黑强白弱大逆转 彩电商欲借智能3D突围

【中国数字视听网讯】“10年河东，10年河西。”

在刚过去的2011年，以彩电为代表的黑色家电行业和以冰箱、洗衣机、空调为代表的白色家电行业上演“大轮转”，黑色家电业利润增幅多年来首次领先于白色家电业，并迎来了“国内市场渗透率提高、全球排名上升”的双重利好，“白强黑弱”的格局被颠覆了。

业绩超白电，家电业上演“黑强白弱”的大逆转

从家电上市公司2011年年度财报中就能够充分看出白电业增速落伍的状况：格力电器（000651）、美的电器（000527）这两家白电巨头的营业收入和净利润增幅同比2010年明显放缓，都没超过30％，而小天鹅营业收入同比下跌，美菱电器（000521）、海信科龙的营业收入和净利润则同比双双下跌，澳柯玛（600336）净利润更是同比暴跌……

与之形成鲜明对比的是黑电上市公司业绩高歌猛进。2011年，TCL集团（000100）净利同比增长达253.73％，海信电器（600060）净利润同比大增107％，长虹预计2011年增长幅度为188％至220％，创维2011年净利润预计同比上涨30％以上。

由于上游面板资源的改善，国产彩电品牌去年全年零售量增速明显优于外资。奥维咨询的数据显示，创维全年销售量为632万台，同比增长12％；海信597万台，同比增长4.3％；长虹606万台，同比增长15％；TCL556万台，同比增长9.6％。而外资品牌中，夏普、三星和LG的零售量同比分别下降0.3％、12％和26％，仅索尼增长1.7％。中怡康测算数据显示，去年前四季度彩电市场零售额增速分别为-0.1％、4.9％、19.4％、21.3％，市场呈现出低开高走、先抑后扬的态势，市场回暖明显。

而与中国彩电行业一路飘红相比，日系彩电却是全线溃退。日本三大彩电企业夏普、索尼和松下接连发布业绩亏损或预亏。夏普预计净亏损约合38亿美元，索尼和松下则分别预计净亏损达30亿美元和92亿美元。DISPLAY统计数据显示，日系家电已被韩系家电成功超越，滑至第二阵营。

3D+智能上网，中国彩电业借机突围

申银万国的家电行业研究报告中指出，受到面板价格低位和3D以及智能电视的兴起，促进传统旺季需求回升的拉动，黑电行业年报业绩整体性明显改善。

长期遭受“缺芯少屏”困扰的国产品牌在技术和市场上一直处于劣势，但是它们在与索尼、三星、松下、LG、夏普等跨国彩电企业竞争中为了求得生存，不断学习“差异化竞争”，大胆进行颠覆性创新，力求赶超韩、日。举例来说，在2011年，国产彩电品牌对3D电视、互联网电视、云电视产业链的快速参与和反应速度，明显优于韩、日品牌。

中国彩电企业在近年集体强势推出了3D云电视高端创新产品，首次走在外资前面，赢得市场话语权。海信推出的高端智能电视XT770系列，配备了多屏互动的功能，能够使得视像内容在智能手机、平板电脑与电视之间相互传送；康佳发布了包括了搭载Android4.0操作系统、触摸操控的高端智能电视产品、无边框、高端智能云电视等五大系列新品；TCL也发布了五大系列3D云电视，在云计算的基础之上带来多项创新的云功能；连海尔集团也参与3D云电视市场的抢食。

 家电业观察人士洪仕斌表示，保守的思路让日本企业在产业升级的关键时刻败下阵来。本世纪初，当液晶显示技术问世后，以索尼为代表的企业仍“留恋”显像管的技术专利，所以在液晶时代，除了夏普外，松下和索尼的彩电产品市场份额大幅下滑，而在电视进入智能互联网时代，日本品牌仍不以为然，结果再次落后半拍。

而政策面出现利好则被认为家电市场“黑白逆转”的关键。工信部近期发布了《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》，提出到2015年，以数字电视和数字家庭为主的视听产业销售产值要比2010年翻番，达到2万亿元。中投证券行业研究人员表示：“规划对电视生产企业是一个政策利好，将更大程度鼓励业内外资本对彩电业持续的高投入。”

家电业人士刘步尘认为，去年彩电企业的业绩主要得益于平板电视从一二级市场到三四级市场的普及，使液晶电视市场覆盖面更大了，同时外销市场依然表现靓丽，虽然国产彩电传统主要消费区域北美、西欧市场进展不明显，但新兴国家市场消费却增长强劲，这些都有力地支撑国产彩电业的业绩。

靓丽业绩背后，彩电业并非一马平川

虽然2011年中国彩电业取得了完胜，但要想在全球彩电市场占据不可撼动的位置，真正实现“赶韩超日”，仍需更大的努力。当前是机遇与挑战仍交织着，多空博弈。

一些专家谨慎表示，2011年我国家电行业将继续面临着原材料价格持续上升、人民币升值、跨国企业的环保专利贸易壁垒和宏观政策调控等所带来的压力，包括彩电在内的中国家电业有可能在2011年后开始迎来增速趋缓。

去年以来，智能化浪潮加速席卷彩电市场，连IT企业也开始瞄上黑电领域，其中包括国外的谷歌、苹果，也包括国内的联想等企业。苹果拟利用其iPhone和iPad的成功，杀入智能电视领域，计划采用iOS操作系统平台和“TV+iTunes”模式；谷歌则宣布将推出采用Google TV平台的智能电视，而联想集团则已于2011年底推出智能电视产品。

可以说，价格已不能再成为中国家电产业第一诉求点，技术升级、品牌塑造、利润主导和外观造型以及内容提供等关键因素，已经成为未来影响彩电消费者购物导向、提高市场占有率的重要指标。只有较好地解决了产业结构、关键技术和组织管理这三个结构性课题，中国彩电业就有望全面迎来“赶日超韩”的新时代，巩固在中国彩电市场的绝对主导地位！