澳大利亚推出"社交电视" 冲击媒体行业

【中国数字视听网讯】边看电视边上网，这已经成为时下很多人下班回家后的休闲方式，很多人在看到自己感兴趣的电视节目时，还会通过电脑或手机，在推特或者FACEBOOK等社交网站上把这些节目推荐给好友。而澳大利亚最近研制出的“社交电视”，则让看电视和网络社交互动的体验融为一体成为可能。换句话说，你观看电视的体验将因为有了这项技术而变得更加社会化，因为推特等社交网站已经与各个电视频道的各个节目整合为一体。

节目让您“参与”更多

据澳大利亚广播公司透露，该公司最近几年已经开始在其周一晚间的问答节目当中播放观众的微博，根据该公司22日公布的数据，自2009年以来至少已有来自7.5万个账户的用户发送了100多万条微博。这一系统已经可以在每个节目的滚动字幕当中显示有关社交媒体的信息。但将少数微博信息植入电视还仅仅是第一步。

而全新的“社交电视”则更进一步，它不是观看由播出方选择的微博信息，而是通过增加一个评论引擎，具备了浏览每部电视节目的微博、好友状态等功能。

这种由澳大利亚宽带创新中心研发的 “社交电视”新技术可以实时将观众就电视节目所发送的微博置于观众正在收看的电视节目画面上，同时还能根据观众先前的收视习惯及其在Facebook等社交网站上好友所关注的节目来向他进行节目推送。

澳大利亚广播公司新媒体服务部经理克里斯·温特指出，这是一种不同于以往单纯观看节目的体验，它使人们可以“参与”得更多。“最大的激发人们聊天的点在于人们所观看的电视内容。过去，我们仅仅是坐在自己的客厅里跟身边的人聊，而在将来，让身处不同地方的人们就电视节目等内容展开聊天会变得越来越容易。”

“实时微博”让看电视变得更加社会化、大众化

澳大利亚国家ICT“社交电视”项目负责人塞巴斯蒂安·亚东指出，过去很长一段时期，一个家庭甚至整个村落里的男女老少都聚守在一台电视机旁，这便是大家能聚在一起的最佳方式。如今这样的场景在澳大利亚已经很少见到了，因为很多人要么自己上网看电视要么在自己的房间里各看各的电视，看电视已经没有了往日的热闹气氛，失去了其社会性的一面。

与此同时，许多澳大利亚人开始用上了智能手机、笔记本或者平板电脑等工具，他们在观看节目的同时，也通过推特发微博或者登上Facebook发表看法。尼尔森澳大利亚在线消费者调查报告显示，在2011年，该公司曾对5886人进行过一项调查，结果有60%的人在上网的时候会同时看电视。而美国的研究人员在另一项独立的调查中发现，在2011年通过推特对美剧进行评论的人数增长了362%。

雅虎澳大利亚公司近日对7741人进行的一项调查也显示，41%的受访者有边上FACEBOOK边看电视的习惯，与此同时有27％的受访者表示，他们根据社交网站上朋友的推荐来选择电视节目。而雅虎澳大利亚网站上已经有一个叫做FANGO的 社交应用程序，可以方便注册用户在登陆收看自己喜欢的电视节目的同时在推特和朋友FACEBOOK上互相交流。

但是，这些都仅仅是满足人们综合需求的一种独特的技术形态，亚东说：“他新创的技术则能够减少因人们使用不同界面登陆社交媒体而引发的不兼容、不匹配等问题。这是一个将电视内容和微博、Facebook内容完全融合的技术，你可以看到你的朋友正在收看的东西，你也能够在收看电视节目的同时在屏幕上实时看到对这个节目的微博讨论，你可以看看别人正在看的并且还可以加入他们的讨论中去……”。“其特点就是实时性，只要你需要，讨论的内容随时可以显示在你自家的屏幕上。

“社交电视”何时进你家？

澳大利亚国家ICT“社交电视”项目组曾在2012年悉尼科技展上演示了这一技术。

项目组负责人亚东说，他正打算签署一项协议，在一所大学校园的学生中进行该技术的试点应用。第一阶段尝试即将于今年6月展开，主要以包括笔记本和台式机为设备，以网络浏览器为基本交互渠道。第二阶段实验则将引入该项目组开发的特殊机顶盒。此后，项目组将寻求三星或索尼等电视机制造商作为潜在的合作伙伴，将此技术内置于电视机当中。

亚东解释说：“我们有一个内置的推荐系统，通过它可以推送电视节目到每一个终端用户那里……推送的依据可能是比方你对于某个节目在微博上发表了很多看法。当然项目组也可以单独将‘社交电视’这一块拿出来成立公司来加以运营。”

与现有问答类电视中推特方式不同的是，这种新技术是绑定在机顶盒、计算机或者电视机内的，也就是说，这些设备本身就可以实现社交媒体的交互功能，也就是说电视上播出的推特内容并没有被电视播出方修改过。这同时也意味着一些灌水的评论或者带有色情、暴力意味的言论也会混杂其中，但在亚东看来，这跟眼下人们通过自己的电脑、智能手机或是平板看到的内容没有什么两样。“这就是互联网应用的规则”。

网民各执一词

对于上述新技术，澳大利亚网民的反应不一。反对它的人认为，看电视是个人的行为，本希望脱离俗事静下来独自消遣，却还要在网上听人叨叨，的确很烦人。还有的人提出，看电视剧的时候，全神关注于剧情，那还有时间去码字聊天？支持它的人认为，通过整合当代技术形成的这个新的媒体形式给了人们看电视和上网的不同体验，它既是个人的，也是群体的。还有人觉得，这种模式可能更适合一些商业电视网或者交互式商业电视节目。但不管怎样，众人都提到一点，就是不希望总是在线上，希望电视加社交网站功能仅仅是一个可选项，否则，任何强制的东西都会变得跟穿插在电视节目间的广告没啥两样。