中国平板电视市场份额五强均为自家品牌

【中国数字视听网讯】日前，市场调研机构GFK公布了最新一期数据显示，中国平板电视市场份额前五强均为国产品牌，深圳三大彩电企业均在其中，创维位列第二，TCL、康佳并列第三。而夏普、索尼、三星、LG等知名外资品牌均没有进入前五。业内人士认为，中国彩电市场已经接近饱和，竞争正从硬件转向软件。

与其说软竞争实力提升，取得这场国内与外资之间的市场份额战役的胜利，不如说国产品牌赢在营销。从2010底、2011年初开始，国产彩电品牌就主导互联网电视、智能电视等概念开发。创维、TCL、康佳、海信等几乎所有的国产彩电企业更不惜重金，投入到彩电与互联网相关的应用开发中，加之铺天盖地的推广、宣传，刺激了市场的需求喷发。

这种概念先行的策略，为国产品牌赢得了市场空间和利润。据赛迪顾问统计数据显示，2011年共上市了130多款智能电视，销售规模超过300万台，其中，国产品牌份额为71 .8%。而据中国电子商会的最新报告显示，预计2012年，智能电视销售将达到8 0 0万台，占整体彩电市场的份额约在19%。综合两个报告，今年智能电视增长翻番。

目前，创维、TCL等多个国产品牌，已经将智能电视推向云端，推出了“云概念”电视，相比之下，三星、索尼、LG、夏普等外资品牌明显慢了半拍。有业内人士认为，不管是互联网电视、智能电视抑或云电视，都意味着，电视的竞争已经超越其基本属性———画质、音质等由硬件决定的属性，而向后台软件、服务等方面转移。

不过，深圳电子行业分析师王斌认为，“彩电市场已经相对饱和，加上PC的屏幕越来越大，消费者的视线正从电视向PC过渡，彩电整体增长未来几年可能会放缓。”

中国电子商会的报告也指出，2012年中国平板电视需求量为4200万台，整体增速继续下降，环比增量400万台，这是2004年以来首次出现下行趋势；同时，一、二级城市市场需求趋于饱和，三、四级市场开发还未透彻，致使彩电整体消费市场一度萎靡。

未来，国产品牌将会面对更多的挑战，因为软实力只是相对的。现在包括联想、苹果、谷歌、英特尔等IT企业也对T V虎视眈眈，多方消息显示，苹果的iTV已经蓄势待发；同时，英特尔、谷歌、三星也在多方合作，进军智能电视领域。王斌称，“不管智能抑或‘云’，其本质在于软件、应用，而这是IT企业的优势所在。”