数字标牌2.0时代来临 几大趋势展望

【中国数字视听网讯】相较于传统的广告宣传标牌（如平面海报、易拉宝、灯箱、广告牌之类的）的相比, 传统的数字标牌给观众传播的信息是定性的，静态无法修改的,更换讯息较费人工,效益无法衡量。而数字标牌(DS)，能实时传达信息，也能实时更换信息,更能衡量传播效益,且在效果呈现表现上,不论是在商品展示、企业形象宣传上，都能影音效果的视听呈现，彰显品牌的呈现和视觉震撼感,也因此带动了目前数字标牌的应用和高度发展需求。

而这正在迅速扩大、增长的数字标牌需求, 也让消费者随处可看到数字标牌已经愈来愈多出现并被应用于世界各地的各种形式的公共场所，如shopping mall,酒店商场,汽车4S店,银行、政府机构、集团大型企业、医疗行业等等，而广告行业如机场传媒,户外传媒,分众传媒等更早已经开始了数字标牌的运用。

然而在这高度需求和大幅增长的数字标牌应用, 目前还是以呈现资讯和讯息为主,以单向传播,消费者被动接受讯息为主, 在目前迈向传播互动和强调参与互动体验的时代, 数字标牌在2012年也已经开始朝向智能 主动参与互动体验的数字标牌2.0 时代的应用,在这强调触控互动沉浸体验开放分享的数字标牌2.0时代,观察到有几个趋势：

1、数字标牌造型,也开始强调个性化和时尚化设计，就有如SMART PHONE,强调外观设计带给消费者使用的吸引兴趣。

2、触控互动化：在IPHONE 引领的直觉便利使用的触控互动时代,数字标牌机也朝向触控互动一体机使用迈进,消费者也愈来愈想要,直觉触控互动体验数字标牌，在这趋势下,数字标牌也俨然变身成为大IPHONE。

3、智能化：在英国伦敦街头的公交站台出现了一种根据路人性别显示不同内容的广告牌。该广告牌通过摄像头扫描驻足路人，进行面部识别，如果是女性，则显示一段40秒的视频，如果是男性，则只显示网站地址。此种新式智能广告牌,可根据路人性别显示不同内容,已经在探索智能化的广告形式应用。

4、从单向传播迈向双向主动参与沉浸体验:现今的数字标牌,以传播讯息和资讯为主,消费者是被动接受单向传播的讯息，在触控互动的直觉体验下, 数字标牌将较以往吸引消费者主动使用的兴趣和意愿, 互动功能的新奇性和便利性,将带给消费者不同以往的互动体验。

5、互动功能开放性和结合性：互动数字标牌可藉由平台的开放性提供集成多项有趣的互动内容体验,如透过KINECT的. 虚拟试衣间的应用，让消费者主动参与体验过程,或者藉由“扩增实境”体验虚拟和实体结合的有趣互动情境体验, 其他如“多触点技术”、与手机互动的结合、人机互动过程追踪、手势遥控、立体显像、3D、辨认技术等，都让数字标牌的互动体验,有了多功和有趣丰富的使用,让以往呈现的广告资讯有了互动参与的活力，融入互动的技术的数字标牌会更大限度的满足用户的新奇性，并将消费者由单纯的被动接受转化为主动参与，“寓教于乐”。

6、个性化和精准性：

相关调查显示，具有互动效果的广告不仅会更具吸引力，且建立的广告印象也更加长久深刻。而互动数字标牌智能化的优势,将能针对消费者做个性化内容的呈现，使人们更能关注到自己感兴趣的信息上，也让广告信息宣传达到更好的宣传效果。

就如英国融入了人脸识别技术的数字标牌产品，可以通过对脸部信息的识别判断出人的年龄段以及性别，然后系统会有针对性的选择合适的广告进行播放，“将对的信息传达给对的人”，不仅达到了广告宣传的本质目的，也让用户在“一对一”模式中更加主动，将数字标牌的精准性体现的淋漓尽致。

而在传统的广告投放中，广告主无法对投放的广告进行统计，不能依据实际宣传情况对广告投放做出精准的调整，很容易造成投资的浪费。而现今透过互动技术的后台管理资讯统计,这一情况就会有很大的改观。如：人脸识别技术的应用中，流量统计通过对人脸信息的识别，可以统计出有多少人看到这则广告，并且可以算出在该广告停留的时间。广告主通过相应广告的信息反馈可以及时对广告投放进行调整，保证自己投资的最大化。

7.从室内走向户外的大IPHONE：国外有愈来愈多的触控互动数字标牌由室内开始朝向户外使用,如在公交亭,公共空间,户外旅游场所等,藉由户外的数字标牌，提供消费者当地的公交,地铁,旅游等公共资讯,并可提供附近餐饮,商场,酒店等优惠资讯,结合公共讯息和在地商业优惠资讯, 这和网路的Local based 分享资讯,有一曲同功之妙,不过户外的环境,不论是防水,气温,防盗,阳光对萤幕呈现的影响,亮度的要求等等,都对户外触控机有更高的制造严格标准要求,这也形成目前一道颇高的市场产品障碍。

随着应用范围的不断拓宽，数字标牌的身影已经陆续出现在SHOPPING MALL、酒店、办公大楼、百货公司、学校、银行,政府机关等众多场所，面对触控互动的数字标牌2.0时代来临。将可预期未来数字标牌产品将有更多加入互动技术的创意内容功能展现,以满足消费者和市场对产品的需求，且这互动、有趣、主动参与的体验,将让消费者对数字标牌的体验有更深刻的印象和效果,并传播分享这一互动经验。触控互动的时代, 或许数字标牌,就可形容成就像大支的大IPHONE, 智能手机上的创意应用,以后将都可移植到数字标牌上呈现,精采可期。