产品类型多样化 短焦高端投影成主打

【中国数字视听网讯】在中国拉动内需等政策的引导下，2011年中国投影机市场取得了不错的成绩；与此同时，投影市场的竞争也随之白热化，各大投影厂商纷纷调整策略、加大投入以求占得先机、尽可能最大程度上获得更多的市场份额。不管是从品牌格局上，还是从产品变革上，抑或是技术革新上面来看，整个2011年投影市场都有了很大的发展与突破。回首2011峥嵘岁月，投影市场一片繁荣；展望2012未来新景，投影新“视”界又会呈现出几多惊喜几多愁呢？

产品类型多样化 短焦势必主打到底

经过多年的深度耕耘，借助于数年技术上的创新与变革，2012年投影机市场势必将继续2011年的百花齐放之势。在LED光源、3D、1080P等概念日益普及，成为市场主旋律的大背景下，产品多样化趋势不可阻挡，同时性能更加卓越、应用更加广泛和人性化、价格更加合理的投影机产品，成为近年来各大厂商主推的重点。

不可置否，如今投影机在家用、娱乐、工程等多个领域全面开花、积极开疆拓土；但商教市场依然是投影机的主打，尤其是承载了投影机将近60%市场销量的教育领域。在政府对于教育现代化与数字化发展的不断投入这样一个大背景之下，2011年教育市场掀起了一股短焦+电子白板热潮，短焦投影机成为了来教育市场最为强有力的“武器”。继往开来，各大厂商要想分得更多“羹”，势必要把握好短焦投影机这张王牌。

从市场上来看，短焦搭配电子白板的优势显而易见，爱普生、明基和三菱等厂家也“趁热打铁”积极推出了互动短焦新品，与以往的产品相比较，今年的新品在互动功能上更加简洁，纵然是没有电子白板的助力，依然可以呈现出一堂很完美的互动课程，而这或许也就暗示着互动短焦投影机将成为未来教育市场的一个主打。

诸强之争 品牌战风云再起

随着国内投影机市场经过多年的发展，投影显示行业呈现出稳步发展的态势，投影机也逐渐形成产品多样化。从过去以教育用户为主体的单一市场，到现在的商务、家用、工程、娱乐领域等全面铺开，投影机应用变得更加广泛。而这也为国内投影机市场发展带来了巨大的空间。

面对快速增长的中国投影机市场，国内外品牌自然都想分得一杯羹。从品牌数量来看，2011年中国投影机市场上共有46家品牌，较2010年底的39家增长了7家。新增品牌中既包括新加入投影机领域的品牌，也包括重新回归的老品牌。从品牌关注格局来看，多数品牌之间竞争激烈，市场排名多变。据相关数据显示，2010年国内投影机市场的销售规模首次实现了百万台的规模，年增长率超过了20%，成为中国投影机历史上市场增长率最大的一年。据IDC预测，未来的五年时间内，中国投影机的市场销量还将以26.4%增长率攀升。

而随着近年来欧美以及日本等一些国家，政府对教育投资力度的降低，一些新生品牌将会逐渐踏足国内市场。如日本的理光，其在年底举行了媒体发布会，正式宣布正式进入投影机行业，并推出多款新品，可见其并不是简单的试水。同时，也不排除明年理光投影机将全面进攻中国市场的可能性。这也使得未来国内投影机市场品牌竞争变得更加激烈残酷。

此外，虽然国内投影市场发展前景可人，但国内投影市场毕竟还处于发展阶段，面对国内投影市场近70多个品牌角逐中分食100多万台，今后竞争将异常惨烈。

分析认为，随着新兴品牌的不断加入，众品牌之间的竞争也日趋激烈。今后的竞争将会逐渐由价格、技术、渠道向集中化、规模化、品牌化转换。未来只有更深层次去发掘消费者对服务的潜在需求，推出更人性、更方便、更深入人心的服务，才能在竞争激烈的市场上立于不败之地。

挥手价格战竞逐中高端市场

众所周知，随着投影市场竞争的白热化，资金的投入与技术的变革，投影机价格也有过一段“江河日下”的经历，可以触碰的利润空间愈加狭小。在这样的大势之下，一部分厂商开始调整市场策略，摆脱极端市场的无序竞争，积极投身于中高端市场，挖掘投影机市场的最新利润增长点。

但是随着整体投影机市场的快速发展，竞争进一步加剧，产品同质化现象也越来越严重，因此，除了向中高端领域转向，走出产品同质化圈子、推差异化产品成为目前投影机厂商需要做出的另一大改变。

竞争无处不在，随着整个投影市场迅猛发展，除了要克服无序的价格竞争之外，还要很好的地方产品同质化现象所带来的困扰。所以对于那些转型中高端市场的投影厂商，为了能够更好地把控市场利润空间，还需努力走出产品同质化的怪圈，发展自身的核心竞争力，推差异化产品无疑将成为目前投影机厂商需要做出的另一大改变。

在教育投影机产品同质化越来越严重的今天，投影机厂商往往通过差异化功能来细分产品定位。而由于教学用投影机的特殊用途，以及教室多尘的使用环境。所以未来用户在产品采购时将会更多的关注产品的环保及使用寿命，绿色也将是未来教育投影机行业的一个主旋律。