明年电视迎尺寸乱象 策略使然噱头>实际

【中国数字视听网讯】在窄边框和大尺寸的潮流带动下，市面上逐渐出现了新尺寸的电视产品。自今年国庆三星推出LED电视新品率先打出“+1英寸”概念后，43英寸、48英寸等以前未曾见过的电视机尺寸出现在卖场中。

近期亦有消息称，明年国内家电市场将出现36英寸和39英寸两款新尺寸的电视机产品，使得主流电视机的尺寸上升为12种。

相对于传统的37英寸、42英寸、46(或47)英寸电视机，“大一寸”的屏幕对消费者实际使用感受带来的提升并不大，更多的则是企业市场策略的运作结果。

被逼出来的新尺寸

电视行业从来不乏概念，而概念无不都是在为市场服务。

从年初兴起的“智能电视”、“SMART电视”到年底国产品牌集体步入“云”端，再回想去年的3D电视，甚至几年前围绕清晰度、响应速度、色彩还原等演绎出的各种说辞，电视机企业在不断的制造概念拉动市场。

但今年搬出的“智能”和“云”的概念，业界普遍认为现阶段推行“不靠谱”，企业急需寻找新的市场突破点。

这其中，不止整机企业面临这样的问题，上游面板厂商的境遇更加尴尬。

至今年10月，液晶面板价格出现18个月的连续下滑，虽然近两个月价格基本稳定，也已趋近成本价。然而在众多液晶面板厂商看来，这还不是终点，液晶面板全行业的调整可能在2012年上半年出现，届时出现深度下滑的可能性极大。

在上下游企业同样面对生存困境时，就需要想出新的办法。在面板技术满足的前提下，电视机屏幕这个被企业和消费者一贯重视的电视机最重要部分，寻得了一个“+1寸”的合适概念。

笔者在咨询了多位电视行业人士后得到的普遍结论是，屏幕增加一寸为消费者带来的使用改变几乎可以不计。

甚至有某电视企业前负责人直言，这样的做法能为企业在利润越来越薄弱的当下带来的，就是找出新的市场销售点，借机推出新品，从而拉动销售。

奥维咨询副总经理金晓峰表示，增加尺寸这种做法在企业推出的初期会引来消费者的关注，但经过调查发现，小屏幕产品增加尺寸较为明显，越大尺寸电视机屏幕增加一两寸，消费者能感受的变化并不强烈。

双赢的策略运用

新尺寸的诞生，是面板企业和整机企业共同运营的结果。

对面板企业而言，全球面板业的竞争日趋激烈，日、韩、台湾地区的面板生产线已出现供大于求的局面，而国内京东方、华星光电的两条8.5代线也开始试生产，未来全球面板的格局或会出现新的变化。

现在切割这种新尺寸的上游厂家以韩系和台湾企业为主，新尺寸中，三星切割43英寸和48英寸面板，LG也可以实现这样的切割，台湾的友达和奇美则以切割39英寸为主。

（编辑：盈旭）