欲借3D翻身 或只是等离子“一厢情愿”

【中国数字视听网讯】随着国内3D频道在元旦的开播，彩电厂商又从“云电视”推广中分身开始重新重视起3D电视推广来了。之前一直受限于影音软件资源的缺乏，3D电视的推广一直有着雷声大雨点小的尴尬境地。

纵观目前的平板市场，不难发现很多电视都配备了3D功能，的确，3D已经成为平板电视主流的配置了。3D显示必须解决重影问题，而等离子电视动态清晰度高的优势，则更为3D的发展提供了最佳搭载平台，面对如今液晶占据了大半市场的现状，等离子能否凭借3D实现“咸鱼翻身”呢？

等离子的尴尬市场

由于成本快速下降，2009年全球大尺寸平板电视的竞争中，液晶电视明显占据上风，先锋、日立等等离子面板巨头先后退出，等离子阵营陷入了被动。

然而短暂调整后，随着松下、长虹等等离子巨头在3D、全高清、超薄等新技术上的突破，2009年第三季度开始全球等离子电视出货量明显复苏，而2010年液晶面板开始供不应求，给等离子面板巨头创造了扩张的机会。

面对3D的热潮重燃，等离子真能就此翻身吗？

等离子图崛起

“3D电视的普及趋势，确实给国内生产等离子屏的企业带来巨大的机会。据某调查机构预测，2011年，平板电视国内零售量将达到4106万台，其中液晶 电视国内零售量将达到3816万台，而等离子电视市场的零售规模有望突破290万台，行业成长率超过31%，而同期液晶电视的增长率只有14%。这是5年 来国内等离子电视的行业增长率首次超过液晶电视。

松下公司的R.Murai在2011等离子技术(PDP) 国际论坛上表示：“2013年的平板电视需求大概有30%的需求是给3D电视的，而且PDP在3D电视中占有优势。因为PDP有高速响应，因此我们也看到它有良好的画质。”他认为，3D电视是未来平板电视发展的一个大趋势，“从21英寸一直到更大的尺寸，从42英寸一直到152英寸，很多尺寸的屏幕已经步入了3D世界。”

翻身之路荆棘不断

不过，对于众多人士纷纷表示等离子即将借3D而翻身的乐观看法，笔者却有点不同看法。

面板，一直是掌控平板电视上游端的关键，液晶如此，等离子也一样。而面板一次投入巨大的问题，在等离子同样存在。

在整体供应链来看，PDP主要供货商为松下、三星、长虹，屏的销售相当集中。而面对市场的变动，一次扩大产能要增加巨大的成本。而除了资金，扩大产能市场是否能够消化也是一个巨大的问题。前面一些数据更多是在强调等离子的发展速度，但是从整体来看，据奥维咨询(AVC)和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示，2011年，中国彩电行业零售市场规模预计将达到4161万台，同比增速为4.0%。平板市场在经历5~6年来的两位数快速增长后，增长逐步趋稳，2011年平板电视销量将达到3933万台，增速达到11%左右。

这其中，液晶占据了3662万台，等离子只有271万台，连1比10都没有，仅仅略微胜过早就喊出要淘汰的CRT，后者228万台。

消费者的消费习惯，从众还是最大的特点，面对市场占据绝对优势的液晶市场份额，等离子想要占据更多的市场份额，显然很是艰难。而销量增加的乏力，对于消化等离子面板扩大的产能又成了反向的影响，从而导致了面板厂商的热情。

从面板生产线的投入、或者面板的采购、以及到整个生产线的改变到市场的推广，对于一个企业而言极其复杂。仅仅只是因为3D激起的热情，而让厂家冒险扩大市场全面推广，显然不值得冒这个险。