预计2015年数字标牌数量将达2200万台

【中国数字视听网讯】要了解数字标牌行业的规模是件难事。许多分析师只把注意力放在某些特殊地区或部门，所以很难得出全球性的可比较数据。除此之外，在大部分市场中，许多数字标牌运营商是跨越视听和IT领域的地方企业。

2009年，英特尔公司（Intel）首次尝试建立一个全球规模的数字标牌市场，通过对2008年现货市场的最精确预测，估计年复合增长率将达到26%。以此预测到2015年媒体播放器将升至800万台，而数字标牌将达1600万台。在2010年初举行的数字标牌展上首次谈到市场规模之后的几个月内有许多分析师也得出类似的数字。但是在2009年中，可以预测到未来几年内数字标牌的年复合增长率将实际增长38%至42%。2011年又一次改良了全球性数字标牌市场的模型，向地方市场进军并打造一个世界规模的市场。这次在国家市场和垂直市场的数量预测方面投入了大量精力。2010年的实际数量与前一年相比超出了大约60%，这个行业正以年复合增长率为40%的速度发展。现在又有很多分析师估计今后几年的年复合增长率为35%。

那么最新的行业预测又是怎样一番景象呢？

根据现有的2010年实际数量和一个依旧保守的26%年复合增长率，经完善后的市场规模预计：到2015年，媒体播放器将突破1000万，而数字标牌更会上升至2200万。毫无悬念，数字标牌行业正大跨步向前迈进。

放眼全球，走在各行各业前面的三巨头依旧是零售业、企业和交通运输业。但除此之外，医疗行业和酒店业也发展的很快。全球范围内，尤其在一些发展中国家如印度、中国和新加坡，交通运输网的扩建，公共设施和新式商业大楼的崛起，为数字标牌行业瞄准目标顾客，像公司员工、广告商和消费者提供了更多机会。

除了中国把交通运输业置于零售业之前，在其他地区，零售行业的地位是无法撼动的。中东欧地区的企业分量很重，但仍落后于零售业。而在北美，医疗业和酒店行业发展迅速。尽管没有收集具体数据，但可以料想所有这些垂直产业扩大了数字标牌的目标观众数量，延长了人们在数字标牌前驻足的时间。一言以蔽之，数字标牌行业会持续发展，因为刺激其发展的主因具有吸引观众的强大能力。

观众数量的保证的确是行业发展的推动力，但仅靠它也不足以使数字标牌的发展如此惊人。以下是促使数字标牌行业迅猛发展的两大原因。不过它们绝不是唯一的，只能算是非常重要的因素。

（1）在断断续续的媒体市场，数字标牌逐渐证明了自己的能力。随着传统媒体手段的弊端越来越明显，数字标牌的优势也更加凸显。数字标牌有能力在非常重要的场合用事先设定的方式赢得大量观众。如购买临界点，此时顾客极容易改变计划，进行购买(宠物主人在兽医院观看数字标牌时)。而其他的媒体——报纸、杂志、电视没有将目标信息传递给目标观众的能力。如今商家也越来越希望能够掌控顾客的购买行为，他们想把交互式、个性化及有趣的信息传递给观众，无论后者位于何地，手头有什么可用、可看或有趣的设备。而数字标牌恰恰能实现这一目标。此外，一个由数字标牌运营商构成的成熟生态系统正在形成。这对任何技术市场来说都非常重要，当然对数字标牌行业也不例外。数字标牌系统运营商的大量涌现满足了SMB市场对整体解决方案的需求。事实上许多系统供应商在过去几年里，收入都成倍增加。

（2）数字标牌的良好性能和成本效益。随着数字标牌系统的不断发展，它们的成本效益也更加好，购买成本也降低了。此外，计划和建立数字标牌的初始成本也下降了，至少放宽了发展的限制。现在的数字标牌方案支持远程管理、节省能耗还拥有许多先进的功能，星际E81以及星际多媒体信息发布系统就是一个典型产品，像视频匿名分析以及处理和粘合各种内容的能力。广告商发现了数字标牌具有传统媒体所没有的灵活性和成本效益。利用数字标牌，内容可以通过远程操作改变，对顾客的定位也更加准确。

事实证明，没有其他媒体能够像数字标牌那样准确地传递价值主张。在创造、安置、成本计算和性能方面具有的高度灵活性，数字标牌有能力赢得大量观众。正如营销数据显示的那样，价值主张一直是胜出的一方。

（编辑：盈旭）