数字标牌替代传统促销单“诱惑”消费者

【中国数字视听网讯】时至今日，各大卖场诸如家乐福，沃尔玛销售商品种类繁多，消费者选择性也随其增加，传统促销平台难以揭露更多厂商的促销讯息，而数字标牌提供的广告讯息便是所有促销平台中最直接及最有效的方式。

LCD数字标牌可架设于购物中心所有主要的人流走道，让消费者在购物过程中不断触及到此媒体。使广告主的产品最贴近消费者，伴演消费前的终极提醒角色，在众多琳琅满目的商品中脱颖而出，便能使广告投放成本与实际销售得到真实的回报。

在初期阶段，很多大型卖场似乎都认为，只要推出数字标牌广告就可以准确得知广告收益，这种观点是不大准确的。

通常，广告收益是需要透过广告实际的收视率以及卖场内通过播广告提升多少促销效益，来双重衡量，而广告的实际收视率目前国内行业内没有比较科学的统计方式。

欧美国家以及台湾的家乐福等大型卖场，已率先将数字标牌广告架设于人流消费的主要走道上，包含停车场通往卖场、手扶梯前方、卖场入口处、购物通道等地。

大型卖场促销理念已从传统的“促销单”变为让广告主的产品直击消费者的“数字标牌”广告，国内大型卖场安装数字标牌还尚少，这块蛋糕可说是数字标牌和卖场行业的发展的一个关键因素。