数字标牌快速发展需标准化“保驾护航”

【中国数字视听网讯】2012年，数字标牌将成为最具吸引力的影像通信手段，帮助传媒公司把信息传递给每一位潜在顾客。今后视频广告牌一定会成为城镇地区一道亮丽的风景线。已经有许多行业分析师表示，最近几年数字标牌行业的发展势头十分迅猛。

他们预测得出的数字标牌推广速度非常惊人，让人印象深刻。《经济学人》推测说2011年全球户外广告将增长8.3%，并且数字标牌相关费用将于2016年达到50亿美元。类似Intel这样的大公司在数字广告方面的投入到2015年将达2200万美元，而公司最初的预测为600万美元。其他智囊团如ABI Research科研公司也提出过相似的数据，它称数字标牌的全球市场份额将在2016年达到45亿美元，但也有公司认为达到这个标准的时间会提前。

数字标牌的应用领域也越来越广，零售市场展现出更大的上升空间。路易威登、古奇、巴宝莉、阿迪达斯、耐克等全球知名品牌都在其旗舰店安装应用了各种形式的数字标牌，在国内诺基亚、美特斯邦威、东风雪铁龙、新华书店等也都搭载星际数字标牌展开店内数字化营销，未来数字标牌在零售领域的应用将越来越广泛。

那么到底是什么促使数字标牌如此快速的发展呢？iSIGN Media公司的CEO Alex Romanov认为数字标牌技术成本的快速下降，以及传媒行业为了吸引观众注意运用视频、音响和3D图像等手段是两大主要原因。此外，Digital Signage Today公司也指出现在的公司和企业都十分看重数字标牌保养费用低和耐用性能高的特点，它说全美82%的地区都允许采用视频广告牌来提高广告的市场渗透力。

几乎所有数字标牌行业内的专家都认为，如果要维持数字标牌的持续增长，尤其是用它来替代传统广告牌，制定一套标准化系统是眼下数字标牌公司需要解决的头等大事。尤其对那些定位明确的广告，如专门针对一天中某一时段的广告、最新的新闻消息、传媒娱乐活动或者交互式广告来说，数字标牌是否具有标准化系统非常重要。

为什么要制定统一的行业标准呢？

统一的技术标准、监测手段、应用条件和商业协议等等，这将使得广大数字商家、制造商、政府产业部门和消费者之间建立起更好的合作管理。本质上将，统一的产业标准将使得这一新型数字市场变得更加规范为，不同品牌间的技术隔膜也将大幅降低，用户在部署安装数字系统时会享受到更多的便利，日后的运营服务同会获益更多。

统一的产业技术标准还能让不同产品和技术之间的联系变得更为便捷，这也有利于数字用户更好地建立起一体化的数字系统，而标准的技术共享也有以下特征：

统一行业标准的数字系统将拥有更高的兼容性和交互性，可以更好地在产品、网络、系统和数据等之间建立起紧密的联系；

统一的行业标准将让行业间联系和合作变得更为紧密，这也有利于构建更为和谐的数字媒体市场；

用户同商家可以签订更规范、更合理的合作协议，用户投资风险也就小了不少。