2012年数字标牌广告支出将增至40亿美元

【中国数字视听网讯】英特尔第三节数字标牌和零售峰会于12月19日举行。英特尔中国区嵌入式及消费电子事业部产品市场经理刘峰表示，数字标牌是英特尔零售业务的重要驱动，未来一年全球数字标牌广告投入将增至40亿美元。

数字标牌是主要用于广告宣传和信息共享，具有远程管理功能的交互式显示屏，在楼宇、商场、超市到地铁、机场、酒店等场所，随处可见。据刘峰介绍，根据其分布场所，数字标牌分为三种，即零售终端、等候场所及交通地点三大类。

刘峰表示，数字标牌当前全球保有量约为200万，到2015年，预计将增至约1400万。截止2012年，数字标牌广告支出将增至40亿美元。

在现阶段中国市场范围内，数字标牌中广告类别占比为85%，非广告类别占15%。“英特尔将来会大力推动中国非广告数字标牌的发展。”

据刘峰介绍，未来数字标牌呈现四个发展趋势：第一，数字标牌互动性增强，特别是与手机的结合；第二，消费者行为识别增强，生物识别技术将与数字标牌技术结合；第三，数字标牌将采用新感官技术，包括裸眼3D等；第四，基于云的数字标牌使用模式将出现。

“数字标牌业务是英特尔零售事业部非常重要的组成部分”，据刘峰介绍，零售服务、交易零售以虚拟零售是英特尔零售战略的三驾马车，而数字标牌则是这三驾马车的重要驱动。另外，英特尔还收购一家加拿大企业，为其数字标牌业务提供技术支持。

据刘峰介绍，对于数字标牌来说，英特尔在2012年会推出新一代凌动、赛扬和酷睿处理器内嵌平台。另外，英特尔已与微软联合推出了数字标牌媒体播放器平台，以及推出开放式插拔规范。

对于数字标牌的广告效果评估，刘峰坦言，目前仍没有具体的测评标准。

有分析机构统计，数字标牌视频的浏览量已经超过了互联网甚至Facebook的浏览量。预计到2015年，将会有1600万块屏幕、800万台播放器出现在公共场合。

根据ABI Research的研究，在未来五年内，全球用于数字标牌系统显示器、媒体播放器及软件等维护费用将从2010年约13亿美元升至2016年的近45亿美元。

（编辑：盈旭）