行了分割，存在分辨率低、3D视角狭窄等缺陷，未被电视厂商采纳。随着3D产业化进程的加速，第三代全高清的3D显示技术——“主动快门式”3D技术诞生，3D电视的量产才得以实现。

作为3D电视引领者和主动快门式3D技术的代表，三星3D电视从2010年初全球同步上市至当年10月为止，市场占有率高达52%。此时，3D仍作为相对高端的功能融入在电视产品中。

延伸中低端，“3D风云”促市场激增

今年以来，3D电视的阵营之争日益激烈。以LG、创维为代表的“不闪式”联盟与以三星、索尼、松下为代表“全高清3D”联盟先后成立。

就目前而言，被动偏光式3D电视的意义更多的是在于快速扩大了3D电视的整体市场规模。尤其是在中国，低价的偏光式3D电视迅速打开了中低端3D电视市场，为3D电视整体市场的进一步发展提供了坚实的基础。

未来竞争：质量依然为王

对于未来3D电视的发展趋势，目前一个比较普遍的结论是，主动快门式和被动偏光式3D电视将根据各自市场划分共存发展。有消息显示，部分企业针对“主动快门+被动偏光”的技术进行研发，该技术可能保留主动快门式3D电视全高清画质和被动偏光式3D电视低成本的优点。这意味着主动式3D电视将可能以更低价的方式切入更广阔的3D电视市场，在未来的3D电视获得更好的生存空间。

相对被动偏光式3D技术，之前的主动快门式3D眼镜存在不通用、价格高、重量沉等的缺陷，在“3D风云”中也一直为前者所诟病。为统一产品规格更好满足消费者的需求，三星、索尼、松下与3D眼镜生产商XPAND 3D联合宣布将共同开展“FULL HD 3D GLASSES INITIATIVE”主动式3D眼镜技术合作，开发采用全新标准化技术的通用型主动式3D眼镜，这使得主动式3D电视阵营产业实力获得进一步提升。

同时，三星电视推出的蓝牙式3D眼镜，避免了外界光线对于3D信号的干扰，3D画面更稳定，同时新型的主动式3D眼镜重量不足30克，佩戴没有负担。

由于主动式3D技术需要较高屏幕响应速度，也就需要更高的面板技术来支撑。偏光式3D电视则采用了技术要求较低、价格相对低廉的IPS面板，因此获得了部分国产电视企业的支持，市场规模也随之迅速扩大。但由于该技术对完整的画面进行了分割，画面分辨率和垂直可视角度都减半，用户体验、画面效果大打折扣。

也有分析师认为，若被动偏光式3D电视无法与主动式标准融合，那么它将很难突破低端形象和市场。对于购买3D电视的用户而言，3D使用体验是驱动其购买的根本动力，也是核心因素。所以只有真3D体验才可能赢得用户的长久认可。”