价格成障碍 LED电视成为OLED电视劲敌

【中国数字视听网讯】韩国面板大厂三星Samsung和LG于2012年美国CES展出55寸OLED液晶电视，并且预计即将于2012年下半年量产出货、正式上市，引起市场期待与关注。不过，近期传出，三星、LG首批55寸OLED电视订价高达7000-8000美元，约当新台币21-24万元，相较于55寸的LED背光液晶电视，台湾本土机种售价仅约5万元左右，即使日韩进口也只7-8万元之谱，这超乎预期且偏高的价差，看起来似乎是大尺寸OLED电视初期必须进一步克服的障碍。

如果就产品特性来看，仅管OLED电视相较于传统CCFL（冷阴极灯管）背光液晶电视产品，明显具备了薄型化、画质佳、对比高、省电效果更好等等优点。不过，若与近来不断优化的LED背光液晶电视相比，OLED TV虽然再薄型化仍略胜一筹，但在画质、省电、对比（LED背光可设计自动调节明亮度）、使用寿命等项目上，却都有LED背光液晶电视能够突破之处。

再深入探讨电视机的厚度问题，虽然OLED TV整机厚度号称只有4-5 mm，过去两年采用侧光式背光设计的LED背光液晶电视，整机厚度还有2-3公分，但近来厂商也正在开发厚度仅剩1公分的LED背光液晶电视，这不仅让OLED电视和侧光式LED背光液晶电视的厚度差异缩小，也让电视机厚度之争意义降低。

看来，价格是目前OLED电视比较难突破的障碍。如果要以产品硬件的特性、拉出这个数以倍计的价差，在成熟的平面电视市场，恐怕有其难度。除非搭配品牌厂商特殊的软件或创新杀手级应用，能够有效突显出OLED电视的更多价值。

随着面板大厂加快导入高世代OLED产线的量产，可能会有助于大尺寸OLED生产成本降低。根据市场研究机构预测，或许在2014年到2015年，OLED电视的价格就会出现大幅降价，届时OLED电视之普及率可能会加速拉升。