金九银十回暖 创维稳居彩电市场前列

【中国数字视听网讯】在经历了一季度行业量额齐跌、二季度基本持平后，进入今年第三季度，在传统销售旺季金九银十的推动下，彩电市场的销量被激发出来。奥维咨询（AVC）与中国电子视像行业协会联合发布的数据显示，2011年第三季度，中国彩电行业零售市场销售规模为996万台，同比增长10.7%。其中液晶电视零售规模为878万台，同比增长16%。其间，彩电领军企业创维的平板电视机销售规模稳定增长，其国内液晶电视市场销售量及销售额激增，市场占有率位列前茅。

据奥维咨询在中国390个城市的4300个零售门店所做统计显示，创维在2011年9月及2011年4月-9月的平板电视机销售量比去年同期分别增加16%和14%。其中，LED电视销量在这两个时间段内比去年同期分别激增174%和182%。截至2011年8月31日的12个月，创维液晶电视机在国内市场销售量及市场销售额的占有率分别位居第一及第二。除了液晶电视，创维全力推动3D电视销售量持续上升，9月约占平板电视机销售量的31%，2011年4月至9月，3D电视机总销售量约占平板电视机的总销售量的21%。

在十一国庆节期间，国内外彩电品牌纷纷发力，展开销售大战，国内彩电品牌大获全胜，销量再创新高。创维在3D电视和云电视的推动下，零售总量比去年同期增长26.3%，销售额同比增长22.9%，3D电视销售占比40.8%。奥维咨询抽样数据显示，创维在国庆黄金周的液晶电视销售额和销售量占有率在国美连锁销售榜稳居前列，其中，互联网智能电视销售量和销售额占有率取得双第一，3D电视销售量及销售额市场占有率分别位居第一和第二。创维在十一期间隆重推出的五大系列13款云电视有着像玩电脑一样“玩转”电视、手机、Pad、“一键甩屏”、视频对话等强悍功能，备受市场关注和消费者的青睐。

奥维咨询分析指出，整机厂商不断加大技术研发力度，新产品、新概念不断涌现，加之促销资源投入加大，家电下乡政策结束期的翘尾作用，中秋、国庆促销期提前拉长等多方因素的影响，共同推动了第三季度彩电市场超预期快速发展。按照中国彩电行业的历史规律，第四季度是农村市场的传统旺季，预测第四季度彩电市场销量为1269万台，其中液晶电视销量为1126万台。全年彩电销量预计为4203万台，其中液晶电视为3695万台。