中外企业争夺3D市场 2012渗透率达40%

【中国数字视听网讯】面对已经到手、还将更大的3D市场蛋糕，谁都不敢轻易放弃。

日前，继TCL宣布成为3D频道CCTV独家合作伙伴，打响2012年中国3D产业市场争夺第一枪后，松下电器与CCTV共同宣布CCTV新址将全面采用松下设备，并将全力支持2012年伦敦奥运会。同时，索尼首次在中国推出头戴式个人3D影院HMZ-T1新品，意在3D电视之外开辟新的3D细分市场，从而谋求在3D产业链的外延式发展。处于国内领军地位的视频网站乐视网宣布乐视TV3D云视频超清机正式商用，有望全面解决当前3D电视推广普及中的“内容”瓶颈。

中外企业集体发力3D市场的背后，正是自今年初3D试验电视频道开播以来，来自市场的庞大需求开始全面倒逼处在产业链上游的产品制造商、内容运营商和设备服务商。同时，伦敦奥运会召开掀起的国内奥运热将再度刺激3D产业商机的爆发。中国电子视像行业协会副会长林元芳认为，预计2012年我国3D电视市场规模有望从2011年的570万台上升到2012年的1796万台，渗透率由14.4%上升到40%。

笔者注意到，3D带来的商机不只是3D电视市场销售规模的快速扩大，还包括对于上游的3D内容制作、播出设备带来的巨大商机。在国内3D产品制造商看来，“索尼头戴个人3D影院新品的推出，标志着索尼对于3D产业布局完成后开始拓展差异化市场，借助其强大的娱乐内容平台，开始抢夺从客厅3D市场向移动3D市场”。近日，已完成的索尼收购索爱手机股份并推出个人智能手机战略，被认为是索尼在3D产业下的又一次拓展新兴市场。

乐视网COO刘弘表示，“三网融合政策的深入、电信改革的推进，视频编解码技术和传输技术提升，网络带宽持续改善，在互联网平台下为电视用户提供交互的网络视频服务时机已经成熟，乐视TV3D云视频超清机作为互联网与家电的跨界融合，可以看做乐视网的一次跨界扩张。”目前，乐视网已形成“内容+终端+平台+应用”的产业链。

相对于外资企业和互联网企业纷纷提前抢夺3D市场，据悉，传统的3D电视制造商们并未停滞。四川长虹多媒体营销公司总经理程勇透露，目前长虹3D电视的销售占比已突破40%。春节期间，海信电器的3D电视出货比例已经突破30%，并将于今年推动3D电视液晶模组建设，全面提升企业在这一产品上的综合竞争优势。康佳多媒体市场部副总经理廖黎明则透露，“结合全国3D试验频道开播启动的康佳3D电视市场促销超出预期，让康佳在2012年有信心抢占更多的3D市场蛋糕”。