新军开入机顶盒市场 能否以小搏大？

【中国数字视听网讯】目前整个机顶盒市场是华为、中兴通讯等老牌通信设备商的天下，新兴企业想要分得一杯羹，还需发挥自身优势。

作为三网融合的新一代产品，互联网电视终端层（机顶盒）市场被越来越多的IT企业所关注。

日前，乐视网、PPLV两个视频网站分别与拥有交互式网络电视（IPTV）牌照的中国网络电视台（CNTV）合作，曲线进入互联网电视市场，给整个市场带来了新鲜血液。不过，赛迪顾问消费电子行业分析师顾城建表示，目前整个机顶盒市场是华为、中兴通讯等老牌通信设备商的天下，新兴企业想要分得一杯羹，还需发挥自身优势。“不过，随着三网融合试点城市的逐步放开以及宽带提速等利好政策的推动，新兴企业还是会有一些机会。”

政策导向市场将呈几何式增长

日前，国务院办公厅印发了《关于三网融合第二批阶段试点地区（城市）名单的通知》，又有42个地区（城市）入围。至此，4个直辖市、各个省会城市、江苏省和湖北省大部分城市以及其他一些城市都已成为三网融合试点城市。

顾城建表示，第二批试点城市的公布，为2012年三网融合产业的发展注入了强大动力，可以预见，2012年在试点应用的浪潮推动下，广电和电信企业在技术合作、业务开拓和运营模式创新上将有较大突破，与之配套的机顶盒市场“蛋糕”也将越做越大。

此外，工业和信息化部相关负责人也明确表示，宽带提速将是今年的工作重点，并将组织开展“城市光纤到楼入户、农村宽带入乡进村、宽带使用感知提升”等计划，以此落实推动我国宽带基础水平和应用水平的提升，提高居民使用宽带的性价比。

业内人士指出，宽带提速不仅使电脑下载速度变快，对互联网电视产业也是一针强心剂，将加速IPTV等互联网电视产业的普及。据悉，高速带宽的最佳应用就是在互联网电视终端层，它是运营商推广高速带宽的有力载体。家庭宽带的升级，为包括IPTV在内的多种终端，铺好了普及入户的道路。再加上此前国家政策对于互联网电视的松绑，互联网电视产业将迎来最好的发展时期。

但这一市场有多大？据英国的数字电视研究公司（Digital TV Research）去年10月出炉的研究报告预测，我国互联网电视收入将从2010年的5000万美元增长到 2016年的13.8亿美元，收入增长27倍，互联网电视用户数也将过亿人。同时，数据也显示，机顶盒的市场规模将突破千亿元。赛迪顾问的统计数据也显示，今年IPTV的订阅用户数已增长了600万。这些利好因素都将促使行业企业加速进入。

新兴企业如何分得一杯羹

“华为、中兴通讯凭借与电信运营商的多年合作，以及强大的技术优势在机顶盒市场合计占有90%以上的市场份额。”顾城建表示，这两个企业不仅在国内占有极高的市场份额，在国外也被广泛接受。

在这种情况下，新兴企业如何分得一杯羹？

在此前乐视网宣布乐视TV 3D云视频超清机正式商用时，乐视网首席执行官刘弘表示：“乐视网打造的乐视TV 3D云视频超清机，是互联网和家电领域的跨界创新产品，是连接互联网与电视的桥梁，该产品将引领视听产业革命。”

对于未来的市场开拓方向，刘弘透露：“首先乐视网会在上海、杭州、长沙3个首批三网融合试点城市开展相关业务，下一步再逐步进入其他三网融合试点城市。”

另一个携内容与技术优势进入互联网电视行业的是PPLV。

此前，PPLV网络电视与CNTV旗下子公司未来电视宣布结为战略合作伙伴，双方将在内容运营及视频云技术等方面展开合作，通过双方强大的内容资源整合能力，共同拓展互联网电视市场。

据了解，此次未来电视与PPLV网络电视达成战略合作后，PPLV的海量内容资源将入驻未来电视的集成播控平台，这不仅有助于双方资源的优势整合，也将对我国互联网电视行业的规范化发展起到良好的示范作用。据介绍，未来电视专注于拓展互联网电视业务，在全国及海外市场开展互联网电视的业务运营；而PPLV网络电视在内容版权资源、PPCloud云技术、多屏应用等方面均具有业界领先优势。此外，精伦电子股份有限公司推出的精伦H1云影音智能机也主打云技术与海量内容优势。

不过，顾城建对这些云搜索功能不以为然。“目前来看，落地的云计算产品还很少，云搜索其实只是基于互联网的一种搜索。”在顾城建看来，这些新兴企业切入机顶盒市场最核心的优势只有两个：一是企业懂得互联网的游戏规则，二是企业拥有海量的内容资源优势。

顾城建表示，目前的机顶盒市场有点像智能手机市场。“超强处理能力的芯片、海量的存储能力等，甚至有企业还称开发了操作系统。但纵观目前的智能机市场，操作系统、芯片等核心部件都一直受控于人，产品的竞争多是产业链下游的低端竞争。”

家电专家罗清启也表示，不管是智能电视一体机还是互联网电视，未来的发展都会与智能手机一样，不仅需要功能强大的硬件设备，同时还需要丰富的内容、良好的技术做支撑。

同时，顾城建表示，处于互联网电视产业链各端的企业仍需要不断进行技术升级，实现全国方位的无缝覆盖，确保在高峰时段的传输品质，保证大规模成熟稳定地运营，互联网电视才能获得市场认可。

目前整个机顶盒市场是华为、中兴通讯等老牌通信设备商的天下，新兴企业想要分得一杯羹，还需发挥自身优势。不过，随着三网融合试点城市的逐步放开以及宽带提速等利好政策的推动，新兴企业还是会有一些机会。